Реклама страницы в Инстаграм: от настройки до анализа результатов

Реклама страницы в Инстаграм возможна разными способами. Все они принесут результат, разница лишь в запуске. Какие-то сложнее, какие в разы проще. В любом случае выбор остается за владельцем страницы. Настоятельно рекомендуем взвесить перед запуском все плюсы и минусы того или иного вида рекламы.

Для начала мы бы посоветовали настроить показы в самом приложении соцсети, с этим справится даже ребенок. Более высокая планка – подключение рекламы в Инстаграм через Фейсбук. Высший пилотаж – сотрудничество с блогерами. Последнее дороже, но и попадает точно в цель. Если вам это интересно, то читайте нашу статью до конца.

Аккаунты, которым подойдет реклама страницы в Инстаграм

Реклама в соцсетях запускается довольно просто, достаточно нескольких кликов мышкой. А вот настроить рекламу страницы в Инстаграм будет немного сложнее, о чем мы вам сейчас расскажем и покажем на наглядных примерах.

Существует два способа настройки рекламной компании – через мобильное приложение Инстаграм на вашем смартфоне и в Facebook Ads Manager. Предлагаем рассмотреть оба метода.

Посты в соцсетях продвигаются за счет постоянного появления лайков и комментариев под ними, но в Instagram рекламная кампания задействует еще и трафик.

Запускать рекламу таким способом эффективнее всего на тех проектах, которые:

• следят за своим брендингом;

• сформировали свою целевую аудиторию именно в Instagram, активно с ней работают и обладают хорошей перспективой развития в этой социальной сети;

• осуществляют свою деятельность в основном или полностью только в Инстаграм (insta-магазины);

• занимаются реализацией информационного и развлекательного контента (блоги, новостные сайты и пр.)

Вы не сможете воспользоваться этим способом, если:

• расходы на рекламу у вас ограничены или вовсе не запланированы;

• в Instagram нет вашей целевой аудитории;

• вы работаете с прямыми заказами и должны постоянно отслеживать ROMI по каждому каналу.

Первый шаг настройки рекламы в Инстаграм

Чтобы можно было запустить рекламу на вашем профиле, переведите его в категорию бизнес-аккаунта.

1. Для этого зайдите на нужную вам страницу в Instagram. Откройте настройки, зайдите в раздел «Аккаунт» и в нижней части экрана увидите кнопку «Переключиться на профессиональный аккаунт».

2. Выберите в меню значение «Бизнес» и укажите категорию.

3. По инструкциям на экране подключите профессиональный аккаунт к Странице компании на Facebook. Вы сможете это сделать только при наличии прав администратора страницы.

4. Реклама в Инстаграм без страницы тоже возможна. Для ее запуска существует три разных способа:

   • создать Страницу в Инстаграм, указав основные данные компании,

   • не создавать Страницу и пропустить этот шаг, выбрав в интерфейсе вариант «Не связывать с Facebook»,

   • создать Страницу компании в Facebook, а затем в настройках связать ее с профилем в Инстаграм. Для этого надо в разделе «Аккаунт» найти кнопку «Связанные аккаунты».

После всех этих действий страница перейдет в статус бизнес-аккаунта, и вы получите доступ к статистике, сможете указать свои официальные контакты и начнете управлять рекламой прямо из мобильного приложения.

В настройках бизнес-страницы в Facebook тоже можно связать профили. Достаточно в меню слева открыть раздел Instagram и зайти в аккаунт.

После того, как вы соединили Страницу компании в Facebook со своим бизнес-аккаунтом в Инстаграм, для вас станет доступным не только реклама страницы Инстаграм через Фейсбук с помощью Ads Manager, но и еще парочка функций:

• Все, что пользователи напишут вам в качестве комментариев к постам, FB сохранит в разделе меню «Входящие», и вы всегда сможете ответить на любой из них, уделив внимание каждому человеку.

• Через FB вы получите возможность зайти в Instagram и отредактировать описание профиля.

• Имя вашей страницы в рекламном объявлении получит активный статус, и тогда пользователи, кликнув по нему мышкой, окажутся в вашем аккаунте.

Настройка рекламы страницы в Инстаграм в приложении

Самый простой способ – это использовать для запуска таргетированной рекламы возможности самой социальной сети.

Разместите пост на своей странице, затем найдите рядом с ним кнопку «Продвигать» и нажмите. Либо выберите любой уже опубликованный пост из раздела «Промоакции» в своем профиле.

Продвигать можно и истории, надо лишь найти и открыть наиболее подходящую. В правом нижнем углу экрана вы увидите три точки, под которыми скрывается выпадающее меню. Нажмите пункт «Продвигать». Или используйте swipe up, чтобы попасть в статистику Stories и нажать на стрелку в виде графика.

Внимание! Не все сторис можно продвигать. Ограничения касаются старых историй и тех, где есть элементы касания. Обычно это опросы, таймер и т.п.

Дальше потребуется:

1. Определить место назначения, точнее, задать целевое действие, которое должен выполнить потребитель, увидев вашу рекламу. Здесь возможны варианты:

   • перейти на вашу страницу в Инстаграм,

   • перейти на конкретный сайт по ссылке (предназначенная для этого кнопка может называться по-разному), 

   • написать сообщение в Директ.

   

   Это интересно!

   Как стать блогером Инстаграм и начать зарабатывать

   Подробнее

2. Определиться с аудиторией. Собрать для вас ЦА сможет и сама социальная сеть, но доверять этой возможности не стоит. К примеру, желающие сделать тату в Красноярске видят рекламу тату-салонов в Москве. Аудитория соответствует, но геолокация не подходит, так что деньги рекламодателя потрачены впустую. Советуем выбирать пункт «Создать свою», где можно в настройках указать место расположения, интерес и возраст пользователей. Instagram вам предложит варианты интересов, но это будет далеко не полный перечень – советуем использовать поиск.

   

3. Указать бюджет и продолжительность размещения рекламы. На изучение вашей аудитории Instagram потребуется не менее трех дней – это минимальный срок для запуска рекламной кампании. Величина бюджета зависит от ваших финансовых возможностей, но для приличного охвата потребуется минимум 200₽.

   Готово! Еще раз проверьте настройки, укажите способ оплаты и нажмите «Создать промоакцию».

   Потребовалось несколько минут для того, чтобы вы узнали, как настроить рекламу на страницу Инстаграм и запустить ее. Объявление появится у пользователей в ленте, Сторис и в разделе «Интересное». Но следует понимать, что не очень точный таргетинг снижает эффективность рекламы. И тому есть целый ряд причин:

   • ограниченный выбор аудитории – низкая точность настроек по интересам, по степени взаимодействия с вами, по геолокации и т.д.,

   • для размещения рекламы нельзя выбрать только ленту или только Stories, а их разные форматы требуют отдельной настройки,

   • нельзя запустить тестирование нескольких вариантов одного рекламного предложения, в противном случае все они окажутся в ленте.

Существуют более сложные, но и более точные способы запуска рекламы в Instagram. Расскажем, как запустить рекламу в соцсети через Центр рекламы и Facebook Ads Manager.

Продвижение страницы в Инстаграм через Центр рекламы в Фейсбук

Все настройки Центра рекламы Фейсбук, в отличие от Ads Manager, расположены на одной странице, но настраиваются они одинаково. Главное отличие заключается в том, что при организации рекламной кампании через Центр рекламы невозможно отключить плейсмент Фейсбук. Кроме этого, у Центра нет некоторых целей продвижения и возможностей таргетинга.

Для первых шагов в рекламной кампании Центр рекламы Facebook подходит, но в последующем все равно придется изучить интерфейс и возможности Ads Manager. Тогда у вас появится шанс дойти до главных точечных настроек (например, оптимизация по конверсиям).

Чтобы оказаться в Центре рекламы, достаточно найти его в настройках бизнес-аккаунта или нажать + на своей страничке в Фейсбук, а затем выбрать пункт «Реклама». В выпадающем меню надо указать цель продвижения. Если у вас несколько бизнес-страниц в FB, в блоке с правой стороны выберите нужную:

• Продвигать публикацию. Выберите для этого один из уже опубликованных на бизнес-странице Facebook постов и продвигайте его.

• Продвигать публикацию в Instagram. Сделайте то же самое, только текст для рекламы страницы в Инстаграм возьмите из бизнес-аккаунта.

• Увеличить число лидов. Для этого используется объявление с лид-формой, о ней мы говорили в предыдущей статье. 

• Получить больше сообщений. Эта цель работает для объявления с кнопкой «Отправить сообщение», нажав на которую пользователь попадет в Messenger.

• Продвигать свое приложение. Этот формат подойдет тем, у кого стоит целевое действие аудитории — скачать приложение в App Store или Google Play. 

• Продвигать страницу. Хороший вариант, если вам надо увеличить число подписчиков.

• Продвигать компанию на местном уровне. Сработает ограничение по геолокации – рекламное объявление увидят только те пользователи, которые находятся в заданном радиусе от геопозиции, например, от 1 до 80 км.

• Привлечь посетителей на сайт. Цель рекламной кампании в этом случае — переход пользователей на сайт. 

Возьмем в качестве цели привлечение трафика на сайт и рассмотрим механизм настройки кампании через Центр рекламы.

Кампания в Центре рекламы начинается с разработки рекламных креативов. Для этого надо составить описание, заголовок, придумать название кнопки, заполнить ссылку, загрузить изображение и посмотреть, как предложение будет выглядеть во всех местах размещения. Для этого надо нажать кнопку «Все предпросмотры».

После этого надо настроить целевую аудиторию. Если вы уже ее создавали, то она появится в списке. Если с аудиториями вы пока не работали, то создать ее можно, нажав на кнопку «Новая» или использовать функцию карандаша.

В настройках надо указать пол, возраст, геолокацию основной аудитории, можно добавить демографические и личные интересы, покупательское поведение. Более конкретные и расширенные настройки аудитории доступны в FB Ads Manager.

Затем следует определить срок действия рекламы и дневной бюджет, который вы предполагаете на нее выделить. Дальше переходим к финальному блоку:

• Плейсменты. Центр рекламы по умолчанию будет размещать объявление на всех площадках Фейсбук, включая, кроме самой сети, Messenger и Instagram. Вы не сможете отключить в Центре рекламы продвижение на FB, но при необходимости закроете площадки Messenger и Instagram.

• Пиксель Facebook. При установке на сайт он будет фиксировать действия тех пользователей, которые воспользовались кнопкой перехода на сайт из рекламного объявления. Это даст вам дополнительные возможности для оптимизации своих кампаний. Если пиксель на сайт установил ваш коллега, запросите у него право доступа.

• Способ оплаты. Привяжите карту, через которую собираетесь финансировать рекламную кампанию.

Останется только нажать кнопку «Продвигать» и следить потом за статистикой Центра рекламы. Доступ к ней организован через меню сообщества.

А теперь разберем вместе с вами работу полноценного рекламного кабинета Facebook. 

Запуск рекламы страницы в Инстаграм через Facebook Ads Manager

Через профиль, привязанный к странице компании, авторизуйтесь в Ads Manager и добавьте его в исключения AdBlock или другого блокировщика рекламы. Иначе рекламный кабинет будет работать некорректно.

Ads Manager устроен следующим образом:

• кампания — это цель (получить охват, подписчиков и т.д.),

• группа объявлений — это таргетинг, т.е. аудитория, для которой организуется показ рекламы,

• объявления — несколько видов рекламных предложений.

Чтобы не запутаться, какая кампания за что отвечает, проставьте названия. Пример: кампания: Трафик —> группа: Мужчины 35-44 Москва —> объявление: Скидка 20%.

Как сделать рекламу страницы в Инстаграм? Для новой кампании Facebook предлагает на выбор разный интерфейс — выбирайте «Режим с подсказками», именно на нем построены примеры ниже. 

Разные статьи и вебинары могут по-разному представлять эту систему, но основное содержание всегда выглядит одинаково.

1. Выберите цель рекламной кампании

   Главное в продвижении – какую цель вы поставили перед собой, чего хотите добиться с помощью рекламной кампании. «Установка приложения» или «Сообщения» – это очевидные результаты. Расскажем вам о том, что не лежит на поверхности и не всегда понятно новичкам.

   • Охват. Эту цель выбирают в том случае, когда хотят, чтобы рекламу увидели многие. К примеру, когда рекламируют массовые мероприятия.

   • Узнаваемость бренда. Если вы решили выйти на рынок с новым продуктом/брендом и хотите, чтобы ЦА его быстрее запомнила, то эта цель для вас. Фейсбук обладает всеми возможностями для того, чтобы привлечь внимание конкретного пользователя, показать ему рекламу в нужный момент и в правильном формате, чтобы он ее потом вспомнил. Поэтому для узнаваемости бренда важно не то, сколько человек охватит реклама, а насколько «качественно» она это сделает.

   • Трафик. Используйте эту цель, когда вам требуется увеличить количество целевых переходов на сайт.

   • Вовлеченность. Если вы поставили перед собой задачу активного сбора лайков, комментариев, подписчиков, то выбирайте этот вариант.

   • Генерация лидов. Продвигает ту форму заявки, которую потребитель заполнил прямо в Инстаграм.

   • Конверсии. Подойдет для использования в том случае, когда от пользователя требуется выполнение какого-то действия на сайте. Все события отслеживаются с помощью пикселя Фейсбук, созданного в Events Manager и встроенного в код сайта. Он фиксирует всю информацию о событиях на сайте и передает ее в Events Manager. Если настроить сервис call tracking, то можно собирать данные о звонках с сайта. Имейте в виду, что коллтрекинг должен иметь возможность синхронизироваться с Facebook Ads.

   • Посещаемость точек. Необходима для привлечения пользователей в режиме офлайн, к примеру, в кафе, ресторан или офис вашей компании. Здесь настройка рекламы происходит по геолокации – аудитория подбирается в пределах определенного расстояния от нужной точки.

   • Сообщения. В чем-то эта цель схожа с «Конверсией», но подойдет тем, у кого нет сайта, а все продажи происходят в Instagram. Реклама попадет к тем пользователям, которые наверняка напишут сообщения в Direct.

   Как только определитесь с целью рекламы, введите в поле название своей компании и не забудьте отключить «Оптимизацию рекламного бюджета». Тогда бюджет и график рекламной кампании можно будет установить в ручном режиме.

2. Подумайте о биллинге

   Если вы запускаете рекламную кампанию впервые, то после выбора цели вам придется в Ads Manager внести данные о рекламном аккаунте. Важно указать страну, для которой будет работать реклама, валюту для оплаты счетов и часовой пояс.

3. Подготовьте аудиторию

   Помните: для одной группы объявлений должна быть определена только одна ЦА. Если ваша реклама подходит одновременно для нескольких целевых аудиторий, то открывайте под них разные группы. Абонементы, которые вы предлагаете в свой фитнес-центр, заинтересуют любителей здорового образа жизни, мамочек в декретном отпуске, сотрудников офиса, расположенного неподалеку. Создайте разные группы, чтобы отслеживать, в какой из них ваше предложение вызвало наибольший отклик, и использовать статистику для дальнейшего продвижения.

   Если вы впервые организуете запуск таргетированной рекламы на новой странице Инстаграм, то своей целевой аудитории у вас пока нет. Поэтому сначала заполните основные данные о ней.

   • Плейсмаркеты. Внесите в нужное поле название региона (или нескольких регионов) и предельный радиус геолокации. Если надо точечно исключить ненужные места, перейдите в режим «Исключить».

     Не забудьте указать категорию людей, которые вам интересны в этих местах и которых надо найти. Например, это могут быть: 

     – «Живущие здесь или недавние посетители»,

     – «Люди, живущие здесь» — те, кто живет в выбранном регионе, 

     – «Недавние посетители» — люди, которые посетили этот регион недавно,

     – «Путешественники» — те, кто только что был в этом регионе, но фактически проживают на расстоянии более чем в 125 км.

   • Укажите возраст и пол. 

     

   • Идем дальше и приступаем к детальному таргетингу. Если это важно, то можно указать демографические интересы (образование, работа, семейное положение и т.д.), интересы и поведение (события из жизни, действия в интернете и др.). Воспользуйтесь для этого кнопкой «Просмотр» и списком ее предложений. После ввода всех характеристик активируется кнопка «Рекомендации», через которую можно подобрать интересы, близкие тем, что вы уже указали.

   • Чтобы ваша аудитория вас понимала, в блоке «Языки» укажите основной язык общения в данном регионе. Национальностей в мире много, и все они говорят на разных языках.

   • Основные данные можно расширить. Кликните кнопку «Показать дополнительные параметры» и откройте блок «Связи». Это даст вам возможность отметить людей, которые контактировали с вами на FB: оставляли лайки и комментарии под вашими постами, оценивали приложение, посещали мероприятия и т.д.

   Справа на экране расположен блок «Размер аудитории». Обратите внимание на то, в какой зоне находится стрелка. Если в зеленой, то ничего больше делать не надо, размер аудитории нормальный. Если в красной – уберите некоторые условия, сужающие охват. Если же аудитория слишком обширная, то, наоборот, следует ввести дополнительные условия.

   Если вы хотите и дальше использовать найденных людей, то нажмите кнопку «Сохранить эту аудиторию».

   Если выбранная аудитория сохранилась, то в дальнейшем она всегда будет под рукой, если нажать кнопку «Используйте сохраненную аудиторию».

   Из тех людей, что когда-то были на вашем сайте, что-то покупали в офлайн-магазине, заходили в приложение или проявили активность в ваших аккаунтах В Инстаграм или Фейсбук, вы можете создать пользовательскую аудиторию.

   Но есть нюансы:

   • Чтобы собрать аудиторию из людей, которые посещали ваш интернет-ресурс, на сайте должен быть установлен пиксель Facebook.

   • Чтобы создать аудиторию из действующих клиентов, вы должны иметь минимум 1 000 уникальных контактов. 

   

   Это интересно!

   Быстрые сообщения в Инстаграм: как использовать с максимальной эффективностью

   Подробнее

   После создания первой пользовательской аудитории всегда можно найти похожих на нее людей с помощью функции «Похожая аудитория». Это очень просто: назовите регион и укажите процент схожести. Чем выше будет указанная цифра, тем аудитория будет менее похожа, но размер ее будет больше.

4. Выберите места размещения (плейсменты)

   Ads Manager содержит максимум возможных мест размещения рекламы сообщества Facebook. Чтобы выделить только Инстаграм, зайдите в пункт «Редактировать плейсменты» и уберите галочки со всех остальных мест. Когда отметка останется только на пункте Instagram, система выставит галочки в нужных чекбоксах автоматически.

   Если цель рекламы «Сообщения», то первым пунктом этой страницы окажется блок «Целевая страница», в котором надо указать Instagram Direct. Тогда все места размещения определятся автоматически.

   Плейсмент может быть всего один. С правой стороны от списка Мест размещения будут проставлены рекомендуемые размеры фото и видео. Ads Manager позволяет оформить разные изображения в одной группе объявлений, но узнать, какое из них оказалось более эффективным, вы не сможете.

   Здесь же, в строке «Показать дополнительные параметры», вы можете указать тип устройства для показа, конкретную операционную систему и модель смартфона или планшета. Или же в настройках отметить, что показ рекламы возможен только при подключении устройства к Wi-Fi.

5. Укажите бюджет и график показа

   Настройте под себя результат оптимизации рекламы в разделе «Оптимизация для группы показа». Варианты будут зависеть от выбранной в самом начале цели.

   Бюджет может быть ежедневным или на весь срок действия показа. Рекомендуем второй вариант, при котором проще держать под контролем стоимость рекламной кампании.

   Можно настроить показ объявления пользователю на конкретное время суток. Это делается в расширенных настройках.

6. Создайте рекламное объявление

   Вот мы и добрались непосредственно до самого объявления. Для этого подойдет уже размещенный в вашей ленте пост (это можно сделать через раздел «Использовать существующую публикацию»), или вы создадите новый в рамках вашего аккаунта Instagram.

   Вам будет доступно три формата: «Кольцевая галерея», «Одно изображение или видео» и «Подборка».

   • Одно изображение

     В этом формате можно создать до шести объявлений с разным изображением, или настроить индивидуальное объявление под ленту или истории.

     Далее надо вписать текст и выбрать призыв к действию (кнопку). Если ваша цель – перевести людей на свой сайт, не забывайте добавлять к ссылке UTM-метки. Тогда вы сможете отследить количество переходов.

     Чтобы избежать неожиданностей, загрузите рекламу в блок предпросмотра, расположенный справа от настроек, и проверьте, как она выглядит.

   • Кольцевая галерея

     Вы сможете создать только один вариант объявления, загрузив до 10 изображений, видео или слайд-шоу. В этом формате нет отдельных настроек под ленту и Сторис.

     

     При выборе медиафайла вам будут автоматически предложены оптимальные параметры загрузки – размер изображения, длина видео, степень разрешения и другие.

     Если вам важен порядок карточек, демонстрируемых в кольцевой галерее, то снимите галочку с пункта «Автоматически показывать сначала самые результативные карточки». Активный чекбокс означает, что система автоматически перемешивает загруженные в галерею изображения и в начало просмотра выставляет наиболее эффективные, с хорошей статистикой.

     Чтобы подтолкнуть пользователя к решающему шагу, перейдите в раздел «Призыв к действию» и выберите нужную кнопку – она появится на всех карточках. 

   • Подборка

     Это специальный формат рекламы, который позволяет пользователям посмотреть товары и сделать заказ прямо в приложении. После клика на объявление открывается холст Instant Experience с описанием.

     Выберите шаблон и прикрепите каталог товаров. Если каталога нет, создайте его в Catalog Manager, пользуясь подсказками. Добавьте текст и ссылки.

     По завершении формирования объявления нажмите кнопку «Подтвердить».

   • Выберите способ оплаты

     Для регулярного списания денег надо привязать к объявлению карту. Опытные «рекламщики» открывают для этого новую карту или электронный кошелек, чтобы исключить вероятность списания средств с личного счета.

     Для оплаты НДС введите свой ИНН и привяжите карту. Объявление готово к модерации.

     После его одобрения к вам придет соответствующее уведомление, а всю статистику показа рекламы страницы в Инстаграм вы увидите на главной странице Ads Manager.

   Знание перечня запрещенных материалов и видов запрещенного контента, а также правил сообщества поможет избежать проблем с модерацией. Все просто – не рекламируйте алкогольную и табачную продукцию, азартные игры, не занимайтесь дискриминацией, не публикуйте изображения обнаженного тела (даже если это фрагмент известного произведения искусства). Основное правило сообщества, которого надо придерживаться – не пытайтесь обмануть пользователя. Это особенно актуально, если вы предлагаете подписаться на какой-либо сервис.

Реклама у блогеров в Инстаграм

Популярные блогеры адекватно относятся к размещению сторонней рекламы в своих постах, но заранее просчитать эффективность этой публикации, в отличие от таргетированной рекламы, будет не так просто.

Вы заплатите блогеру 15000 рублей, но только после размещения поста сможете понять, устраивает ли вас результат этой публикации.

Поэтому перед тем, как создать страницу в Инстаграме для рекламы и разместить рекламное объявление, важно хотя бы приблизительно узнать его стоимость и определить эффективность.

При настройке таргетированной рекламы в Инстаграм вы сможете увидеть примерный бюджет. И если он вас не устраивает, отключить рекламную кампанию.

Реклама у Instagram-блогера может обойтись гораздо дешевле и оказаться более эффективной, чем при таргетинге. Ведь блогер не просто размещает ваше объявление о товаре, но и предлагает его своей аудитории. А подписчики ему доверяют.

Рынок рекламы в блогосфере Инстаграм трудно назвать организованным: не хватает удобных площадок, не сформированы средние цены и даже не существует установленных правил. Поэтому вам придется потратить какое-то время на поиски лидеров мнений, общение с ними, согласование публикаций и получение отчетов.

1. Как найти блогера для рекламы

   Свою целевую аудиторию вы уже определили, поэтому ищите в Instagram страницы, на которые подписаны ваши потенциальные клиенты. К тому же вы наверняка сталкивались с лидерами мнений в своей сфере деятельности. Найдите похожие на них страницы и изучите подписку: Инстаграм-блогеры, публикующие посты с похожей тематикой, часто бывают знакомы и фолловят друг друга.

2. Как договориться с блогерам

   В разделе био некоторых аккаунтов указываются контакты менеджера, занимающегося приобретением рекламных объявлений.

   Многие блогеры выкладывают условия размещения рекламы в разделе «Актуальные истории» с отметкой «реклама» или «pr». В них будут прописаны цена и порядок подачи заявок на рекламу.

   Если блогер не так знаменит, то информацию о рекламе вы вряд ли найдете в его аккаунте. Обратитесь к нему через Директ, он наверняка отреагирует на ваше сообщение.

   

   Это интересно!

   Как привлечь целевую аудиторию в Инстаграм: обзор эффективных методов

   Подробнее

3. Как контролировать публикации

   Пусть блогер сам напишет рекламный пост в свойственном ему стиле. Ведь он знает, что привлекает его аудиторию и как вашим продуктом зацепить своих подписчиков.

   Согласуйте материал перед публикацией, чтобы избежать ошибок и неточностей.

4. Как проанализировать эффективность

   Постарайтесь договориться с блогером о предоставлении отчетов. Это могут быть скриншоты со статистикой поста или истории через сутки после размещения.

   Если блогер статистику не предоставил, используйте для анализа публикации сторонние сервисы. К примеру, это может быть мониторинг Инстаграм, где вы сможете оценить эффективность сотрудничества с лидером мнений через сервис мониторинга YouScan.

   Данных будет меньше, чем во встроенной аналитике Instagram, но они будут.

   Воспользуйтесь, например, сервисом аналитики контента Popsters. При загрузке в него аккаунта блогера с определенным временным интервалом вы сможете сравнить рекламный пост с остальными записями. Возможно отклонение в меньшую сторону, поскольку чаще всего такие публикации получают ER ниже, чем неоплаченные материалы.

   Чтобы убедить вас в оправданности расходов на рекламу в Instagram, приведем несколько фактов об этой социальной сети. Около 84% ее аудитории предпочитает совершать покупки у малоизвестных брендов. Ежедневно более 500 миллионов пользователей открывают раздел Stories, из них 72% людей просматривают истории до конца. В среднем клики по рекламе в Instagram пользователи совершают в два раза чаще, чем делают это в других соцсетях.