Ранжирование в Инстаграм: как устроены алгоритмы популярной соцсети

Еще в 2016 году ранжирование в Инстаграм претерпело значительные изменения. С тех пор в ленте контент отображается не в хронологическом порядке, а в соответствии с алгоритмами самой социальной сети. Несмотря на прошедшее время после этого обновления, проблема понимания алгоритмов ранжирования все еще не теряет актуальности.

Особенно важным этот вопрос является при продвижении аккаунта. В нашей статье мы расскажем, какие существуют факторы, влияющие на показ постов, как их использовать для продвижения, а также поговорим, какие методы потеряли свою эффективность.

Задачи умной ленты в Инстаграме

Зачем вообще были разработаны алгоритмы Инстаграм? Существует несколько причин:

• С их помощью по-настоящему интересный пользователям контент получает большие охваты и наоборот – слабый контент не демонстрируется.

• Компания таким образом пытается зарабатывать на пользователях, которые работают над продвижением собственного аккаунта. Если у человека/бизнес-аккаунта падают охваты, один из вариантов их повысить – заплатить за продвижение постов. Дело в том, что высокие охваты, количество лайков, уровень вовлеченности пользователей и объем продаж – это все взаимосвязанные вещи. Нет хороших охватов – нет продаж. Поэтому предпринимателям приходится платить за то, чтобы подписчики видели их контент.

Кстати, именно поэтому на просторах социальной сети появилось огромное количество специалистов, которые предлагают услуги по выводу аккаунта в ТОП, однако не стоит верить в то, что кто-то может реально это сделать.

Дело в том, что по законам Инстаграм у каждого пользователя имеется свой ТОП, который формируется на основе его личных предпочтений. Он зависит от того, какой контент просматривает человек, в чьи профили заходит, где ставит лайки и пишет комментарии, сколько времени проводит в приложении и т.д. То есть не существует какого-то единого ТОПа для всех. Это касается и поиска в социальной сети, и раздела «Рекомендованное».

3 основных фактора ранжирования в Инстаграм

Ранжирование в Инстаграм происходит благодаря искусственному интеллекту, причем интересно, что пользователи с одинаковыми подписками будут иметь абсолютно разную ленту, потому что их поведение в сети отличается.

Представители Инстаграм говорят о трех приоритетных факторах ранжирования:

1. interest (интерес);

2. recency (новизна);

3. relationship (отношения).

Как увеличить доход в 3 раза при помощи личного бренда в соц.сетях

Михаил Христосенко

Ведущий эксперт России по социальным сетям. Выпускник Президентской программы подготовки управленческих кадров с обучением и стажировкой в Германии.

Личный бренд – это то, что говорят о вас, когда вас нет в комнате». Так о личном бренде сказал создатель «Amazon» Джефф Безос. Есть и другие определения, но это попадает в суть на 100%.

Вы можете быть суперкрутым специалистом, но если о вас никто не знает, вы ничем не отличаетесь от неоперившегося новичка. Но и носиться со своим «Я» и собственной экспертностью – тоже не вариант. Не надо пустых слов и раздутого эго.

Когда-то я сам после краха первого бизнеса не понимал, куда мне двигаться дальше. Но в итоге выбрал путь создания и укрепления личного бренда. Хотя тогда этот термин ещё не был таким популярным.

• Сейчас со мной большая команда и миллионные запуски.

• Я работаю в комфортных для себя условиях и в удобное время.

• Сам выбираю клиентов, с которыми сотрудничаю.

• Вижу возможности для роста дохода и всегда их использую.

И всё это благодаря возможностям соцсетей.

Сейчас многие учат, как продвигать личный бренд. Но сначала его нужно правильно сформировать, упаковать и только потом раскручивать и монетизировать с помощью социальных сетей.

Мы с командой составили список из ТОП – 7 сервисов для продвижения, которые помогут раскачать ваш личный бренд. Скачать его можно бесплатно!

Скачать документ

Хотя имеются и другие факторы, влияющие на формирование ленты пользователей.

1. Интерес

   Специальная технология машинного зрения позволяет приложению отслеживать, какой контент нравится пользователю больше всего, на чем он задерживается, кому ставит лайки, а какой пост просто пролистывает. Инстаграм умеет распознавать фото, хэштеги, слова.

   Если вы интересуетесь модой, подписаны на фэшн-блогеров, систематически просматриваете их профили, ставите лайки, читаете и пишете комментарии, социальная сеть будет предлагать вам аналогичный контент.

2. Новизна

   Хотя в приоритете алгоритмов Инстаграм интерес пользователей, хронология тоже имеет значение. То есть сортировка постов происходит главным образом в зависимости от предпочтений, а потом – по дате публикации.

3. Отношения

   В первую очередь Инстаграм будет показывать пользователю посты тех людей, которые ему нравятся больше остальных. Опять же алгоритм определит это на основе лайков, просмотров, комментариев и т.п.

Дополнительные факторы ранжирования в Инстаграм

Ранжирование ленты в Инстаграм происходит также на основании ряда второстепенных моментов.

• Периодичность

  В данном случае имеется в виду не периодичность постинга, а частота пользования приложением. Социальная сеть будет предлагать пользователю наиболее интересный ему контент, который появился в то время, пока он не появлялся в приложении.

  

  Допустим, человек заходит в Инстаграм раз в 2-3 часа, значит, алгоритм предложит ему посты, которые вышли за это время. Аналогично дела обстоят с более редкой посещаемостью: при заходе раз в день социальная сеть покажет пользователю публикации, появившиеся за последние сутки. Причем это будет не весь контент, а тот, что ему наиболее интересен.

• Подписки

  Даже если человек подписан на множество аккаунтов, это не значит, что он сможет увидеть в своей ленте посты от каждого из них. Если какой-то профиль совсем не посещается пользователем, его фотографии не лайкаются и т.п., алгоритм просто скроет посты этого аккаунта, хотя он никуда и не денется из подписок. Соответственно если вы хотите видеть в верхней части своей ленты контент от конкретных людей – нужно проявлять активность в их аккаунтах, то есть как минимум постоянно ставить лайки под постами.

• Использование

  Ранжирование в Инстаграм происходит также в зависимости от периода, который пользователь проводит в приложении. Чем меньше времени он уделяет сети, тем больший упор она делает на самые лучшие публикации. Если время увеличивается, набор демонстрируемых постов тоже становится шире.

Ранжирование сторис, IGTV и рекомендаций

Теперь разберем особенности работы алгоритма в сторис, IGTV, во вкладке “Рекомендации” или “Explore page”

• Instagram Stories

  Алгоритм работает со сторис таким же образом, что и с постами: в первую очередь пользователь будет видеть истории тех профилей, которые Инстаграм счел наиболее ему интересными. Тут тоже учитываются лайки, комментарии, репосты и т.д.

  Однако для сторис большое значение имеет и актуальность, то есть регулярный и частый постинг. Поэтому в ТОП могут выходить профили, которые на первый взгляд не являются самыми любимыми, однако размещают много свежих историй.

  

  Это интересно!

  Секреты ВКонтакте: этим не пользуются 90% пользователей

  Подробнее

  Большую роль играет и реакция на сами сторис со стороны пользователя – чем она активнее, тем чаще профиль будет появляться в ленте. Поэтому блогеры так часто размещают в своих историях различные опросы, голосовалки, слайдеры на разные темы и прочие фишки Инстаграм, просят оставлять реакции – это помогает им увеличивать охваты.

• IGTV

  IGTV не пользуется такой популярностью, как планировала компания, однако он до сих пор существует, и многие пользуются этой функцией. На данный момент алгоритмы выдачи видео в Инстаграм TV до конца не ясны, но существует предположение, что они пересекаются с особенностями ранжирования в ленте. Платформа демонстрирует видео на основании интересов пользователей. Кроме того, есть возможность посмотреть популярные видео в отдельной вкладке.

• Вкладка “Рекомендации”

  Вкладка “Рекомендации” функционирует по собственным алгоритмам, однако они очень похожи на стандартные алгоритмы приложения. Инстаграм старается сделать этот раздел уникальным для каждого пользователя, он должен быть наполнен релевантным и по-настоящему интересным каждому отдельному пользователю контентом.

  Алгоритм достаточно чувствителен к реакциям человека на посты, в рекомендованном он выдает публикации, аналогичные тем, которые пользователь лайкает и комментирует чаще всего.

  Во вкладке “Рекомендации” теперь также имеются тематические каналы. На них стоит обратить внимание: вероятно, в будущем появится возможность ставить специальные теги, которые будут способствовать индексации контента в этих каналах.

Мифы про ранжирование в Инстаграм

В сети гуляет немало мифов относительно того, как осуществляется ранжирование ленты в Инстаграм. Мы опровергнем наиболее популярные.

• Системе безразлично, какой характер у аккаунта – коммерческий или личный. Алгоритмы от этого не зависят.

• Нельзя обеспечить себе хорошие охваты только за счет регулярной публикации историй и проведения прямых эфиров. Необходимо, чтобы аудитория также проявляла активность.

• Хронология не является приоритетной в ранжировании постов, однако работы над совершенствованием алгоритмов Инстаграм постоянно ведутся.

• Социальная сеть не скрывает посты, она занимается их сортировкой. То есть при желании можно увидеть публикации всех аккаунтов, на которые вы подписаны, в своей ленте. Однако для этого придется долго ее скролить.

• Если в аккаунте слишком часто размещаются посты, они не будут скрываться от подписчиков, однако система не будет демонстрировать их подряд, а разбавит другими публикациями.

• Теневого бана не существует.

Поможем прокачать ключевые навыки онлайн-профессий

Курс по продвижению в социальных сетях

Подробнее

Курс SMM менеджер

Подробнее

Курс по продвижению Вконтакте

Подробнее

4 нюанса продвижения в Инстаграм с учетом правил ранжирования

Для того чтобы успешно развивать свой аккаунт в Инстаграм, необходимо следовать ряду принципов.

1. Необходимо верно определить целевую аудиторию

   Выше мы писали о том, что в лентах пользователей Инстаграм чаще появляются посты тех аккаунтов, которые им нравятся больше остальных. Поэтому на свою страницу важно привлекать подписчиков, которым действительно будет интересен контент. Необходимо определить их возраст, пол, место жительства и другие параметры, чтобы действовать прицельно.

   

   Это интересно!

   Как добавить товары в Инстаграм: пошаговая инструкция

   Подробнее

   При этом выделить определенную категорию пользователей не так просто, это дело довольно сложное и времязатратное. Однако существуют автоматизированные сервисы, которые направлены на самостоятельный сбор информации в социальной сети, например, Zengram. Эта программа подбирает аудиторию с помощью парсера по трем параметрам:

   • местонахождение человека;

   • теги в его постах;

   • его подписки.

   Собрав информацию, Zengram составляет базу данных, которую можно применять в своей работе.

   Конечно, важно не только найти свою аудиторию, но и регулярно поставлять ей качественный контент, который будет находить у людей отклик.

2. Важно постоянно склонять подписчиков к проявлению активности

   Нужно побуждать подписчиков проявлять активность на странице: ставить лайки, писать комментарии, делать репосты, реагировать на сторис. Только в случае их реального и постоянного взаимодействия с аккаунтом ранжирование в Инстаграм будет проводиться в нужном ключе.

   И если лайков можно добиться только по-настоящему качественными постами, то активность в сторис или комментариях можно организовать различными способами: устраивать опросы, интересоваться мнением подписчиков на ту или иную тему и т.д.

   Психологические триггеры в соц.сетях:

   Положительно сказывается на ранжировании и общение с подписчиками в директе. Можно также комментировать посты своих читателей и ставить лайки под ними. Если их много, все эти действия лучше «поручить» Зенграму, который выполнит их автоматически с помощью заранее созданных шаблонов.

   Блогеру или бизнесмену необходимо создать условия для длительного нахождения подписчиков в его аккаунте. Для этого можно предложить интересное обсуждение под постом, разместить в сторис опрос или стикер с голосованием, грамотно спланировать сами истории – так, чтобы пользователи постоянно возвращались к ранее просмотренным для уточнения какой-то информации.

   Кроме того, можно активизировать работу с видеоканалом: размещать ролики и вести прямые эфиры. Все эти манипуляции отнимают у читателей больше времени, чем, например, скроллинг ленты.

3. Необходимо сортировать потенциальных подписчиков

   Привлекая новых читателей, стоит ориентироваться на тех людей, которые не имеют огромного количества подписок, в которых легко затеряться и потерять охваты. Тут снова на помощь придет Зенграм.

4. Важно публиковаться регулярно

   Желательно размещать посты на ежедневной основе. Благодаря этому можно повысить свои шансы на демонстрацию публикаций пользователям, причем даже тем, кто нечасто заходит в Инстаграм.

   Даже если вначале премудрости алгоритмов кажутся несколько сложными, то со временем можно легко втянуться в процесс работы с ними и выполнять основные инструкции уже на автомате.

Риски масслайкинга и массфоловинга для аккаунта

Бизнес-аккаунтам важно постоянно быть в ленте своих подписчиков, для этого они регулярно генерируют полезный контент, пытаются вовлечь людей в общение, провоцируют их на проявление активности. Также важно привлекать читателей с небольшим числом подписок (100-200) и чистить собственных подписчиков, исключая из списка явных массфолловеров, которые способны испортить аккаунту статистику.

Массфолловеры – это пользователи, которые осуществляют массовую подписку на различные аккаунты, для того чтобы привлечь к себе внимание или «от нечего делать». Количество их подписок может доходить до 6000 и выше. Как правило, это страницы магазинов, салонов, а также боты. Правда иногда массфоловингом может заниматься и обычный человек, никак не связанный с бизнесом – просто он подписывается абсолютно на всех, но при этом ни за кем не следит.

Даже несмотря на лайки, которые массфолловеры могут ставить именно вам, попасть в их ленту невероятно сложно – слишком велика конкуренция. Естественно такие люди приносят вред аккаунтам, которые стремятся к развитию, способствуя снижению охватов. Поэтому их следует удалять.

Знание алгоритмов работы Инстаграм – на сегодняшний день обязательное условие успешного продвижения собственного блога или бизнес-аккаунта, поэтому важно освоить их и постоянно опираться на эти знания в ежедневной деятельности.