Маркет-платформа Вконтакте: как запустить рекламу

Маркет-платформа «ВКонтакте» — это инструмент, который позволяет рекламодателям разместить свою рекламу в том или ином сообществе данной социальной сети. Раньше для этого использовалась биржа ВК, но уже три года как ей на смену пришел специальный сервис, чтобы сделать процесс более удобным и быстрым.

Однако, несмотря на определенные плюсы этой функции, есть у нее и не самые удачные решения. В нашей статье мы расскажем, как пользоваться маркет-платформой, какие ограничения накладывает соцсеть на доступность сообществ и как можно проверить эффективность рекламы через этот инструмент.

Функции маркет-платформы «ВКонтакте»

Продвижением в соцсети «ВКонтакте» можно заниматься с помощью маркет-платформы. Это сервис, работающий с 2017 года, через который покупается реклама на стенах зарегистрированных здесь же больших сообществ. Маркет-платформа пришла на смену «Рекламной бирже».

Закупаемая через маркет-платформу реклама может быть двух видов:

• запись с текстом и вложениями;

• репост другой записи.

Маркет-платформа «ВКонтакте» помогает автоматизировать процесс размещения информации. Причем все процессы удобны как для тех, кто дает рекламу, так и для тех, кто ее на своих стенах размещает. Все моменты, по которым ранее приходилось вести обсуждение, от согласования текстов до срока выхода публикации, настраиваются автоматически. Желающие запустить рекламный пост должны предоставить текст для публикации и указать пожелания:

• Тему сообщества, охваты постов.

• Целевую аудиторию (возраст, пол, регион проживания).

• Бюджет размещения.

Платформа самостоятельно проводит анализ зарегистрированных сообществ на соответствие этим условиям. Причем сама же платформа и отметает те сообщества, в которых охват в течение дня — менее 7500 пользователей.

Желающие разместить рекламу, получив варианты, могут отказаться от предложенного сообщества, например, если не устраивает цена или количество подписчиков.

Те группы, которые зарегистрированы на маркет-платформе и предлагают размещение рекламы, ничего не настраивают, а лишь обозначают цену. Все публикации будут сделаны в указанное время автоматически, а за сообществом сохраняется право удалить запись со стены.

Плюсы и минусы маркет-платформы «ВКонтакте»

Плюсы:

• Исключение прямого общения между администраторами групп по вопросам размещения рекламных постов.

• Удобная функция подбора рекламных площадок самой платформой.

• Рекламный пост может быть опубликован в разных группах, и это делается несколькими нажатиями клавиш.

• Если сообщество не опубликовало рекламный пост, платформа гарантирует возврат денег.

Минусы:

• Услуги платформы обходятся дороже, чем при общении сообществ между собой напрямую.

• Ограниченное количество зарегистрированных на платформе сообществ, предлагающих свои площадки для рекламы.

• Не все фильтры хорошо работают и удобны при отборе вариантов размещения.

Алгоритм работы с маркет-платформой 

Рекламные заявки обрабатываются автоматически, в порядке указанного времени на размещение. Это помогает не потерять их и свести к минимуму время на согласование.

Важно задать бюджет и период размещения публикации (с учетом часового пояса рекламодателя). Маркет-платформа «ВКонтакте» предложит варианты сообществ, где можно:

• получить наибольшее количество просмотров;

• провести публикацию оплаченной статьи в установленное время.

Можно быть уверенным, что платформа предложит сообщества, которые:

• активны;

• зарегистрированы не меньше месяца;

• имеют среднемесячный дневной охват от 20 000 пользователей.

Алгоритмы соцсети «ВКонтакте» ограничивают рекламный контент — в одной группе 1 объявление в час. То есть при постановке задачи на рекламу необходимо понимать, что между несколькими публикациями будет промежуток не менее часа.

Рекламная запись автоматически встанет на публикацию, как только сообщество будет выбрано исполнителем.

Пошагово алгоритм размещения рекламы выглядит так:

Шаг 1. Создание рекламной записи

Перейдя в маркет-платформу, нужно нажать кнопку создания рекламной записи, а в открывшемся диалоговом окне выбрать необходимые параметры.

Далее нужно указать тип записи и текст. Объём текста может быть 16 000 знаков, но стоит ограничиться и уложиться в лимит — 280 знаков, так как потенциальным читателям короткие текстовые сообщения прочесть проще, чем длинные.

Если в публикации есть ссылка, то размещать ее можно в виде слова или фразы, например: @business (Реклама «ВКонтакте») приведет к созданию ссылки «Реклама «ВКонтакте»».

Если к публикации подготовлена отдельная статья, то к ней можно прикреплять вложения — максимум 10, если это репост записи — 1 вложение. Перед этим необходимо загрузить на страницу всю информацию (фото, видео, аудио и т. п.).

Созданной записи задается короткое наименование, для удобства, так как видеть его будет лишь заказчик рекламы в личном кабинете и при оповещении.

Далее создается новая или выбирается из имеющихся рекламных кампаний. Созданная запись, которую можно увидеть в таблице «Все рекламные записи», направляется на проверку. До того, как она будет утверждена модераторами платформы, ее можно редактировать.

Шаг 2. Выбор рекламной площадки

Для подбора площадки необходимо, нажав «Разместить запись», выбрать основные критерии:

• Бюджет — для указанной суммы будут предложены все сообщества с максимальным количеством охватов.

• Время публикации — алгоритм маркет-платформы «ВКонтакте» подберет сообщества, у которых на заданный период есть свободные слоты.

Остальные критерии для подбора площадок являются уточняющими. Например, можно отфильтровать только большие группы или с определенной тематикой.

Шаг 3. Исключение площадок, которые не подходят по параметрам

Из предложенного списка площадок рекламодатели могут убирать неподходящие.

Интересный момент данной платформы в том, что администрация со своей стороны может блокировать рекламодателей, внося их в черный список. Причем добавить в этот список можно отдельно темы или сайты, которые будут блокироваться автоматически. Ограничение на такую блокировку — 10 заявок максимально.

После того как будут исключены все неподходящие сообщества, по остальным необходимо сделать подтверждение. Общая стоимость такой публикации будет выведена итоговой строкой.

Шаг 4. Публикация рекламной записи

После того как заявка будет направлена на размещение, можно получать информацию о ее статусе:

• Ожидают публикации — сумма за размещение блокируется на счете, заявка встает в очередь публикации в указанный временной диапазон. 

• Активные — публикация размещена на стене сообщества, отозвать или отредактировать ее на этом этапе уже невозможно.

• Выполненные — этот статус у заявки в том случае, если с момента публикации записи прошло 24 часа и денежные средства за нее списались.

• Невыполненные — успеть отозвать заявку нужно до истечения 24 часов самостоятельно либо через администрацию платформы. Сумма за размещение будет возвращена полностью.

• Отклоненные — заявка удалена администраторами.

Если публикацию переместить в архив, то заявка по ней будет отклонена.

Подбор сообществ для публикаций через маркет-платформу «ВКонтакте»

Чтобы понять эффект от такого вида продвижения, лучше придерживаться следующей схемы публикаций: один пост — одно сообщество. Так можно вычислить трафик и понять, насколько это эффективно. Как только публикация будет одобрена модератором, можно выбирать сообщество.

Указывая бюджет на рекламу, желательно не ставить конкретную стоимость публикации, а лишь ее минимальное и максимальное значения. Маркет-платформа «ВКонтакте» предложит фильтрацию по темам, количеству охватов, числу участников группы, региону и прочим критериям.

В том числе необходимой информацией для подбора сообщества является желаемое время публикации. Для этого условия платформа подберет сообщества, где в указанный период есть свободные места.

Внимание! Размещение записи через маркет-платформу возможно через 5 часов после подачи заявки. Алгоритмы платформы не позволяют указать более ранний период. Об этом необходимо помнить и планировать публикации заранее, а не в последний день.

После установки фильтров отбора маркет-платформа «ВКонтакте» предложит список сообществ для размещения рекламной записи. Все строки списка доступны для перехода на страницу сообщества и содержат полную информацию:

• о количестве подписчиков;

• об охватах (в разрезе дневного количества пользователей, просматривающих 1 запись на стене данной площадки, и полного количества пользователей, читающих все опубликованные записи сообщества);

• о стоимости размещения на данной площадке.

Выбрав понравившееся сообщество, необходимо нажать «Разместить». В противном случае, нажав «Исключить», можно удалить те сообщества, которые вам не подошли по каким-то причинам. После проведения сортировки списка для получения итогового перечня достаточно нажать «Обновить».

При отборе рекламных площадок на маркет-платформе следует учесть следующие моменты:

1. Целевую аудиторию сообщества: насколько «живая» публика, степень ее активности и вовлечения в общение.

2. Количество пользователей, читающих публикации (охваты).

   Идеальный вариант, когда цифра охватов большая, а цена рекламы низкая. Стоит также учесть, что согласно алгоритмам ВК публикации рекламного характера в сообществе выкладываются не более 1 раза в час (и всего пять раз за сутки). В то же время обычные публикации — без ограничений. Если сообщество делает записи каждый час, то для рекламы останется слишком мало периодов. А значит, что независимо от охватов внутри площадки саму запись смогут увидеть не все пользователи.

3. Реакция аудитории на рекламу в сообществе. Анализируя количество лайков и комментариев, необходимо делать выводы о качестве такого размещения.

4. Время размещения записи. Задумываясь о времени публикации, необходимо учитывать региональность и пики активности аудитории сообщества. Самое неудачное время для размещения:

   • ночное;

   • вечернее в пятницу и субботу;

   • утреннее время субботы и воскресенья.

Не опубликованную в сообществе запись можно отменить через меню «Отменить заявку», даже если заявка уже направлена. Те заявки, что имеют статус «Активная», для удаления недоступны.

Нюансы модерации на маркет-платформе «ВКонтакте»

Публикуемые записи на маркет-платформе проходят проверку на:

• Правила правописания.

• Содержание запрещенных текстов (оскорбления, мат или трагические объявления).

• Содержание рекламы алкоголя или табака.

• Неприличные изображения.

• Использование брендовых элементов соцсети в записях, вводящих читателей в заблуждение.

Администрация маркет-платформы занимается проверкой всех поступающих заявок достаточно придирчиво. Для того чтобы публикация быстрее прошла модерацию, можно к заявке прикладывать поясняющее сообщение. Оно позволит понять цель публикации, пользу рекламируемого продукта или объекта. Если же заявка все-таки отклонена, есть шанс, что следующая попытка будет более удачной и нужно попытаться еще раз.

В рекламную публикацию входят текст (можно размещать ссылки на группу ВК), фото, видео и прочие виды информации. Краткое название, указанное при оформлении заявки, будет видно лишь в личном кабинете.

Отправка заявки на модерацию происходит через кнопку «Отправить заявку».

Оценка эффективности рекламы через маркет-платформу

Есть ли эффект от публикаций? Аналитика на платформе проводится как для каждой публикации, так и для всего рекламного кабинета.

В анализ входят количество просмотров, отметок «Нравится», репосты, переходы по ссылкам и общее количество людей, кому публикация была показана, в разрезе пол/возраст.

Кроме вышеназванных данных также доступна информация для отслеживания по utm-меткам и меткам в мессенджерах.

На первый взгляд все сообщества, зарегистрированные на маркет-платформе, могут показаться накрученными и подозрительными. Но при ближайшем рассмотрении становится понятно: при внимательном отборе, креативе и анализе полученного трафика данный ресурс — отличный инструмент рекламы за достаточно приемлемую стоимость.