Показы, клики, охват аудитории
Вернуться назад
30.04.2021
О показах, кликах и охвате аудитории простыми словами
Комментарии

При настройке и ведении рекламных кампаний в интернете постоянно сталкиваешься с такими терминами, как количество показов, кликов и охват аудитории. При кажущейся очевидности каждый из них имеет свои нюансы, и в этой небольшой статье постараемся во всем разобраться.

Что такое показы в статистике

Показы – это количество людей, увидевших Ваше рекламное или иное предложение, снабженное ссылкой на рекламируемый ресурс, или, другими словами – это число просмотров.

Вроде все понятно, но есть некоторые “но”.

  1. Необязательно просмотры будут совершены уникальными пользователями – вполне возможно, что одному и тому же человеку информация демонстрировалась многократно, все равно каждый из них засчитывается в статистике. В некоторых рекламных системах, например, ВКонтакте, при настройке параметров кампании есть опция ограничения на число показов одному пользователю – не более 100. Это дает значительную экономию бюджета и лучший процент конверсии.

    Показы в статистике

    Показы в статистике
  2. В рекламе на поиске Google или Яндекс показ регистрируется, когда пользователь просматривает страницу выдачи с расположенным на ней объявлением. И неважно, проскролил ли человек до нужной информации – зачет попадет в статистику показов в любом случае.

    То есть, Вашу рекламу могли и не видеть – например, она была размещена в нижнем блоке страницы, а показ засчитан. Такая ситуация, естественно, отображается на показателе кликабельности – без просмотра нет и клика, хотя первый и был засчитан.

  3. Другая история при размещении медийных (текстографических и графических) объявлений в рекламной сети Яндекса с оплатой за показы – так как Вы оплачиваете именно просмотры рекламы, действие учитывается лишь в случае, когда рекламный блок не менее двух секунд находился в видимой зоне экрана, то есть пользователь реально видел Ваше предложение.

Такой алгоритм отображает более реальную статистику для анализа и дает представление о востребованности Вашего оффера для выбранной аудитории.

Что такое клики

Клик – это переход с рекламного предложения на рекламируемый ресурс. Другими словами, это количество посетителей сайта – пользователь заинтересовался оффером и нажал на ссылку – система засчитала клик.

Отношение количества кликов к показам называется кликабельностью и обозначается как CTR (показатель кликабельности). Он определяет, насколько Ваше предложение интересно той аудитории, на которую сделаны настройки показов.

В то же время, большое количество кликов не самоцель – их можно накрутить, завлекая посетителей неверной, но привлекательной для них информацией, что, например, делают в тизерных сетях.

Курс «Соцсети на миллион»:

Но клики по такой рекламе приносят очень мало конверсий на продающем сайте – человек не видит того, что предлагалось и чаще всего просто закрывает страницу.

Поэтому главное правило рекламодателя – информация на рекламируемом ресурсе должна соответствовать контенту объявления. В этом случае, даже при более низком количестве кликов, конверсия лендинга будет гораздо выше, а кампания окупится. Повысить CTR можно, экспериментируя с охватом аудитории через таргетинги.

Данные по переходам на сайт отображается в отчетах рекламных площадок. Так выглядит статистика по показам и кликам в Яндекс Директ.

Статистика по показам и кликам в Яндекс Директ
Статистика по показам и кликам в Яндекс Директ

Охват аудитории

Что такое охват ВКонтакте, Инстаграм, Facebook и на других рекламных площадках, и чем отличается от количества показов? Здесь свои нюансы:

  1. В настройках кампании ВК или ФБ охват аудитории – это число потенциальных клиентов, которые могут увидеть Ваше объявление исходя из выставленных настроек таргетинга (в ВКонтакте этот показатель отображается как “целевая аудитория”, в Фейсбук как “новая…”). Не факт, что всем пользователям из заданного охвата реклама будет показана – это зависит от того, сколько людей из этой группы будет в данный момент у экрана компьютера и в этой соцсети.

    Пример показателя в Facebook:

    Пример показателя в Facebook
    Пример показателя в Facebook

    При сужении аудитории за счет фильтров по географии, полу, интересам и так далее, ее охват уменьшается, и многие малоопытные рекламодатели считают эту настройку лишней – мол, мало людей увидит рекламу. Но это неправильно, пользоваться таргетингами необходимо – остается наиболее целевой сегмент аудитории, дающий больше кликов и лучшую конверсию, а реклама удешевляется.

  2. В статистике по результатам открутки объявлений охват означает несколько другое – сколько уникальных пользователей увидело Вашу рекламу, а показы – это сколько раз она вообще показывалась. Данные будут разными, поскольку многим объявление демонстрировалось не один раз.

    Пример статистики по охвату в ВК:

    Пример статистики по охвату в ВК
    Пример статистики по охвату в ВК

Дерзайте, удачи.

Читайте также

Оформление Инстаграм-аккаунта для бизнеса
Это интересно!
Оформление Инстаграм аккаунта для бизнеса: советы, рекомендации, тренды
Подробнее
Что такое интересные страницы в ВК
Это интересно!
Что такое интересные страницы в ВК, и как ими управлять
Подробнее
Как продвигать сторис в Инстаграм
Это интересно!
Как продвигать сторис в Инстаграм, не выходя из приложения
Подробнее
Как увеличить продажи ВКонтакте
Это интересно!
Как увеличить продажи ВКонтакте: 5 способов + 6 крутых фишек
Подробнее
Какие товары продавать в Инстаграм
Это интересно!
Какие товары продавать в Инстаграм: классические и трендовые продукты
Подробнее
Что лучше выкладывать в Инстаграм
Это интересно!
Что лучше выкладывать в Инстаграм: контент, который не подведет
Подробнее
Истории в пабликах ВК
Это интересно!
Истории в пабликах ВК: создание и продвижение
Подробнее
Арбитраж трафика в ТикТок
Это интересно!
Арбитраж трафика в ТикТок: кейсы 2021, особенности, рабочие методики
Подробнее
Показы, клики, охват аудитории
Это интересно!
О показах, кликах и охвате аудитории простыми словами
Подробнее
TikTok
Это интересно!
TikTok: регистрируем рекламный кабинет и настраиваем рекламу
Подробнее
Продвижение музыки в ВК
Это интересно!
Продвижение музыки в ВК: как достичь успеха и не попасться мошенникам
Подробнее
Активность аккаунта в Инстаграм
Это интересно!
Активность аккаунта в Инстаграм: анализ и увеличение
Подробнее

1 из 12