Реклама в мессенджере Телеграм: 4 варианта запуска

Реклама в Телеграм есть, и она прекрасно работает. Вы наверняка ее видели, если являетесь пользователем этого приложения. Рекламируют в нем все, что угодно: другие паблики, свои услуги и товары, сайты и даже крупные бренды. Видов и способов размещения рекламы несколько, есть из чего выбрать.

Жирный минус продвижения товаров и услуг через данный мессенджер – отсутствие грамотной аналитики. Но даже это никого не останавливает, ведь Телеграм сейчас на гребне волны.

Преимущества Телеграма, за которые так любят приложение

Позвольте заглянуть в ваше мобильное устройство. С вероятностью в 100 % в числе прочих мы увидим в нем приложение Telegram. Этот мессенджер ‑ очередное детище Павла Дурова, основателя социальной сети ВКонтакте. Он создал одного из главных конкурентов Viber и WhatsApp, воплотив в жизнь идею, посетившую его еще в далеком 2011 году.

Итак, 4 августа 2013 года миру представлен первый клиент Telegram для мобильных устройств, действующих на платформе IOS. Уже в октябре того же года проект имел свой веб-сайт, и была представлена официальная версия Telegram для Android.

Разработчики приложения неустанно трудятся над его совершенствованием, добавляя новые функциональные возможности, чем заметно упрощают жизнь пользователей. Если обратиться к статистике, то на основании данных Mediascope количество человек, отдавших предпочтение Telegram, насчитывается около 1 миллиарда. Более того, ежемесячно аудитория прибавляется в среднем на 100-150 миллионов.

Давайте напомним, что Telegram завоевал свою популярность за счет того, что является абсолютно безопасной платформой для коммуникации людей друг с другом. А это означает, что наиболее актуален он в странах, жители которых испытывают серьезные проблемы со свободой слова. Например, граждане Ирана посредствам Telegram совершают большинство коммерческих сделок, узнают самые свежие и актуальные новости, минуя суровую государственную цензуру.

Также одним из преимуществ мессенджера является его способность работать даже там, где скорость Интернета слишком низкая и не позволяет использовать Viber и WhatsApp. Достаточно скорости в 64 Кб/с, и вы всегда на связи.

Давайте разберем подробнее главные отличия Telegram от его конкурентов:

• Анонимность

  Без особых на то оснований никто не имеет доступа к личной информации, которой обмениваются пользователи этого мессенджера друг с другом. Представители иностранных спецслужб должны действовать через официальный запрос при условии получения разрешения.

  Если говорить о России, то правоохранительные органы изначально в некорректной форме пытались заставить Павла Дурова предоставить им право получения в нужный момент времени данных из переписки любого гражданина через установку бэкдор.

  

  Это интересно!

  Что запрещено во ВКонтакте: какой контент не стоит публиковать и как не попасть под бан

  Подробнее

  Разработчики отказались выполнять такие наглые требования, что и спровоцировало наложение запрета на использование Telegram на территории России. Благо, что сейчас эта история уже позади, и все ограничения сняты.

  Возможность вести переписку в зашифрованных чатах ‑ еще одно существенное преимущество Telegram. То есть вы свободно общаетесь, используя ключи шифрования, сгенерированные вашими мобильными устройствами. Расшифровать эту информацию не сможет ни сам мессенджер, ни сотрудники спецслужб.

• Группы и каналы

  Группами называются каналы общения, схожие с чатами. Они могут быть как закрытыми, попасть в которые возможно только по ссылке-токену, так и открытыми для всех желающих. Доступное количество участников может достигать 100 000.

  Преимущества групп в Telegram сильно превосходят возможности других мессенджеров, хотя некоторые сходства, безусловно, присутствуют.

  Каналом называется инструмент, с помощью которого один пользователь (автор канала) может выстраивать общение со своими подписчиками. Автор делится какой-либо интересной для остальных информацией, выкладывая ее в чате. Остальные же получают уведомления о выходе нового поста. Круг участников не ограничен. Анонимность, естественно, сохраняется. Другие мессенджеры такими достижениями пока похвастаться не могут.

• Вкладка «Избранное» и(или) почти безлимитный файловый ресурс внутри Telegram

  Во вкладке «Избранное» вы можете сделать свой собственный файловый ресурс ‑ хранилище документов, фото, музыки и т.д. Все информация легкодоступна для вас в любой момент времени, к тому же, при желании вы можете ею делиться. Согласитесь, очень удобно!

• Боты

  Разнообразие ботов порой просто поражает! Они также входят в число инновационных функций Telegram. Бот поможет вам преобразовать текст для размещения поста в Инстаграм, следить за курсом евро и доллара, а также осуществлять покупку и продажу криптовалюты, находить любимую музыку. Более того, есть даже банк, обслуживание в котором также выполняет бот. И это далеко не полный перечень.

  

• Кросс-платформенность

  Наличие приложений, адаптированных под все современные операционные системы, даже под Linux.

• Хэштеги и возможности поиска

  Если сравнить с Viber и WhatsApp, то там нет возможности добавлять в текст сообщения хэштеги и осуществлять по ним поиск в дальнейшем.

• Автосохранение неотправленных сообщений

  У вас часто бывает так: только вы начинаете писать что-то в Telegram, вас отвлекают, а по возвращении исходные данные не сохранились, и приходится все начинать заново? Так вот, больше мучиться не придется! К примеру, вы начали составлять текст в мессенджере на компьютере, а потом вам срочно пришлось уехать. Продолжить работу вы можете с того же места, где остановились, но уже с мобильного устройства, при условии подключения к одному аккаунту.

  Время записи голосовых сообщений составляет до 60 минут (самое большое на сегодняшний день). А также есть автостарт записи голосового сообщения при поднесении смартфона к уху.

Ключевые особенности рекламы в Телеграм

Аудитория Telegram отличается от той, которая пользуется популярными платформами ВК, Facebook, YouTube, и считается больше нацеленной на суть поста, чем на яркие картинки. Поэтому даже рекламные сообщения ничего, кроме текста и ссылок, обычно не содержат. Также:

• Большинство пользователей мессенджера используют мобильные устройства, поэтому для запуска рекламы сайта вам стоит адаптировать его под мобильную версию.

• Стоимость рекламы в Телеграм-каналах выше, чем в ВК, Facebook, YouTube. Это объясняется тем, что аудитория в мессенджере гораздо лояльнее, а значит, и эффект будет больше.

  

  Это интересно!

  Социальные сети-2021: тренды и направления для продвижения

  Подробнее

• Нет возможности квалифицировать аудиторию по gео, половозрастным характеристикам. Известны только интересы пользователей. А значит, количество подписчиков и просмотры публикаций ‑основная статистика канала.

Далее более подробно остановимся на ценах на рекламу в Телеграме.

Сколько стоит реклама в Телеграм

Давайте выясним, сколько стоит официальная реклама в Телеграм-каналах и группах. Решение продвигать свой блог или сайт в этом приложении очень верное. Здесь вы найдете лояльную аудиторию и ее полное доверие автору канала, на который она подписана. Число просмотров одной публикации может быть бесконечно велико, так как пост-сообщение будет размещен до тех пор, пока с ним не ознакомятся все подписчики.

О чем писать в соц сетях, чтобы продавать:

Назвать точную стоимость невозможно. На это влияет несколько условий: тематика, количество подписчиков, их активность и платежеспособность.

Если взять среднюю цену, то она колеблется от 3 до 10 рублей за одного подписчика. То есть определить ее вы сможете, умножив среднее значение на количество человек. Но все же вернее будет спросить у админа группы, так как некоторые блогеры длительное время не увеличивают цену за размещение рекламного поста, а другие, наоборот, спешат ее поднять. Имейте ввиду, что решающим фактором количество подписчиков не является. Нужно анализировать в целом.

Первоочередная ваша задача ‑ найти канал. При правильном выборе вы получите приток новой качественной аудитории. Если верить статистике, то публикации в Телеграм-каналах смотрят порядка 50 % участников, тогда как во ВКонтакте ‑ 20 %, на Facebook и того меньше – всего 10 %.

4 варианта покупки рекламы в Телеграм

Напрямую

Для начала вам нужно определить свою целевую аудиторию. Затем вы находите пользующийся популярностью у нее Телеграм-канал. Договариваетесь с админом о всех нюансах и производите оплату путем перевода на банковскую карту.

Преимущества:

• выбор каналов огромен;

• все интересующие вас вопросы можно обсудить здесь и сейчас: цена, контент, сроки размещения;

• сам пост напишет администратор, чтобы сохранить общую стилистику. От вас требуются только основные данные;

• экономия времени на ненужной переписке ‑ вся необходимая информация содержится в описании канала (медиакит, контакты и пр.);

• можно поучаствовать в размещении рекламы в общей подборке, так вы сокращаете свои затраты, разделив рекламное место с несколькими участниками публикации.

Недостатки:

• 100% предоплата.

• Отсутствие всяких гарантий публикации рекламы в принципе, соблюдения сроков выхода поста. Единственная надежда на то, что большинство каналов являются добросовестными партнерами и не будут ради незначительной прибыли рисковать репутацией.

• Не теряйте бдительность, тщательно проверяйте пользовательские имена администраторов каналов, так как распространены случаи, когда их подделывают. Кроме того, бывают недобросовестные менеджеры, желающие заработать в обход канала. Они могут писать вам в личные сообщения предложения по размещению.


Это интересно!
Почему возникают сложности при самостоятельном изучении SMM и как решить проблему
Подробнее

• Верхних границ по цене нет, поэтому сторговаться практически невозможно. Ответ один: не устраивает цена – ищите другой канал.

• Особо продвинутые программисты могут создать фейковые каналы, где подписчиками являются боты, а не реальные люди. Даже если вам показывают впечатляющие цифры по просмотрам, знайте, что не всегда стоит им слепо верить. Вскрыть такой обман можно. Но об этом чуть позже.

Реклама в Телеграм-ботах

Такая реклама бывает двух типов.

1. Первый и самый распространенный производит рассылку рекламной информации в личные сообщения тех пользователей, которые подписаны на бот. Время, которое необходимо для рассылки, может занять от 10 минут до 12 часов и зависит от числа подписчиков.

   Канал VAG ‑ это своеобразный каталог ботов. Там вы сможете выбрать для себя подходящего и списаться с его админом для решения организационных и финансовых вопросов.

   Посмотреть статистику вам не удастся, потому что ее попросту не существует. Единственные способы получить информацию ‑ поверить на слово или найти тех, кто уже размещал рекламу на канале этого бота.

   

   Снизить риски вы можете, выбирая крупных ботов, которые востребованы у аудитории, часть из которой наверняка подходит и для вас. Если вы хотите прорекламировать коммерческий ресурс, то выбор делайте в пользу таких же коммерческих ботов, так как там вы явно встретите платежеспособных потенциальных покупателей своего продукта.

   Преимущества:

   • Низкая стоимость рассылки в сравнении с размещением рекламы на каналах.

   • Каждый пользователь 100 % получит вашу информацию в личном сообщении (исключение составят лишь те, кто забанил бота). А значит, вам не нужно выбирать ресурс с наибольшим процентом активных участников.

   • Если вы хотите охватить разнонациональных пользователей, то некоторые боты смогут помочь вам даже в этом.

   Недостатки:

   • Отсутствие возможности проверить статистику бота.

   • Рекламу, разосланную таким способом, нельзя считать нативной. Мало кто обращает на нее внимания, а значит, и эффективность может быть низкой.

2. Данный вид рекламной рассылки менее распространен, чем предыдущий, но все-таки используется. Его могут реализовать лишь некоторые боты. Рассылка выполняется в чатах, где находится этот бот. Охват аудитории больше, чем при использовании предыдущих способов.

   В качестве примера @ChatKeeperBot. Его, как правило, используют в группах с большим количеством подписчиков, а именно это и важно для рекламодателя. Информация предлагается пользователю аккуратно при вступлении в группу, поэтому ее с полной уверенностью можно считать нативной.

   

   Это интересно!

   Основные ошибки новичков при выборе онлайн-профессий: что ждет впереди

   Подробнее

   Очевидным плюсом является то, что рекламу, направленную таким способом, может увидеть не только один пользователь, но и все те, кто в текущий момент общается в чате. Если вы хотите добавить узнаваемости бренду и увеличить охваты, найти аудиторию в разных странах, то этот способ рекламной рассылки явно для вас.

   Преимущества:

   • Более нативная реклама. В ней нет кликбейтов, скама и пр.

   • Охват большей аудитории за счет большего числа групп.

   • Рекламу могут увидеть жители разных стран, при этом язык поста меняется автоматически.

   • Можно запускать одновременно несколько офферов.

   Недостатки:

   • Отсутствие возможности проверить статистику бота.

   • Тематика групп неопределённая.

Рекламные биржи

Биржи в данном случае выступают посредниками, через которых вы можете найти подходящий для себя канал с целью размещения в нем рекламного поста. Главными отличиями друг от друга являются количество каналов, стоимость размещения рекламы, необходимость регистрации или отсутствие таковой, возможность связи напрямую с администратором канала или только через биржу и др.

Действуя через этот сервис, вы экономите свое время. Для выбора канала вам достаточно настроить фильтры по темам и аудитории.

Преимущества:

• Возможность ознакомиться с отзывами и аналитикой.

• 100 % гарантия того, что ваш пост опубликуют. В противном случае вам вернут всю сумму обратно (если оплата была проведена через сервис).

Недостатки:

• Невсегда можно выбрать оптимальный канал для размещения рекламы.

• Предусмотрена комиссия (от10 до 15 %).

• Ряд сервисов берет комиссию за денежные операции (пополнение счета и вывод средств).

Cпам-рассылка

Конечно, вряд ли вы получите нужный эффект от рассылки спама в личные сообщения, но вот распространение рекламы в чатах Телеграма не стоит сбрасывать со счетов.

Но будьте аккуратны, так как данный способ взят на вооружение недобросовестными пользователями.

Прежде чем использовать спам-рассылку в качестве способа распространения рекламы, хорошо подумайте. Вспомните себя, вряд ли вам доставляет удовольствие получать сообщения подобного характера. Поэтому репутация компании, зарабатываемая годами, должна быть превыше всего.

Преимущества:

• приемлемая цена;

• возможность выбора нужной аудитории.

Недостатки:

• ресурс и ваши аккаунты могут быть заблокированы Telegram;

• репутация компании под угрозой.

Выбор за вами. Оценив все плюсы и минусы каждого способа, надеемся, вы примете верное решение.

Принцип работы бирж для размещения рекламы в Телеграм

Если вы, как заказчик, решили найти канал для дальнейшего размещения на нем рекламы своей компании, то делать это вам придется вручную. Также это можно выполнить через поиск в мессенджере, но сначала будут выходить самые популярные запросы, которые могут вам не подойти. Если проверите несколько из них, то увидите, что это давно заброшенные каналы.

Альтернативой будет поиск через каталоги. Но здесь опять встречаются свои минусы.

Если вы владелец ресурса в Telegram, то вам приходится тратить время на поиск клиентов, желающих разместиться у вас. Можно найти множество чатов, в которых дается реклама рекламных мест. Но конвертация каждого из них в продажу происходит только раз.

Чтобы облегчить жизнь тем и другим, как раз и создаются биржи. Они экономят не только время, но и финансы.Их сравнивают с досками объявлений, где можно настроить поиск по названию, категории и другим критериям.

После этого на экране отображается список каналов, которые найдены по вашему запросу. Вы видите их аватар, наименование, описание и основные условия сотрудничества.

Конечно, не обошлось без таких сервисов, на которых все делается в автоматическом режиме: вы просто нажимаете кнопку «Купить», определяетесь со временем и датой выхода поста, загружаете текст и ждете публикации.

Здесь мы описали функциональность сервисов в общих чертах. Для реализации конкретных задач необходимо проводить более детальную аналитику.

6 рекламных бирж для Телеграма

1. Epicstars

   Ее по праву считают одной из самых топовых рекламных бирж не только Telegram, но и популярных соцсетей. Сервис насчитывает более 400 Телеграм-каналов. Названия рекламодателей подтверждают серьезность биржи: World of Tanks, Альфа-Банк, CarPrice, Ozon, Asos и др. У сервиса есть приложения для Android и iOS, что сделано для удобства пользователей.

   

   Epicstars дорожит своей репутацией. Успех сделки гарантирован на 100 %.

2. Telega

   По названию понятно, что биржа специализируется на рекламе в Telegram. Основателем является холдинг Mirafox. Все делается для того, чтобы аудитория Телеграм-каналов была максимально качественной, что опять же положительно отражается на эффективности сделок.

3. LabelUP

   Сервис не так давно стал рекламной биржей в Телеграм, хотя работает уже с 2016 года. Отлично подойдет для компаний, которые готовы выделять немалые суммы на рекламу. Плата за услуги имеет фиксированный характер, поэтому от размера предусмотренного рекламного бюджета зависит, насколько быстро окупятся ежемесячные платежи. Продвижение возможно не только в Telegram, но и Instagram, Youtube, VK.

   

   Это интересно!

   Социальный маркетинг в Твиттере: правила и примеры

   Подробнее

4. Buzz

   Buzz — одна из платформ, которая решает задачи как владельцев каналов, так и рекламодателей путем объединения интересов обоих.

5. Barzha

   В отличие от других, эта биржа с достаточно сомнительной репутацией. По этой причине мы также не станем рекомендовать ее для сотрудничества с целью рекламы в Телеграм. Дело в том, что качество каналов, которые на ней предлагаются, никем не анализируется, зачастую встречаются заброшенные. Ежемесячная плата за услуги совершенно необоснована.

6. Tgrm

   В действительности это каталог Телеграм-каналов. Также исходите из собственных умозаключений при выборе этого сайта. Комиссия за сделки отсутствует, но и гарантию выполнения заказа и наличия качественной аудитории он тоже дать не может.

Критерии выбора канала в Телеграм для размещения рекламы

В Telegram доступно две метрики для аналитики: количество подписчиков и неуникальные просмотры. Это значит, что если под публикацией обозначена цифра 200 просмотров, то далеко не всегда это соответствует тому же количеству людей. Велика вероятность многократного возвращения к посту одного человека, а может быть, сам администратор накрутил статистику.

Дополнительную информацию, которая поможет вам сделать правильный выбор, вы найдете в сервисах, отображающих рейтинги, и рекламных биржах. С их помощью вы легко отыщите нужный канал, предварительно отфильтровав по актуальным критериям:

• количество подписчиков;

• суммарный охват;

• охват одного поста;

• прирост;

• уровень вовлеченности;

• индекс цитирования.

Для той же цели вам вполне подойдет @TGStat_Bot. Он бесплатный, предоставляет статистику в Telegram в виде наглядной инфографики. Отличие только в том, что нет ERR.

Для облегчения задачи по поиску каналов мы приводим чек-лист, используя который, вы сразу определите недобросовестные сервисы и не потратите свой бюджет впустую.

1. Изучаем показатели аналитики. Если канал отсутствует в сервисах, смело идите дальше, не тратя драгоценное время.

2. Смотрим количество публикаций и их регулярность. Если их периодичность достаточно редкая, а общее число в пределах 15, то продолжаем поиск дальше.

3. Проводим анализ просмотров и других активностей. Если менее трети подписчиков ознакомилось с публикацией, то это первый сигнал насторожиться.

4. Оцениваем прирост в те дни, когда был опубликован пост. Если аудитория заметно приросла, значит, можно оказать доверие этому каналу.

Оценка эффективности рекламы в Телеграм

Безусловно, если бы в мессенджере были встроенные аналитические системы, всем от этого стало лучше. Но пока разработчики этого не сделали, будем обходиться тем, что имеем.

1. Вручную при рекламе собственного канала. Посчитайте, на сколько увеличилось количество подписчиков после публикации поста, посчитайте CAC.

2. По Google Analytics/«Яндекс.Метрика», если вы использовали их для продвижения сайта, то сможете по UTM-меткам найти интересующую вас информацию.

   

   Это интересно!

   Офлайн-методы продвижения группы в социальных сетях: выбираем наиболее подходящие

   Подробнее

3. Более глубокую аналитику вы получите через сервис Телеграм-каналов. Самый быстрый и точный анализ рекламы в мессенджере. Если вы захотите использовать более продвинутую версию, то она будет на платной основе.

Анонс о запуске своей рекламной платформы в Телеграм

От основателя Telegram Павла Дурова поступила информация, что в 2021 году мессенджер начнут монетизировать.

Каким образом это произойдет? Через создание рекламной платформы для каналов, на которой пользователям будут гарантированы конфиденциальность и комфорт. Это позволит Telegram покрывать свои расходы на содержание серверов и привлечение трафика.

Новшество будет направлено на публичные каналы, количество подписчиков которых исчисляется миллионами. Как отметил Павел, сейчас таким каналам приходится зарабатывать на размещении рекламной информации, зачастую через сторонние платформы. Данные публикации оказываются слишком навязчивыми.

Также дополнительные, более расширенные функции будут предложены бизнес-командам и пользователям, чьи потребности выходят за рамки стандартных. Кроме того, по словам Дурова: «Некоторые из этих новых функций будут ресурсоемкими и, как следствие, станут платными».

Также не исключено добавление платных стикеров. Это, по мнению Павла, позволит их создателям получать часть дохода.

Вся команда разработчиков заинтересована не только в развитии, но и в процветании предпринимателей в Telegram. Выиграют от этого и пользователи, получая сервис наивысшего качества. Не исключено, что большинство обычных людей даже не обратит внимания на изменения, все существующие сервисы продолжат быть бесплатными, к тому же в личных и групповых чатах совсем не будет рекламных рассылок.

Чем больше пользователей мессенджера, тем дороже обходится обслуживание его работы. На сегодняшний день их количество составляет порядка 500 миллионов человек. Обеспечивать и развивать такой масштабный проект достаточно сложно. Делать это на собственные сбережения весьма проблематично, так как сумма исчисляется сотнями миллионов долларов в год (исходя из этого, бесплатная реклама в Телеграм вряд ли будет возможна).

По словам Павла, такой масштабный проект должен либо начать зарабатывать, чем покрывать растущие расходы, либо войти в состав более крупной компании. А так как продажа мессенджера не рассматривается в принципе, значит, остается один вариант.

В начале 2018 года уже предпринималась попытка монетизации Telegram, но она, к сожалению, оказалась неудачной. Были привлечены $1,7 млрд для запуска блокчейн-платформы TON с криптовалютой Gram. Из материалов Комиссии по ценным бумагам и биржам США (SEC) известно, что финансировали этот проект весьма именитые инвесторы.

Запуск, запланированный на октябрь 2019 года, так и не состоялся из-за временного судебного запрета. SEC посчитала, что Telegram размещает в США ценные бумаги без надлежащей регистрации.

В ходе долгих судебных разбирательств представителям мессенджера все-таки не удалось отстоять свою позицию. От Павла Дурова поступило официальное заявление о завершении участия Telegram в проекте запуска платформы TON. Долг перед инвесторами превысил миллиард долларов.

Остается лишь пожелать удачи Павлу и его команде. А если говорить о реалиях дня сегодняшнего, то те сервисы, с помощью которых вы имеете возможность продвигать свою компанию через Telegram, дают неплохие результаты. Главное –не ошибиться с выбором!