При настройке и ведении рекламных кампаний в интернете постоянно сталкиваешься с такими терминами, как количество показов, кликов и охват аудитории. При кажущейся очевидности каждый из них имеет свои нюансы, и в этой небольшой статье постараемся во всем разобраться.
Что такое показы в статистике
Показы – это количество людей, увидевших Ваше рекламное или иное предложение, снабженное ссылкой на рекламируемый ресурс, или, другими словами – это число просмотров.
Вроде все понятно, но есть некоторые “но”.
Необязательно просмотры будут совершены уникальными пользователями – вполне возможно, что одному и тому же человеку информация демонстрировалась многократно, все равно каждый из них засчитывается в статистике. В некоторых рекламных системах, например, ВКонтакте, при настройке параметров кампании есть опция ограничения на число показов одному пользователю – не более 100. Это дает значительную экономию бюджета и лучший процент конверсии.
Показы в статистике
В рекламе на поиске Google или Яндекс показ регистрируется, когда пользователь просматривает страницу выдачи с расположенным на ней объявлением. И неважно, проскролил ли человек до нужной информации – зачет попадет в статистику показов в любом случае.
То есть, Вашу рекламу могли и не видеть – например, она была размещена в нижнем блоке страницы, а показ засчитан. Такая ситуация, естественно, отображается на показателе кликабельности – без просмотра нет и клика, хотя первый и был засчитан.
Другая история при размещении медийных (текстографических и графических) объявлений в рекламной сети Яндекса с оплатой за показы – так как Вы оплачиваете именно просмотры рекламы, действие учитывается лишь в случае, когда рекламный блок не менее двух секунд находился в видимой зоне экрана, то есть пользователь реально видел Ваше предложение.
Как увеличить доход в 3 раза при помощи личного бренда в соц.сетях
Михаил Христосенко
Ведущий эксперт России по социальным сетям. Выпускник Президентской программы подготовки управленческих кадров с обучением и стажировкой в Германии.
Личный бренд – это то, что говорят о вас, когда вас нет в комнате». Так о личном бренде сказал создатель «Amazon» Джефф Безос. Есть и другие определения, но это попадает в суть на 100%.
Вы можете быть суперкрутым специалистом, но если о вас никто не знает, вы ничем не отличаетесь от неоперившегося новичка. Но и носиться со своим «Я» и собственной экспертностью – тоже не вариант. Не надо пустых слов и раздутого эго.
Когда-то я сам после краха первого бизнеса не понимал, куда мне двигаться дальше. Но в итоге выбрал путь создания и укрепления личного бренда. Хотя тогда этот термин ещё не был таким популярным.
Сейчас со мной большая команда и миллионные запуски.
Я работаю в комфортных для себя условиях и в удобное время.
Сам выбираю клиентов, с которыми сотрудничаю.
Вижу возможности для роста дохода и всегда их использую.
И всё это благодаря возможностям соцсетей.
Сейчас многие учат, как продвигать личный бренд. Но сначала его нужно правильно сформировать, упаковать и только потом раскручивать и монетизировать с помощью социальных сетей.
Такой алгоритм отображает более реальную статистику для анализа и дает представление о востребованности Вашего оффера для выбранной аудитории.
Что такое клики
Клик – это переход с рекламного предложения на рекламируемый ресурс. Другими словами, это количество посетителей сайта – пользователь заинтересовался оффером и нажал на ссылку – система засчитала клик.
Отношение количества кликов к показам называется кликабельностью и обозначается как CTR (показатель кликабельности). Он определяет, насколько Ваше предложение интересно той аудитории, на которую сделаны настройки показов.
В то же время, большое количество кликов не самоцель – их можно накрутить, завлекая посетителей неверной, но привлекательной для них информацией, что, например, делают в тизерных сетях.
Курс «Соцсети на миллион»:
Но клики по такой рекламе приносят очень мало конверсий на продающем сайте – человек не видит того, что предлагалось и чаще всего просто закрывает страницу.
Поэтому главное правило рекламодателя – информация на рекламируемом ресурсе должна соответствовать контенту объявления. В этом случае, даже при более низком количестве кликов, конверсия лендинга будет гораздо выше, а кампания окупится. Повысить CTR можно, экспериментируя с охватом аудитории через таргетинги.
Данные по переходам на сайт отображается в отчетах рекламных площадок. Так выглядит статистика по показам и кликам в Яндекс Директ.
Что такое охват ВКонтакте, Инстаграм, Facebook и на других рекламных площадках, и чем отличается от количества показов? Здесь свои нюансы:
В настройках кампании ВК или ФБ охват аудитории – это число потенциальных клиентов, которые могут увидеть Ваше объявление исходя из выставленных настроек таргетинга (в ВКонтакте этот показатель отображается как “целевая аудитория”, в Фейсбук как “новая…”). Не факт, что всем пользователям из заданного охвата реклама будет показана – это зависит от того, сколько людей из этой группы будет в данный момент у экрана компьютера и в этой соцсети.
Пример показателя в Facebook:
Пример показателя в Facebook
При сужении аудитории за счет фильтров по географии, полу, интересам и так далее, ее охват уменьшается, и многие малоопытные рекламодатели считают эту настройку лишней – мол, мало людей увидит рекламу. Но это неправильно, пользоваться таргетингами необходимо – остается наиболее целевой сегмент аудитории, дающий больше кликов и лучшую конверсию, а реклама удешевляется.
В статистике по результатам открутки объявлений охват означает несколько другое – сколько уникальных пользователей увидело Вашу рекламу, а показы – это сколько раз она вообще показывалась. Данные будут разными, поскольку многим объявление демонстрировалось не один раз.
Пример статистики по охвату в ВК:
Пример статистики по охвату в ВК
