Как создать рекламную кампанию в Instagram
Вернуться назад
14.05.2021

Как создать рекламную кампанию в Instagram: пошаговая инструкция

Комментарии

Как создать рекламную кампанию в Instagram, должен знать каждый предприниматель, чья аудитория активно пользуется этой соцсетью. Она стала настолько популярной, что обогнала «ВКонтакте» и «Одноклассники». Впереди нее только «Фейсбук» и «Ютуб». Это ли не повод для запуска рекламы?

Чтобы настроить рекламную кампанию в «Инстаграме», придется выбрать один из двух способов — через «Фейсбук» или само приложение. В первом случае настройки сложнее, но и возможностей открывается больше. Запуск рекламы в интерфейсе соцсети проще, однако есть кое-какие ограничения. Какой из способов лучше выбрать, мы рассказываем ниже, а также предоставляем обе инструкции.

Преимущества рекламных кампаний в Instagram

На сегодняшний день «Инстаграм» — один из самых посещаемых сайтов в мире и по популярности занимает третье место. Это давно уже не просто развлекательная площадка с массой интересных фото. Третья часть аккаунтов (и даже больше) — коммерческие. А чтобы добиться на них успеха, привлечь больше подписчиков (а значит, и хорошо зарабатывать), важно знать, как правильно создать рекламную кампанию в Instagram.

Преимущества рекламных кампаний в Instagram

Преимущества рекламных кампаний в Instagram

Исследование, проведенное примерно год назад компанией Forrester (касательно самых популярных соцсетей и реакции пользователей на публикации), показало, что гораздо активнее и теплее аудитория именно в сети Instagram (по сравнению с Facebook, на который все, собственно, и смотрят как на лучшее бизнес-сообщество). Причем отличие колоссальное: в «Инстаграме» люди откликаются в 58 раз чаще. И особенно охотно посетители реагируют на сторис (выложенные компанией, клиентом или партнером).

Как увеличить доход в 3 раза при помощи личного бренда в соц.сетях

Михаил Христосенко

Ведущий эксперт России по социальным сетям. Выпускник Президентской программы подготовки управленческих кадров с обучением и стажировкой в Германии.

Михаил Христосенко

Личный бренд – это то, что говорят о вас, когда вас нет в комнате». Так о личном бренде сказал создатель «Amazon» Джефф Безос. Есть и другие определения, но это попадает в суть на 100%.

Вы можете быть суперкрутым специалистом, но если о вас никто не знает, вы ничем не отличаетесь от неоперившегося новичка. Но и носиться со своим «Я» и собственной экспертностью – тоже не вариант. Не надо пустых слов и раздутого эго.

Когда-то я сам после краха первого бизнеса не понимал, куда мне двигаться дальше. Но в итоге выбрал путь создания и укрепления личного бренда. Хотя тогда этот термин ещё не был таким популярным.

  • Сейчас со мной большая команда и миллионные запуски.

  • Я работаю в комфортных для себя условиях и в удобное время.

  • Сам выбираю клиентов, с которыми сотрудничаю.

  • Вижу возможности для роста дохода и всегда их использую.

И всё это благодаря возможностям соцсетей.

Сейчас многие учат, как продвигать личный бренд. Но сначала его нужно правильно сформировать, упаковать и только потом раскручивать и монетизировать с помощью социальных сетей.

Мы с командой составили список из ТОП – 7 сервисов для продвижения, которые помогут раскачать ваш личный бренд. Скачать его можно бесплатно!

При этом один лид в «Инстаграме» обходится дешевле по сравнению с подобным сетями. То есть вы можете привлечь в три раза больше новых пользователей за вдвое меньшую сумму. И тенденция не идет на спад — наоборот, мобильные платформы становятся все более и более популярными. По прогнозам, в ближайшие 3–5 лет 90 % информации у людей будет в телефонах, и лишь 10 % аудитории будут продолжать пользоваться настольными компьютерами.

Преимущества рекламных кампаний в Instagram

Преимущества рекламных кампаний в Instagram

Плюс еще и в том, что создать рекламную кампанию в Instagram можно с помощью таргетинга, а в нем задействованы алгоритмы Facebook, которые гарантируют высокие, качественные результаты.

Итак, вырисовываются явные плюсы платформы Instagram:

  • широкий охват и активно реагирующая аудитория;

  • на мобильный трафик требуется меньше расходов;

  • эффективный таргет.

И если вы решили продвигаться в Instagram и создавать рекламную кампанию именно здесь, то результаты можете ожидать следующие:

  • рост узнаваемости и высокую лояльность к компании или бренду;

  • хороший поток трафика;

  • большое число просмотров для публикаций любого формата;

  • активную генерацию новых лидов.

2 вида рекламы в Instagram

Рекламу здесь можно запустить либо за деньги (и для этого есть два наиболее популярных способа), либо бесплатно. Второй вариант — для самостоятельного продвижения собственного аккаунта (и там тоже есть свои способы). Но если речь о продаже товаров или услуг, то это допускается лишь на платной основе.

Первый платный вариант продвижения — это публикация рекламы на страницах популярных блогеров и в сообществах, подходящих по тематике. Обойтись это может в очень разные суммы, цену устанавливает владелец профиля. Большой плюс здесь в том, что авторитетный блогер уже имеет огромную аудиторию доверяющих ему подписчиков, которые непременно прислушаются к его словам. А это поток новых потенциальных клиентов для вас.

Увеличь поток клиентов и доход в 3 раза с помощью 50 инструментов
для продвижения

Мы в SMM-Академии уверены, что привлекать клиентов и продавать им свой товар или услугу можно в любой социальной сети. Работают все, но к каждой нужен свой подход!

Не думайте, что уже поздно и все сливки с соцсетей сняты. Их аудитория продолжает расти. Каждый день здесь появляются новые пользователи, а значит, растет и число потенциальных клиентов для вашего бизнеса. Отказываться от соцсетей сейчас — всё равно, что захлопнуть дверь магазина перед самым их носом.

  • Проанализируйте спрос на свой продукт через поиск по ключам с хэштегами.

  • Изучите свою аудиторию. Хорошо, если у вас уже есть текущая база покупателей и можно сделать ABCXYZ-анализ.

  • Соберите предварительную базу в соцсетях через парсинг.

Чтобы помочь вам, мы с командой составили список из ТОП–50 полезных сервисов.
Скачать его можно бесплатно!

Но имейте в виду, что не так просто выбрать для рекламы страницу, которая действительно сработает эффективно. Изучайте статистику, смотрите, чтобы там была подходящая для вас и притом активная, живая аудитория.

2 вида рекламы в Instagram

2 вида рекламы в Instagram

Второй вариант — реклама с запуском таргетинга. Плюсы такого подхода:

  • вы сами задаете параметры, по которым система отбирает аудиторию для показов;

  • нет необходимости обращаться за помощью к блогерам или сообществам — именно вы устанавливаете настройки и осуществляете запуск;

  • аудиторию можно привлекать с расчетом на имеющийся в наличии бюджет;

  • расходы от 20 рублей в сутки;

  • есть возможность сделать небольшой тестовый запуск, посмотреть, как сработает объявление, внести в него изменения, а затем возобновить показы;

  • система собирает статистику по числу просмотров и переходов;

  • вы сами отключаете показы в любой момент, когда посчитаете нужным.

Остается лишь разобраться, как правильно создать рекламную кампанию в Instagram.

Предварительная подготовка перед запуском рекламной кампании в «Инстаграме»

Чтобы создать и запустить рекламную кампанию в Instagram, необходимо сначала тщательно подготовиться. Таргетинг не будет эффективным (особенно если речь идет о продажах) без предварительного анализа аудитории и инструментов.

Вот в чем следует изначально убедиться:

  1. Большая часть вашей целевой аудитории обитает именно в «Инстаграме». Если вы планируете ведение собственного блога, то создание портрета целевого пользователя и изучение его интересов — тоже задача номер один. Вы должны понять, на кого нацелить усилия в рекламной кампании.

  2. Ваш профиль оформлен правильно и готов к потоку трафика (для блогеров это тоже важно). Если, к примеру, вы не ведете собственный обучающий курс, то отслеживание продаж вам ни к чему.

  3. Вы вполне четко представляете себе воронку и сам цикл продаж для своего товара или услуги. К примеру, прямая продажа подходит для простых товаров стоимостью не выше 3000 рублей. А вот для дорогостоящих продуктов придется выстроить схему посложнее: подогреть холодную аудиторию рекламой, собрать базу для ретаргетинга или подключить к воронке мессенджеры (чат-боты). Лучше понять логику пользователей в процессе принятия решений о покупке помогут опросы или опыт конкурентов.

  4. Сайт либо лендинг тоже оформлены грамотно и готовы к потоку трафика. Имеется в виду наличие аналитических инструментов (Яндекс.Метрика, Google Analytics), подключение сквозной аналитики через Roistat либо CoMagic. Корректно установлен и запущен пиксель Facebook (на сайте). Если вы используете CRM, то убедитесь, что она интегрирована с Instagram Direct и собирает данные о заказах из этой сети.

  5. Вы четко понимаете, для чего вам необходимо создать рекламную кампанию в Instagram (и в «Фейсбук», кстати, для этого есть готовый список целей). Они должны быть понятны и измеримы (в виде показателей KPI).

Расчет рекламного бюджета

Подсчитайте, достаточно ли имеющихся средств для задуманной вами кампании, проанализируйте ее эффективность, то есть каковы расходы на привлечение одного покупателя, а также тех, кто не купил, но проявил активность (оформил подписку, участвовал в обсуждениях, писал в директ, оставил свои контакты).

Расчет рекламного бюджета

Расчет рекламного бюджета

Все, кто совершил целевое действие, — это лиды (lead). Расходы на то, чтобы привлечь одного лида, — это цена лида (CPL, cost per lead).

Реклама считается эффективной, если затраты на получение лида не превышают маржу.

К примеру, ваш товар — платья по 10 000 рублей, которые вы закупаете по 6000 рублей. Маржа составляет 4000 рублей, половину от которой (2000 рублей) вы считаете возможным тратить на привлечение нового покупателя.

Как рассчитать и создать безубыточную рекламную кампанию в Instagram и определить оптимальную стоимость лида? К примеру, вы запустили пробный показ, по нему заявки оставили 100 человек, из которых покупку совершили только 10. Таким образом, конверсия лида в покупку составила 10 %, а CPL = 200 рублей.

Данный подход называют прогнозным. Но здесь не принимается в расчет, что конверсия не всегда одинакова и покупательская активность меняется в периоды акций или при выводе в продажу трипваеров, например.

Существует еще фактический метод оценки стоимости лидов по общим итогам кампании. К примеру, расход на рекламу — 50 000 рублей, 200 человек совершили покупку — значит, цена лида — 250 рублей.

Имея на руках такие данные, вы можете выстраивать прогнозы по времени окупаемости проекта, высчитать, во сколько вам обходится привлечение новых клиентов, либо при необходимости изменить политику ценообразования.

Как настроить рекламную кампанию через одноименное приложение

Итак, как можно создать рекламную кампанию с настройкой таргетинга в Instagram?

Как настроить рекламную кампанию через одноименное приложение

Как настроить рекламную кампанию через одноименное приложение

Для начала установите для своего профиля статус бизнес-аккаунта. Это обязательное действие.

  • Войдите в профиль и нажмите «Настройки» ® «Аккаунт» ® «Переключиться на профессиональный аккаунт».

  • Тип — «Бизнес», тут же выберите категорию.

  • На экране появятся инструкции, выполняя которые необходимо подключить теперь уже профессиональный профиль к странице вашей же компании на Facebook (у вас должны быть права администратора, чтобы выполнять эти действия).

  • При отсутствии такой страницы можно поступить тремя способами:

  • не выходя из «Инстаграма», сформировать страницу прямо здесь, дав системе запрашиваемые данные;

  • остановиться на варианте «Не связывать с Facebook»;

  • сформировать страницу кампании в Facebook и затем через настройки связать обе страницы.

Путь для отвязки страницы или привязки новой: «Аккаунт» ® «Связанные аккаунты».

Теперь статус страницы поменяется (автоматом), и вы получите возможность управлять кампанией, просматривать статистику по ней, добавлять контактные данные.

Можно действовать и через настройки бизнес-страницы в «Фейсбуке» (для привязывания аккаунтов), выбрав в левом меню «Instagram».

Таким образом у вас появится возможность создать рекламную кампанию для Instagram, но действуя в «Фейсбуке» через бизнес-менеджер (Ads Manager). Кроме того, станут доступны еще и некоторые другие функции:

  • На «Фейсбуке» в разделе «Входящие» будут собираться комментарии, оставленные на публикации в «Инстаграме». Это поможет не пропустить ничего важного в обращениях пользователей.

  • Вносить изменения в описание инстаграмного профиля можно будет через FB.

  • В самой рекламе название профиля станет интерактивным. Для перехода на страницу достаточно будет лишь кликнуть по нему.

Далее — о том, как создать рекламную кампанию в интерфейсе Instagram:

  1. Выберите публикацию, которую хотите продвигать.

    Зайдите на страницу с постом, намеченным для продвижения, и нажмите на «Продвигать».

    Есть другой путь: зайти в Instagram в раздел «Статистика», двигать экран, пока не дойдете до пункта «Промоакции», и дальше нажать на «Создать промоакцию».

    Остается выбрать пост для продвижения и затем справа вверху кликнуть по стрелке.

  2. Обозначьте цель, выберите кнопку действия.

    Целей продвижения Instagram предоставляет несколько на выбор. Можно делать перенаправление пользователей на сайт либо на вашу страницу в «Инстаграме» или показывать адрес и контактные данные фирмы в вашем же бизнес-аккаунте.

    Если нужна переадресация (на сайт или аккаунт), то цель укажите «Посещение профиля или сайта». Появится экран, где в строку «Место назначения» нужно внести URL своего сайта либо указать бизнес-профиль.

    Если хотите, чтобы в бизнес-аккаунте появлялся адрес или контакты вашей фирмы, задайте цель «Охват людей вблизи определенного адреса». Далее появится экран, где нужно кликнуть на «Место назначения» и задать кнопку действия.

  3. Создайте круг целевой аудитории.

    Создайте круг целевой аудитории

    Создайте круг целевой аудитории

    Когда кнопка действия будет выбрана, нажмите на «Автоматическая аудитория». Так вы определите круг пользователей для показа рекламы.

    Настройки таргетинга тут включают в себя выбор геолокации, интересов (10 позиций), указание пола и возраста.

  4. Наметьте бюджет и время действия кампании.

    Все это делается через специальные вкладки. Можно указать общие и бюджет, и продолжительность кампании. Минимально допустимая ставка расходов — 20 рублей в сутки.

    Когда настройки проставлены и введены платежные данные, нажмите на «Предпросмотр». Увидите, какая получилась кампания. Теперь внизу экрана кликните на «Создать промоакцию». После этого кампания отправится на проверку.

  5. Изучайте статистику.

    После проверки в разделе «Статистика» начнут собираться данные по кампании. Чтобы их просмотреть, откройте намеченный для продвижения пост и в нем нажмите на «Смотреть статистику».

    Статистику без учета действия рекламы или промоакций можно просмотреть в разделе «Органическое». Вот и все, что необходимо было сделать, чтобы создать рекламную кампанию в Instagram.

Пошаговая инструкция, как создать рекламную кампанию в «Инстаграме» через «Фейсбук»

Создавать рекламную кампанию можно прямо в приложении «Инстаграм» либо действовать через «Фейсбук», и это будет не совсем одно и то же (как многие полагают). В «Инстаграме» настройки все-таки ограничены и дают возможность задать эффективное продвижение лишь для конкретно выбранного поста (на широкий круг аудитории).

А вот в Ads Manager настройки шире. Они позволяют отбирать нужную аудиторию по массе параметров, включая геоположение, хобби, профессию и прочее. Кроме того, тут есть опция параллельного запуска нескольких кампаний для одного продукта, но с прицелом на разный круг аудитории (и с отличающимся форматом подачи). Причем компании даже необязательно иметь в «Инстаграме» свой профиль. Реклама там все равно будет идти и подтягивать к вам покупателей именно из этой сети.

Далее описано, как создать рекламную кампанию в «Фейсбуке» через бизнес-менеджер, пошагово и с подсказками.

Шаг 1. Задаем цель кампании.

Задаем цель кампании

Задаем цель кампании

В Facebook очень большой выбор рекламных стратегий, заточенных под разные бизнес-цели. К примеру, если вы решили заявить о себе как о первопроходце моды (чтобы активизировать продажи), то вам подойдет цель «Узнаваемость бренда». А для увеличения числа переходов на сайт выбирайте «Лиды» (с вариантами целевых действий) и т. д. В качестве примера создания рекламной кампании в «Фейсбуке» для «Инстаграма» можно взять вариант с целью «Привлечение на сайт потенциальных клиентов из сети Instagram».

Кстати, имейте в виду, что не все предлагаемые цели можно реализовать именно с использованием площадки «Инстаграм». К примеру, существуют ограничения по реализации целей, связанных с повышением конверсии. А если подцель «Вовлеченность», то через «Инстаграм» нельзя подтягивать новых участников в группу на «Фейсбуке».

В разбираемом примере укажите цель «Трафик» и двигайтесь дальше по настройкам.

Шаг 2. Задаем настройки для рекламной кампании.

  • Целевая аудитория

    Придумайте название кампании, далее нажмите на «Продолжить». Программа предложит выбрать объект продвижения. Чаще всего это бывает сайт, но вы можете рекламировать собственный аккаунт или, к примеру, перенаправлять пользователей в мессенджер.

    Теперь необходимо выставить настройки по выбору аудитории, которой будет показываться реклама.

    Во-первых, вы должны задействовать свою уже имеющуюся аудиторию. Можно указать в строке «Индивидуально настроенная аудитория» пользователей, которые уже есть в ваших базах либо задействовать данные пикселя ретаргетинга. Так вы сможете в «Инстаграме» показывать свою рекламу тем, кто уже заглядывал на сайт.

    Facebook рекомендует подтянуть аудиторию, по каким-либо признакам схожую с вашей.

    Далее указать пол, возраст, геолокацию интересных для вас пользователей.

    Что касается географии, то здесь доступно указание не просто страны или населенного пункта, но даже определенной точки, объекта, чтобы реклама в «Инстаграме» шла на тех, кто там неподалеку находится.

    Важный момент: если вы задействуете в таргетинге лишь собственную базу, то не указывайте в настройках «Прочие таргетинги». Так программа будет стараться оставить лишь потенциальных клиентов и отбросит всех остальных пользователей. Но ваша целевая аудитория гораздо шире — это все, кто так или иначе проявил активность: зашел на сайт, отреагировал на рекламу. Лучше даже сразу, создавая рекламную кампанию в «Фейсбуке» для «Инстаграма», выставлять настройки с учетом особенностей ваших подписчиков и клиентов.

    Список интересов в настройках таргетинга

    Список интересов в настройках таргетинга

    Список интересов в настройках таргетинга довольно широк. Система сама подыщет подходящие формулировки (если они есть в базе Facebook) — вам нужно лишь начать вводить интерес в соответствующую строку. Если не получается подобрать нужные слова, найдите хотя бы пару, а затем загляните в «Рекомендации» Facebook. Сайт подскажет подходящие к вашей теме интересы.

    Интересы система формирует исходя из поведения человека, то есть учитывается, на кого он подписан, с кем вступает во взаимодействие (на Facebook и в других сетях), под какими постами оставляет комментарии, лайки, какой контент смотрит. И с учетом всего этого пользователи распределяются по категориям.

  • В качестве плейсмента указать «Инстаграм»

    Следующий момент в создании рекламной кампании в «Фейсбуке» для «Инстаграма» — указание площадки для показа рекламы. Заходите в «Редактировать плейсменты», выбираете «Инстаграм» и указываете конкретно, нужна вам лента либо сторис.

    К примеру, Stories хороши тем, что они обозначены подсветкой, появляются в верхней части экрана, просмотр запускается сразу после клика. На них нельзя не обратить внимания. Но здесь практически нет места для добавления какой-то ценной информации, то есть весь расчет лишь на визуальное восприятие ролика.

    В процессе выбора плейсмента справа «Фейсбук» демонстрирует, на чем именно вы остановились.

    Есть возможность выбора операционной системы устройств (iOS или Android), с которых люди будут видеть вашу рекламу. К примеру, владельцам андроидов вряд ли интересны аксессуары для Apple (если это ваш товар). И кстати, практика показывает, что неверно думать, будто обладатели гаджетов с iOS более состоятельны. Не стоит брать этот показатель за основу сегментации.

  • Бюджет компании, планирование графика рекламы

    Есть два варианта для распределения бюджета на рекламу: «Дневной» и «На весь срок действия». Когда только начинаете, лучше указать небольшую сумму, где-то 100–200 рублей на всю кампанию, чтобы посмотреть, что даст такой подход.

    После этого необходимо определиться со стратегией. Тут четыре позиции на выбор: «Клики по ссылке», «Просмотры целевых страниц», «Показы» и «Дневной охват среди уникальных пользователей». В каждом из случаев будет разная частота, схема и выбор аудитории для показов вашей рекламы.

Бюджет компании, планирование графика рекламы

Бюджет компании, планирование графика рекламы

Стратегии работают следующим образом:

  • «Показы». Дает максимальную частоту контактов.

  • «Дневной охват уникальных пользователей». Вашу рекламу увидит максимальное количество уникальных пользователей, но в течение дня не более одного раза (без навязчивости).

  • «Клик по ссылке» и «Просмотры целевых страниц». Схожие стратегии. Суть их работы в том, чтобы за минимальные деньги добиться наибольшего числа целевых действий. Первая стратегия собирает клики, вторая — число просмотренных страниц (и поэтому здесь необходим пиксель для связи с сайтом).

Курс по продвижению Вконтакте
Вконтакте на миллион
Как создать рекламную кампанию в Instagram: пошаговая инструкция
Как создать рекламную кампанию в Instagram: пошаговая инструкция Длительность: 6-8 недель
Как создать рекламную кампанию в Instagram: пошаговая инструкция Уровень: новичок/продвинутый
Как создать рекламную кампанию в Instagram: пошаговая инструкция Бесплатный блок: есть

Во всех стратегиях оплата берется лишь за показы (СРМ), кроме варианта «Клик по ссылке». Тут деньги могут списываться либо за показы (СРМ), либо за действия (СРС). В рассматриваемом примере целью создания рекламной кампании в «Фейсбуке» для «Инстаграма» было привлечение пользователей к сайту. Значит, тут лучше всего подходит стратегия «Клик по ссылке» и оплата за действие.

Вы можете установить (либо не делать этого) максимально допустимую для вас стоимость клика. Если не устанавливать, то Facebook проводит списание по оптимальной рыночной цене, которая меняется с учетом торгов на аукционе. Это означает, что ваша реклама будет показана обязательно.

Если кликабельность (CTR) у объявления будет хорошей, для следующих показов стоимость клика снизится.

Важный момент: когда уже знаете, во сколько обходится клик, соберите как минимум сто кликов — тогда будет понятно, насколько эффективны ваша кампания и выбранный канал продвижения.

«Планирование графика рекламы» доступно, когда вы задаете бюджет сразу на весь срок кампании. Подходящий формат для тех, кто работает по звонкам либо заявкам, но принимает их лишь в определенные часы. Например, суши-бар, который берет заказы на доставку до 22.00. Ясно, что для этого заведения необходимо установить ежедневный график показа рекламы с 10.00 до 22.00.

Планирование графика рекламы

Планирование графика рекламы

Можно выбрать тип показа ваших объявлений в разделе «Тип доставки»:

  • «Стандарт». Подразумевает равномерный расход бюджета на указанный срок. Позволяет отслеживать результаты кампании, убирать неэффективные цели либо объявления, которые обходятся слишком дорого.

  • «Ускоренная». Ваша реклама демонстрируется максимально быстро с использованием всего выделенного бюджета (который может улететь за минуту). Такая схема подходит, когда вы точно знаете, что эти быстрые показы в указанное время дадут ожидаемый эффект. К примеру, если речь идет об однодневной акции и вам нужно именно сегодня получить максимальный охват.

Шаг 3. Создаем само объявление.

Итак, как создать новую рекламную кампанию в «Фейсбуке»? С чего начать формирование объявления? В первую очередь определитесь с форматом. Их тут предлагается несколько. Выбирать лучше посредством сплит-тестирования. Смотрите на результаты и добивайтесь самых лучших путем изменения параметров объявления.

  • Как выбрать подходящий формат?

    Начинать лучше с самого популярного — «Одно изображение». Формат гибок и прост в использовании, но и на другие тоже обратите внимание. Грамотно подготовленное видео, анимация либо кольцевая галерея снимков (карусель) гораздо эффективнее подтягивают новых пользователей.

    Карусель подходит тем, у кого большой перечень товаров, и нужно показать людям каждый в одном рекламном объявлении. И тут есть шанс быстро приблизить пользователя к конверсии, перенаправляя человека, кликнувшего по фото, сразу на страницу оформления заказа.

    Через карусель можно показывать и один товар, но во всей красе, целым рядом фотографий с разных ракурсов. Отлично срабатывает в рекламе и видеоконтент, так что, если есть хорошие ролики о вашем товаре или услуге, не упускайте возможности их задействовать.

    Для Stories, кстати, доступны лишь два формата рекламы: картинка и видео.

  • Где взять классные изображения?

    Использовать свои или поискать на бесплатных стоках. Требования к картинкам всегда одинаковы: они должны цеплять, хорошо смотреться в ленте и отображать суть вашего продукта, то есть работать на вас. К примеру, если ваш бренд завязан на спортивную тематику или путешествия, значит, целевой аудитории нужно демонстрировать именно это, притягивать ее внимание. Тут есть возможность формировать группы объявлений максимум из шести рекламных постов с разными картинками.

  • Как создать группу объявлений в Facebook

    Как создать группу объявлений в Facebook

    Как создать группу объявлений в Facebook

    В рекламном кабинете Facebook доступна опция формирования группы объявлений. То есть вы можете создать рекламную кампанию в «Фейсбуке» для «Инстаграма», включив в нее сразу несколько групп объявлений, объединенных общей целью, но отличающихся по внутренним настройкам. В каждой группе может быть много объявлений с разными картинками, но схожих по содержанию и с одинаковыми настройками. Сначала объявления демонстрируются на равных, но затем выявляется самое кликабельное, которое система начинает показывать чаще.

    • Изначально допускается размещение в группе не более шести объявлений. Потом их число можно увеличивать сколько угодно. Единственное ограничение — по общему числу объявлений в кабинете. Допустимый максимум — 6000.

    • Нужно будет вписать в соответствующую строку инстаграмный профиль и добавить ссылку на сайт. UTM-метки тоже нужны: по ним видно число переходов на сайт именно со страницы в Instagram и понятна эффективность того или иного рекламного объявления.

    • Внесите текст для объявления и фразу для кнопки (призыв к действию). Справа система покажет, как сформированное объявление будет в итоге смотреться в ленте.

    • После нажатия кнопки «Подтвердить» сформированное объявление уйдет на модерацию (процедура займет несколько часов). Если у модераторов не будет замечаний, система начнет демонстрацию вашей рекламы пользователям.

Важный момент: проблем на этапе модерации не будет, если созданная вами для Instagram рекламная кампания не идет вразрез с законодательством, действующим в той стране, на которую вы настроили таргетинг. Для России это, к примеру, федеральный закон «О рекламе». Кроме того, должны быть соблюдены внутренние правила касательно рекламы на «Фейсбуке».

Заключительные советы по настройке рекламной кампании в «Инстаграме»

Заключительные советы по настройке рекламной кампании в «Инстаграме»

Заключительные советы по настройке рекламной кампании в «Инстаграме»
  1. Создание рекламной кампании непосредственно в интерфейсе Instagram сильно ограничено настройками, поэтому лучше делать это в «Фейсбуке» через бизнес-менеджер (Ads Manager). Это позволит выйти именно на ценную для вас аудиторию и получить лучшие результаты от кампании.

  2. Настраивайте отдельно рекламу для ленты и для Stories, потому что это совершенно разные форматы.

  3. Не старайтесь в одну группу подтянуть громадную аудиторию (всех подряд пользователей). Разделяйте направления — так получится гораздо эффективнее.

  4. Позиции в таргетинге можно добавлять, а можно и исключать. К примеру, через индивидуальные настройки убрать уже существующих клиентов из списка тех, кому будет транслироваться реклама (если для вас это целесообразно).

  5. Не используйте как способ оплаты свою основную действующую карту, чтобы вдруг не оказалось, что на кампанию улетели все деньги.

  6. Непременно добавляйте к ссылкам UTM-метки, чтобы потом видеть, откуда приходят клиенты.

На первый взгляд все кажется не очень понятным, и многие, не желая вникать, выбирают для продвижения сеть «ВКонтакте». Но поверьте, стоит все же потратить пару дней, разобраться с настройками в Facebook и чуть-чуть попрактиковаться. Вы увидите, что создать рекламную кампанию в «Фейсбуке» для «Инстаграма» не так уж сложно. Главное даже не в самом запуске, а в том, чтобы правильно настроить таргетинг, эффективный именно для вашего бизнеса.

Облако тегов

Как создать рекламную кампанию в Instagram

Читайте также

Платежеспособная аудитория
Это интересно!
Платежеспособная аудитория: в какой соцсети ее больше
Подробнее
Бизнес по наращиванию ресниц на дому
Это интересно!
Бизнес по наращиванию ресниц на дому: пошаговый бизнес-план
Подробнее
Виды инфографики
Это интересно!
Виды инфографики: 9 направлений и 2 подхода
Подробнее
Психологические характеристики целевой аудитории
Это интересно!
Психологические характеристики целевой аудитории, которые экономят рекламный бюджет
Подробнее
На какую тему создать канал
Это интересно!
На какую тему создать канал: примеры «живых» и «мертвых» идей для Ютуба
Подробнее
Как смотреть истории Инстаграм анонимно
Это интересно!
Как смотреть истории Инстаграм анонимно: советы и приложения
Подробнее
Как продвигать Инстаграм самостоятельно
Это интересно!
Как продвигать Инстаграм самостоятельно: от настройки аккаунта до действенных способов продвижения
Подробнее
Идеи для постов в Инстаграм
Это интересно!
Идеи для постов в Инстаграм: где брать темы и как их «упаковать»
Подробнее
Как настроить тагетированную рекламу в Инстаграм
Это интересно!
Как настроить тагетированную рекламу в Инстаграм: повышаем эффективность кампании
Подробнее
Reels в Инстаграм
Это интересно!
Reels в Инстаграм: его функции и возможности
Подробнее
Сторителлинг в Инстаграм
Это интересно!
Сторителлинг в Инстаграм: как привлечь внимание аудитории
Подробнее
Примеры сторителлинга в Инстаграм
Это интересно!
Примеры сторителлинга в Инстаграм: как писать, чтобы читали
Подробнее

1 из 12