Цена клика — это стоимость одного перехода с объявления на посадочную страницу или, другими словами — сколько стоит один посетитель. На различных рекламных площадках этот параметр формируется по-разному, в этой статье я рассмотрю вопрос применительно к Яндекс Директ.
Цена клика в рекламе на поиске
В рекламной системе Яндекса, как и во многих других, следует различать следующие понятия:- рекомендованная ставка;
- максимальная цена клика, выставленная Вами для кампании или группы объявлений;
- фактическая стоимость одного перехода с рекламы.
Рекомендуемая Яндекс Директ ставка
Величина этого параметра выводится по каждому ключевому слову для группы объявлений по аукциону за последний период времени, и зависит от ряда факторов:- конкуренции между рекламодателями по данному запросу;
- настройки таргетингов по географии;
- частотности и вложенности ключевых слов для группы объявлений;
- от так называемой ауры Вашего рекламного аккаунта — допущенных нарушений, количества успешно проведенных кампаний и потраченного на них бюджета.
Как увеличить доход в 3 раза при помощи личного бренда в соц.сетях
Михаил Христосенко
Ведущий эксперт России по социальным сетям. Выпускник Президентской программы подготовки управленческих кадров с обучением и стажировкой в Германии.
Личный бренд – это то, что говорят о вас, когда вас нет в комнате». Так о личном бренде сказал создатель «Amazon» Джефф Безос. Есть и другие определения, но это попадает в суть на 100%.
Вы можете быть суперкрутым специалистом, но если о вас никто не знает, вы ничем не отличаетесь от неоперившегося новичка. Но и носиться со своим «Я» и собственной экспертностью – тоже не вариант. Не надо пустых слов и раздутого эго.
Когда-то я сам после краха первого бизнеса не понимал, куда мне двигаться дальше. Но в итоге выбрал путь создания и укрепления личного бренда. Хотя тогда этот термин ещё не был таким популярным.
Сейчас со мной большая команда и миллионные запуски.
Я работаю в комфортных для себя условиях и в удобное время.
Сам выбираю клиентов, с которыми сотрудничаю.
Вижу возможности для роста дохода и всегда их использую.
И всё это благодаря возможностям соцсетей.
Сейчас многие учат, как продвигать личный бренд. Но сначала его нужно правильно сформировать, упаковать и только потом раскручивать и монетизировать с помощью социальных сетей.
- во-первых, этот показатель динамичен — в любой момент на аукцион зайдет объявление с завышенной максимальной ставкой, выставленной рекламодателем для занятия лучших мест показа, и может «выбить» Вас с позиции;
- во-вторых, добиваться лучшего размещения стоит не повышенными ставками, а качеством рекламы и соблюдением релевантности цепочки «запрос» — «объявление» — «контент лендинга».
Максимальная цена клика в Яндекс Директ
Это цена, которую Вы готовы заплатить за посетителя продающего сайта, чтобы не идти в убыток. От того, какую ставку Вы установите для групп объявлений, зависит охват аудитории и количество показов.Не стоит брать с разбега высокую планку, глядя на рекомендации Яндекса, начинайте с минималки в 3 — 3.5 руб. Запустите кампанию в тестовом режиме, следите за показателями открутки рекламы и, при необходимости, корректируйте параметры для каждой группы в отдельности, увеличивая (или уменьшая) ставку по минимальному шагу.
Если ниша конкурентна и на поиске очень высокая стоимость перехода, уделите внимание подбору сопутствующих и околоцелевых ключевых слов. По ним Вы сможете собирать трафик на порядок дешевле.
Увеличь поток клиентов и доход в 3 раза с помощью 50 инструментов
для продвижения
Мы в SMM-Академии уверены, что привлекать клиентов и продавать им свой товар или услугу можно в любой социальной сети. Работают все, но к каждой нужен свой подход!
Не думайте, что уже поздно и все сливки с соцсетей сняты. Их аудитория продолжает расти. Каждый день здесь появляются новые пользователи, а значит, растет и число потенциальных клиентов для вашего бизнеса. Отказываться от соцсетей сейчас — всё равно, что захлопнуть дверь магазина перед самым их носом.
Проанализируйте спрос на свой продукт через поиск по ключам с хэштегами.
Изучите свою аудиторию. Хорошо, если у вас уже есть текущая база покупателей и можно сделать ABCXYZ-анализ.
Соберите предварительную базу в соцсетях через парсинг.
Фактическая стоимость клика при рекламе В Яндекс Директ
По факту стоимость посетителя будет ниже выставленной по ключевым словам для группы объявлений. Вот отчет по одному из объявлений кампании на поиске в период расклика.
В процессе набора статистики я корректировал ставки по отдельным ключам, добиваясь баланса между количеством показов в день и затратами на переходы, чтобы кампания шла в плюс.
Расчет стоимости клика в рекламе Яндекс Директ
Чем выше ставка, позволяющая быть в прибыли, тем лучше — можно поднимать цену в настройках, прорываясь на верхние места результатов поиска и не боясь убытков.Но как рассчитать, какая максимальная стоимость клика допустима в каждом конкретном случае, и от чего зависит «потолок» для прибыльности кампании?
Формула расчета этого параметра при работе в партнерских программах следующая: Ст. кл. макс. = Ст. ц/д * Апрув * CR Где:- Ст. ц/д — стоимость одного целевого действия (вознаграждение партнера);
- Апрув — процент подтверждения совершенных заказов (заявок);
- CR — конверсия посадочной страницы.
- Размер комиссионных — фиксированная сумма, изменить ее можно, только найдя этот оффер, но с более высокими отчислениями партнеру, в других CPA сетях. Или писать в СП той же сети с просьбой пойти навстречу.
- Процент подтверждения — зависит от работы колл-центра оффера, ценника, условий оплаты и доставки, которые нам не подвластны. Но есть нюанс — данные по апруву, представленные в сети, являются «средними по больнице», а на этот показатель влияет качество трафика — с какого источника идет, насколько готов посетитель к покупке и так далее. Так что в Вашем случае, с поиска, процент подтверждения может быть намного выше.
- Конверсия лендинга — если Вы берете готовые посадочные страницы в CPA сети, нужно выбирать наиболее конвертабельные, если используете свои — есть поле для их оптимизации в процессе тестирования. Опять же — в сети даются средние данные по конверту, а с Яндекс Директ идут более целевые посетители, в отличие, скажем, от тизерных сетей, и CR продажника может быть на порядок выше. Другой нюанс — по каким ключевым словам проходят клики. Например «купить дрель Макита» — горячий запрос с хорошей конверсией на лендинге, а «чем просверлить отверстие в бетоне» требует разогрева пользователя на покупку и необходимо больше информации на посадочной странице, или стоит протестировать использование прокладки.
Облако тегов
цена клика на поиске
