В статье рассказывается:
Какой бы интересной не была тема вашего сообщества, если постов в нём нет, а графическое оформление хромает на обе ноги, прироста подписчиков не ждите.
Существуют определенные правила поиска и работы с контентом. Придерживаясь их, вы легко сможете наполнить группу ВК качественным содержимым и привлечь пользователей. Из нашего материала вы узнаете, что это за правила и требования.
3 способа позиционирования контента для наполнения группы ВКонтакте
Под позиционированием понимается определение того, что будет основой вашего сообщества. Примером неверного позиционирования может служить некая новая организация, называющая сообщество своим именем или указывающая в заголовке только имя собственного домена. Так как компанию еще практически никто не знает, то и подписываться на нечто незнакомое не будут. Предлагаем разобраться, какие могут быть варианты.
Позиционирование, основанное на бренде
Здесь понятно, что основой является бренд компании.
Данный тип будет уместен, если:
Бренд уже известный и популярный. Подобное позиционирование только сыграет вам на руку (так могут поступить, например, OZON, IKEA, Nestle, Mercedes-Benz и т. д.).
Нет цели по привлечению новой аудитории, достаточно работать с нынешними клиентами, вступающими в группу из-за стимула совершать новые покупки.
Если организация пока что мало кому известна, а ваша основная цель повысить продажи, то данное позиционирование использовать не стоит.
Позиционирование, основанное на бренде Позиционирование по ассортименту
В основе данного позиционирования — товары, производимые компанией (например, краска для волос, смартфоны, сумки, корм для животных и т. п.).
Хотя это и не повысит узнаваемость бренда, зато в подобных сообществах самая крупная конверсия продаж. Все дело в том, что в группу вступают именно те люди, которые заинтересованы в данном товаре. И так как ваша главная цель — повысить продажи, то такое позиционирование принесет наибольшую пользу.
По интересам
Представьте, что вы создаете для зоомагазина группу для любителей домашних питомцев.
Тут применяется двухшаговая модель продаж:
В группу привлекается целевая аудитория (им интересна тема сообщества).
Подписчикам предоставляется информация об ассортименте магазина.
Останавливаясь на этом формате, вам не надо скрывать, что группа принадлежит компании. Не размещайте бренд в названии и логотипе, в прикреплённом посте можно это сделать, а во всех прочих местах, в особенности в микроблоге, промо-элемент обязателен, иначе у вас не будет продаж.
Плюс данного позиционирования в том, что на группы по интересам люди подписываются в 3 раза активнее. Соответственно привлеченная аудитория обойдется вам дешевле.
Но есть и минус. В сообществах по интересам продажи будут ниже, чем в группах по бренду и ассортименту. В этом случае на помощь придет двухуровневое продвижение.
Как увеличить доход в 3 раза при помощи личного бренда в соц.сетях
Михаил Христосенко
Ведущий эксперт России по социальным сетям. Выпускник Президентской программы подготовки управленческих кадров с обучением и стажировкой в Германии.
Личный бренд – это то, что говорят о вас, когда вас нет в комнате». Так о личном бренде сказал создатель «Amazon» Джефф Безос. Есть и другие определения, но это попадает в суть на 100%.
Вы можете быть суперкрутым специалистом, но если о вас никто не знает, вы ничем не отличаетесь от неоперившегося новичка. Но и носиться со своим «Я» и собственной экспертностью – тоже не вариант. Не надо пустых слов и раздутого эго.
Когда-то я сам после краха первого бизнеса не понимал, куда мне двигаться дальше. Но в итоге выбрал путь создания и укрепления личного бренда. Хотя тогда этот термин ещё не был таким популярным.
Сейчас со мной большая команда и миллионные запуски.
Я работаю в комфортных для себя условиях и в удобное время.
Сам выбираю клиентов, с которыми сотрудничаю.
Вижу возможности для роста дохода и всегда их использую.
И всё это благодаря возможностям соцсетей.
Сейчас многие учат, как продвигать личный бренд. Но сначала его нужно правильно сформировать, упаковать и только потом раскручивать и монетизировать с помощью социальных сетей.
После того как вы разберетесь с позиционированием и выберете подходящий тип, переходите к продающему наполнению и разработке оформления вашей группы. Это именно то, чем нужно заняться до начала продвижения.
3 способа ведения и наполнения группы ВКонтакте
Самостоятельный поиск и добавление контента
Заниматься наполнением группы ВКонтакте можно самостоятельно. Самое главное, чтобы у вас было на это желание, время и задатки копирайтера. К сожалению, не у всех получается писать хорошие тексты. Нелегко бывает и с выделением необходимого количества времени.
Сервисы автопостинга
Воспользуйтесь сервисами по автоматическому наполнению контентом группы ВКонтакте. В этом случае материал берется из других сообществ или сторонних источников и автоматически размещается на вашей страничке.
Но в нынешнее время ВК занимается активной борьбой с подобными сервисами и кражей контента. С помощью специальных алгоритмов нарушители отслеживаются и блокируются. Поэтому помните, что хотя этот способ и дешев, но его эффективность сомнительная и несет дополнительные риски.
Наемный администратор группы
Если позволяют финансовые средства, наймите человека, который станет вести вашу группу и размещать в ней весь необходимый материал. Вариант довольно затратный, поэтому не каждый позволит себе ежемесячно оплачивать работу администратора. Также не всем может повезти с первого раза найти подходящего специалиста, точно понимающего специфику ваших продаж. Особенно сложно это тому, у кого мало опыта в поиске фрилансера.
5 вариантов поиска контента для наполнения групп ВКонтакте
Подбирая материал для вашего сообщества в социальной сети, помните о следующих правилах:
В темах постов должна отражать суть вашего бизнеса. Например, если вы занимаетесь продажей одежды, размещайте посты о последних модных тенденциях. Представители турфирм могут рассказывать не только о странах, куда они дают путевки, но и о тонкостях получения визы.
При наполнении группы ВКонтакте контентом никогда не пишите о своих конкурентах. Вы не должны дать подписчикам даже повода вспомнить о том, что ваш товар легко купить где-то еще. Внимательно просматривайте материал перед публикацией, убирайте все сторонние ссылки. Не должно быть ни одного упоминания о продуктах похожих на ваши.
Запомнив эти пункты, вы можете смело приступать к созданию контента. Дальше из нашей статьи вы узнаете о том, где брать материал и как правильно его использовать.
Новостные площадки
Тут подразумеваются площадки узкоспециализированной направленности. Имейте в виду, что интернет-издания, публикующие разностороннюю информацию, выдают ее достаточно поверхностно. Рассказывая о какой-то сложной теме, журналисты, из-за понятной некомпетентности (они вряд ли могут быть специалистами разных сфер), могут допускать серьезные ошибки.
Стоит учитывать также то, что редакторы, выбирая из двух новостей, всегда выберут попсово-сенсационную. Материал из более важной сферы будет отброшен при этом с большой вероятностью.
Скажем, на портале «Комсомольская правда» мы скорее прочитаем, что известная певица сделала очередную пластическую операцию, чем узнаем там новости о последних достижениях хирургии. Поэтому если вашей целевой аудиторией являются люди, связанные с медициной, то в поисках нужной информации отправляйтесь на «МедПортал» или «МедикФорум».
Это актуально для любого направления деятельности. Чаще посещайте специально направленные ресурсы и избегайте общеновостные (особенно желтую прессу).
Агрегаторы
Через крупнейшие агрегаторы Yandex и Google ежедневно проходит огромный поток информации, поэтому пользоваться ими надо в первую очередь. Поисковики дают огромные возможности для кастомизации, что делает намного проще поиски контента для наполнения группы ВКонтакте.
К примеру, Яндекс.Новости предлагают инструменты, позволяющие создать свою группу проверенных источников, взятых из тематического каталога. В дальнейшем вы откроете их в любом приложении, поддерживающем формат Rich Site Summary.
Применяйте сторонние RSS-агрегаторы. Из всего их огромного количества выделим Feedly. Этот агрегатор пришел на смену удобного Google Reader, закрывшегося еще в 2013 году.
Данный сервис условно бесплатный. В базовый функционал, доступный всем зарегистрировавшимся пользователям, входит добавление 100 источников, создание 3 лент и 3 досок (то есть коллекции избранных материалов).
Для того чтобы успешно вести и наполнять группу ВКонтакте, перечисленных возможностей хватит с лихвой. Feedly отлично подходит публикациям на русском языке, позволяя делать поиск по тегам.
Информационные порталы брендов
Крупные организации часто ведут корпоративные блоги, из каких можно узнать множество полезного, в том числе и о последних новостях индустрии.
Так, на официальном сайте корпорации IBM выделен целый раздел под названием «Developer Works». На нем регулярно выкладываются материалы прикладного характера, касающиеся разнообразных аспектов сферы IT, включая подробные мануалы, полностью лишенные скрытой рекламы фирменных продуктов.
Юмористические разделы на отраслевых ресурсах
Чаще всего люди заходят в социальные сети не для поиска нужной информации, а чтобы отдохнуть и расслабиться после долгого тяжелого дня. Отличным ходом будет предоставить им такую возможность в вашей группе.
Простые анекдоты или демотиваторы вы найдете в любом развлекательном сообществе. Но в поисках профессионального юмора надо отправляться на профильные интернет-площадки.
Сторителлинг для СММ:
Даже обнаружив на обычном юмористическом сайте раздел «IT-юмор», там вы, скорее всего, найдете лишь «баяны», простенькие и давно всем айтишникам известные. Поэтому, если хотите быть всегда в тренде у программистов, идите на TProger, а если хотите порадовать SEO-специалистов, ищите их профессиональные шутки на SEOdemotivators.
Бесплатные фотобанки
Картинки можно назвать основой социальных сетей. Но мы часто сталкиваемся с тем, что найти оригинальные рисунок или фотографию очень сложно. Большинство изображений были опубликованы уже неоднократно. Чтобы упростить себе поиск картинок, обратите внимание на следующие ссылки:
allthefreestock.com. Как видно из названия, данный ресурс является агрегатором бесплатных фотобанков.
Владельцы этих площадок редко обращают внимание на такие «мелочи» как Title и Alt. По этой причине множество изображений недоступны для поиска по картинкам с помощью Yandex и Google. Соответственно они становятся уникальными для вашей аудитории, ведь раньше они эти изображения не видели.
ccsearch.creativecommons.org. Это собственный поисковик организации Creative Commons, занимающейся разработкой лицензий, на основе которых определяются взаимоотношения между правообладателем и потребителем.
Удобный фильтр позволяет задавать разнообразные параметры соответствия. Здесь можно показывать только те фото, чьи модификации и использование в коммерческих целях разрешены их авторами.
То есть сервис является не только источником малоизвестных изображений. Также он будет полезен юридическим лицам, желающим обезопасить себя от вероятных проблем с авторскими правами.
8 требований к графическому контенту для наполнения групп ВКонтакте
После последнего апгрейда, касающегося внешнего вида данной соцсети, поменялись принципы отображения картинок и их оптимальные размеры. ВКонтакте использует широкий набор форматов изображений. Расскажем обо всех вариантах подробнее.
Размер аватара
Минимальный размер аватарки — 200 x 200 пикселей. Если она будет меньше, то система не позволит ее загрузить. Отражаемая зона ограничена пространством 200 x 500 точек. Загружая изображение с размером одной из сторон до 7000 пикселей, ВКонтакте предложит его обрезать. Соотношение сторон аватара не должно быть больше 2:5.
Размер обложки
Обложка ПК-версии — 1590 x 400 точек. В версии для смартфонов размер уменьшается до 1196 x 400. Так как пользователей, заходящих в соцсети с телефона весьма много, советуем применять второй вариант.
Размер прикрепленных изображений
Для нормального показа графического контента в ленте ширина изображений должна быть от 510 точек. Лучше делать квадратные картинки или применять альбомную ориентацию. Не забывайте, что при сужении высоты картинка на смартфонах будет смотреться хуже.
Картинки к постам со ссылкой
Такие изображения автоматически «подтягиваются» из кода разметки Open Graph. Когда данная технология не применяется, заголовок генерируется из Title, а изображение прикрепляется из самого тела поста. По желанию можно залить свою картинку. Минимальный размер изображения к посту — 537 x 240 пикселей. Если соблюдать пропорции 2:5, то реально загружать и более крупные изображения.
Картинки к постам со ссылкой Картинка для статьи из редактора
Здесь графический контент отображается в размере 510 x 286 пикселей. Для красивого оформления публикации, применяйте в качестве фона более темные и однотонные картинки, чтобы на них хорошо читалась светлая надпись.
Визуальный контент для историй
Оптимальный размер для видео — 720 x 1280, для картинок — 1080 x 1920 точек. Для данного формата контент лучше размещать в вертикальной ориентации.
Для видеозаписей имеются дополнительные требования:
длительность — до 15 секунд;
размер — не больше 5 МБ;
сжатие видео — h.264;
сжатие аудио — AAC.
Обложка для фотоальбома
Приемлемый размер данного элемента — 1200 x 800 пикселей. Имейте в виду, что на мобильных устройствах нижние 200 пикселей не видны.
Вики-страница
Ширина зоны визуального контента ограничена 607 точками. Если загружаемое изображение будет больше, то оно отобразится с шириной 400 пикселей. При этом, кликнув на картинку, вы сможете изменить ее размер до оптимальных параметров.
11 запретных тем для групп ВКонтакте
Пропаганда и разжигание ненависти
В большинстве социальных сетей запрещается размещать материалы, которые могут привести к разжиганию социальной, национальной, языковой, религиозной вражды. Ждите быстрого бана в случае, если наполняете группу ВКонтакте контентом, пропагандирующим войну, фашизм или теорию расового господства.
Пропаганда преступлений
Нельзя постить информацию, обеляющую преступную деятельность, а также содержащую советы, инструкции или руководства по совершению преступлений.
Инструкции для нанесения себе вреда
ВКонтакте строго запрещено размещать данные с описанием средств и способов суицида или нанесения себе увечий разной степени тяжести.
Призывы к самоубийству
Недопустим материал, пропагандирующий или подстрекающий к самоубийству.
Призывы к насилию
Нельзя загружать, публиковать, хранить и распространять информацию, содержащую угрозы, призывы к насилию, совершению противоправных и антисоциальных деяний.
Пропаганда наркотиков
Запрещено постить рекламу наркотиков и призывать к их употреблению, расписывая подробности их применения.
Продажа наркотических средств
Не допускается публиковать сведения о распространении наркотиков, способы их создания и советы по употреблению.
Порнографические материалы
Непозволительно наполнять группу ВКонтакте порнографическим контентом и давать на него ссылки.
Материалы сексуального характера в отношении несовершеннолетних
Запрещены посты, в которых показана сексуальная эксплуатация детей и подростков. Также запрещено высказываться в ее поддержку, размещать информацию, нарушающую права несовершеннолетних.
Оскорбление деловой репутации
ВКонтакте нельзя публиковать материалы, наносящие ущерб чести и достоинству, деловой репутации.
Жестокое обращение с животными
Недопустимо добавлять контент, содержащий сцены зверского обращения с животными.
Подводя итог всему сказанному выше, выведем главное, единое правило наполнения группы ВКонтакте. Заниматься ведением сообщества должен специалист, не только разбирающийся в SMM, но и понимающий тематику группы. Если он будет знать потребности целевой аудитории, то сумеет легко дать ей желаемое.
Оценив свои способности, вы можете заняться продвижением в социальной сети самостоятельно или же нанять профессионала, который станет делать это за вас, сберегая бесценное время.
