Средний заработок с клика eCPC
Вернуться назад
9.03.2021
Средний заработок с клика eCPC (ePC) в рекламе
Комментарии

Показатели eCPC или ePC в партнерках служат для предварительной оценки эффективности рекламы по данному офферу и прогноза выхода в плюс.

В этой статье рассмотрим важность их фактического значения и зависимость от показателя CR. Я постараюсь простым языком объяснить, какие значения, указанные в партнерке, являются для этих параметров приемлемыми, и каких добиваться в своей кампании для профита.

Читаем, применяем.

Средний заработок с перехода (клика) и конверсия

Для начала разберем подробнее суть терминов.

eCPC, ePC в партнерке

ePC в рекламе — это эффективность кликов, а eCPC — их эффективная стоимость, но по факту оба показателя отображают одно и то же — числовое значение среднего дохода с одного перехода по объявлению. В разных партнерках в статистике по офферам дают данные того или иного параметра.

Конечно, отличие есть — если ePC для веб-мастера показывает средний заработок с клика уже открученных в партнерке по данному офферу кампаний, то eCPC — это предел эффективного заработка с одного перехода, ниже которого реклама будет идти в убыток.

Вычисляются и ePC, и eCPC по формуле:

Заработок с клика = суммарный доход / все клики

Внимание, чтобы было понятно — чем выше любой из указанных в партнерке параметров, тем проще Вам будет откручивать рекламу в плюс.

Объясню на пальцах — высокие показатели ePC (eCPC) в карточке оффера позволят Вам тратить на одного покупателя больше денег, и при этом кампания будет окупаться. А это крайне важно при возросшей конкуренции и стоимости рекламы.

Конечно, значения ePC и eCPC, представленные в партнерках, усредненные по прошедшим кампаниям, и зависят от многих факторов. Например, кто-то из веб-мастеров лил на нецелевую аудиторию, эффективность кликов была на уровне нуля, а в общую статистику данные попали и повлияли на величину параметра.

Как увеличить доход в 3 раза при помощи личного бренда в соц.сетях

Михаил Христосенко

Ведущий эксперт России по социальным сетям. Выпускник Президентской программы подготовки управленческих кадров с обучением и стажировкой в Германии.

Михаил Христосенко

Личный бренд – это то, что говорят о вас, когда вас нет в комнате». Так о личном бренде сказал создатель «Amazon» Джефф Безос. Есть и другие определения, но это попадает в суть на 100%.

Вы можете быть суперкрутым специалистом, но если о вас никто не знает, вы ничем не отличаетесь от неоперившегося новичка. Но и носиться со своим «Я» и собственной экспертностью – тоже не вариант. Не надо пустых слов и раздутого эго.

Когда-то я сам после краха первого бизнеса не понимал, куда мне двигаться дальше. Но в итоге выбрал путь создания и укрепления личного бренда. Хотя тогда этот термин ещё не был таким популярным.

  • Сейчас со мной большая команда и миллионные запуски.

  • Я работаю в комфортных для себя условиях и в удобное время.

  • Сам выбираю клиентов, с которыми сотрудничаю.

  • Вижу возможности для роста дохода и всегда их использую.

И всё это благодаря возможностям соцсетей.

Сейчас многие учат, как продвигать личный бренд. Но сначала его нужно правильно сформировать, упаковать и только потом раскручивать и монетизировать с помощью социальных сетей.

Мы с командой составили список из ТОП – 7 сервисов для продвижения, которые помогут раскачать ваш личный бренд. Скачать его можно бесплатно!

Это не значит, что на средний заработок с перехода в партнерке обращать внимание не стоит. В первую очередь, он дает представление о спросе на оффер, качестве представленных лендингов, и, как ориентир, полезен для определения эффективности рекламы — позволяет сравнивать свой реальный показатель с общим.

Ниже расскажу подробнее.

Данные по CR

Конверсия показывает, насколько хорошо посетители лендинга превращаются в покупателей. Рассчитывается так:

CR = количество целевых действий / общее количество кликов *100%

В некоторых партнерских программах конверсия по офферу отображается не в процентах, а как соотношение «1 к XXX» — одно целевое действие на XXX посетителей.

eCPC, ePC в партнерке

eCPC, ePC в партнерке

Посчитаем на примере: из 100 человек, посетивших продающий сайт, 2 оформили заказ. Значит CR = 2% или 1 к 50.

Зависимость ePC от CR

Повторюсь — данные по заработку с клика важный ориентир при выборе партнерки. Вы видите, по какой максимальной цене можно привлекать посетителей на лендинг, чтобы реклама была прибыльной. Другими словами, это предел эффективности средней стоимости клика.

Пример.

В одной из партнерок Адмитад ePC равен 532 р.

Значит, ориентировочно, средняя цена клика в Вашей рекламной кампании должна быть ниже 532 р. для получения прибыли.

Конечно, статистика в карточке оффера вычисляется с общей суммы всех продаж и данных по кликам в кампаниях всех вебмастеров, и фактический ePC в каждом отдельном случае может значительно колебаться в любую сторону. Поэтому данные по ePC в партнерской программе следует принимать лишь условно.

От чего зависит реальный показатель эффективности кликов

Возьмем первую часть (общий доход) формулы расчета заработка с клика и рассмотрим, из чего он состоит:

Суммарный доход = комиссионные * количество продаж * апрув

На сумму отчислений повлиять можно лишь через тикеты в СП партнерской программы, мы оставим этот вопрос на усмотрение вебмастеров.

А вот количество целевых действий можно и нужно увеличивать.

Связь заработка с клика и конверсии

Рассмотрим картинку простейшего движения трафика до продажи.

Связь заработка с клика и конверсии

Связь заработка с клика и конверсии

В данный момент нас интересует трафик после перехода с объявления, и на схеме ясно видно, что основное место его потери перед целевым действием — посадочная страница. Получается, что фактический уровень заработка с клика ePC находится в прямой зависимости от конвертабельности лендинга CR.

На конверсию влияет много факторов, некоторые из них рассмотрены в статье о стоимости одного покупателя и отдаче от рекламы. Но в двух словах рассмотрим этот вопрос.

Например, с тизерных сетей можно привлечь много кликов по относительно низкой цене, но реклама в этом источнике не таргетируется, и большинство посетителей будут нецелевыми. Отсюда, даже при меньших затратах на то же количество трафика, что и, допустим из ВКонтакте, CR будет низким, а значит и невысокий показатель ePC.

Это означает, что конверт и эффективность клика зависит от площадки размещения рекламы, а точнее, от набора таргетингов на целевую аудиторию.

Еще одна из возможных причин плохой конвертабельности — нерелевантность объявления посадочной странице, то есть, посетитель не увидел ожидаемого от предложенного в объявлении.

Апрув

Этот показатель по офферу в CPA сети также напрямую влияет на эффективность кликов. В статистике партнерской программы показана опять же средняя величина подтверждения лидов, но если она мала — допустим, менее 30%, не стоит связываться с партнеркой: может, здесь сильно придираются к качеству трафика, а возможно просто шейвят.

Представьте, Вы сделали 30 продаж, а из них одобрили только 10. Скорее всего, ePC будет ниже стоимости клика, а Вы в убытке — затраты не окупятся.

Но, как я уже сказал, процент подтверждения у всех вебмастеров разный. Чем более целевые посетители привлекаются, тем он выше. Также, есть понятие горячая и холодная аудитория — чем она теплее, тем лучше конверт и апрув. Например, случайный человек вздумал кликнуть по объявлению, и в порыве оформил заказ, хотя до этого и не думал о покупке. Через время остыл, решил, что поспешил, и отменил заявку.

На апрув оказывает влияние стоимость продукта, условия приобретения и доставки, другие факторы. Пользователь после оформления покупки вполне может на другом сайте встретить лучшее предложение и сделать отмену заказа.

Поможем прокачать ключевые навыки онлайн-профессий Как мастеру хендмейд-изделий стабильно получать заказы из группы Вконтакте - стили
Как мастеру хендмейд-изделий стабильно получать заказы из группы Вконтакте - стили
Курс по продвижению в социальных сетях
Подробнее
Как мастеру хендмейд-изделий стабильно получать заказы из группы Вконтакте - стили
Курс SMM менеджер
Подробнее
Как мастеру хендмейд-изделий стабильно получать заказы из группы Вконтакте - стили
Курс по продвижению Вконтакте
Подробнее

Пример анализа заработок с клика

В некоторых рекламных системах фактический заработок с одного перехода можно видеть в статистике по своей кампании. Например, так настраивается столбец с показателем в Adwords.

Пример анализа заработок с клика

Пример анализа заработок с клика

Сравнивая эти данные со средней стоимостью клика в Вашей кампании Вы поймете, насколько прибыльна открутка конкретного объявления. К примеру, если Вы зарабатываете с одного клика 3 руб., а средняя цена перехода с рекламы обошлась в 4. руб., то Вы льете в минус.

Резюме

На eCPC (ePC) и при выборе оффера в партнерке стоит обращать внимание. При его маленькой величине, даже при том, что она усредненная, Вы вряд ли сможете вести прибыльную кампанию. Но, в любом случае, старайтесь делать все, чтобы фактический заработок с клика был как можно выше и регулярно сравнивайте его со стоимостью перехода по отдельным объявлениям.

Увеличь поток клиентов и доход в 3 раза с помощью 50 инструментов
для продвижения

Мы в SMM-Академии уверены, что привлекать клиентов и продавать им свой товар или услугу можно в любой социальной сети. Работают все, но к каждой нужен свой подход!

Не думайте, что уже поздно и все сливки с соцсетей сняты. Их аудитория продолжает расти. Каждый день здесь появляются новые пользователи, а значит, растет и число потенциальных клиентов для вашего бизнеса. Отказываться от соцсетей сейчас — всё равно, что захлопнуть дверь магазина перед самым их носом.

  • Проанализируйте спрос на свой продукт через поиск по ключам с хэштегами.

  • Изучите свою аудиторию. Хорошо, если у вас уже есть текущая база покупателей и можно сделать ABCXYZ-анализ.

  • Соберите предварительную базу в соцсетях через парсинг.

Чтобы помочь вам, мы с командой составили список из ТОП–50 полезных сервисов.
Скачать его можно бесплатно!

Те из них, где второй показатель выше первого, либо редактируйте, либо просто удаляйте, чтобы не вести всю кампанию в минус.

Выбирайте лендинги с лучшими показателями CR, тестируйте на лучшую конверсию. Соблюдайте релевантность цепочки «запрос» — «объявление» — «лендинг»: все это в сумме сказывается на эффективности клика eCPC.

Облако тегов

Средний заработок с клика eCPC

Читайте также

Как привлечь внимание покупателей
Это интересно!
Как привлечь внимание покупателей: мерчандайзинг и реклама
Подробнее
Как открыть фотосалон
Это интересно!
Как открыть фотосалон: от регистрации до первых клиентов
Подробнее
Как найти клиентов на бухгалтерское обслуживание
Это интересно!
Как найти клиентов на бухгалтерское обслуживание: важность соцсетей
Подробнее
Бизнес-план фотостудии
Это интересно!
Бизнес-план фотостудии: примеры расчетов и необходимые разделы
Подробнее
Как монетизировать сообщество во Вконтакте
Это интересно!
Как монетизировать сообщество во Вконтакте: обзор ходовых способов
Подробнее
Продвижение стоматологии
Это интересно!
Продвижение стоматологии: почему нужно делать упор на соцсети
Подробнее
Открыть салон красоты
Это интересно!
Салон красоты: сколько стоит открыть и какие моменты нужно учесть
Подробнее
Салон красоты
Это интересно!
Салон красоты: что нужно для открытия бизнеса
Подробнее
Как разместить рекламу в Инстаграм
Это интересно!
Как разместить рекламу в Инстаграм: лучшие платные и бесплатные методы
Подробнее
Как продвигать Инстаграм в 2021
Это интересно!
Как продвигать Инстаграм в 2021: новые алгоритмы и тренды
Подробнее
Реклама салона красоты
Это интересно!
Реклама салона красоты: 40 эффективных способов
Подробнее
Нужна ли лицензия на салон красоты
Это интересно!
Нужна ли лицензия на салон красоты: требования и нюансы 2021
Подробнее

1 из 12