Интересы в Инстаграм для продвижения: настройка параметров и полезные советы

Если вы хотите грамотно настроить рекламную кампанию в одной из самых популярных соцсетей, то интересы в Инстаграм для продвижения крайне важны. Допустив ошибку в этом месте, вы рискуете потратить вложенные финансы просто так.

Чтобы этого не произошло, читайте нашу статью. В ней мы подробно описали, как нужно работать с этим параметром таргетинга и достигать хороших продаж за счет точечного попадания именно в интересы вашей целевой аудитории.

Описание интересов в Инстаграм

При настройке таргетированной рекламы нужно не ошибиться в определении круга интересов потенциальных клиентов, чтобы охват был рассчитан на требуемую аудиторию. В противном случае деньги буду выброшены на ветер.

Давайте для начала поймем, каков принцип работы платформы при калибровке интересов.

• Учитывается тематика публикаций, на которую ранее реагировал пользователь.

• Параллельно идет анализ фото и их группировка по темам. То есть сначала посты делятся по тематике, например, «автомобили», «интерьер», «еда», а далее они группируются по еще более специфическим параметрам.

• Учитываются хэштеги и поисковые запросы.

Если роботы Инстаграм понимают, что пользователь чаще взаимодействует с публикациями на определенную тему, то они начинают показывать контент с подобным сюжетом в рекомендациях. К примеру, если человек интересуется интерьером, то в его ленте будут появляться посты с темой «Современный дизайн», «Модные направления в мебели», «Декор интерьера» и т. п.

Как использовать полученную информацию об интересах в Инстаграм для продвижения?

Детально проанализируйте возможные области, с которыми могут соприкасаться интересы вашей аудитории. Соответственно, публикуйте посты согласно темам этих областей, в ином случае ваш контент будет просто игнорироваться пользователями.

Поисковые запросы как один из важных параметров для ранжирования контента.

Представьте ситуацию: пользователь часто обращается к одному и тому же профилю через Инстаграм. То есть ему любопытны публикации этого аккаунта, но в его ленте они не отображаются. Платформа, считывая такую активность, старается повысить комфортность пользователя и выводит посты интересующего профиля выше остальных.

Как раз для таких случаев значение имеет позиция автора быть максимально интересным для своей аудитории. Чтобы пользователи целенаправленно искали ваш аккаунт, публикуйте полезные рекомендации, смешные видео о себе или о вашей компании и т. п.

Настройка интересов аудитории в Инстаграм для продвижения

Любая соцсеть генерирует интересы, исходя из подписок, данных в профиле, взаимодействия с определенным контентом, просмотренных сайтов. У Одноклассников и ВКонтакте уровень анализа ниже, чем у Инстаграм и Фейсбук, поэтому у последних соцсетей настройка рекламы происходит более точечно. Освойте работу с Ads Manager – это бесплатный инструмент в Фейсбук. А так как Инстаграм принадлежит Фейсбук, то обе платформы имеют общий кабинет по настройке рекламы.

1. Каким образом конкретизировать ЦА и ее интересы?

   

   Перед тем как начать производить настройки «Интересов» при запуске рекламы, изучите свою целевую аудиторию. Например, вы решили запустить платные курсы по изучению иностранного языка. Они могут быть интересны учащимся учебных заведений, кино- и меломанам и т. п.

   Каждая из этих групп имеет свои интересы, часто похожие между собой. Однако объединять их не нужно, поскольку аудитория может отличаться по возрасту, полу и другим критериям.

   Когда на основе своих предположений вы определитесь с группами, продумайте шаблон рекламы в формате текстового наброска или изображения. Соответственно, содержание рекламы должно ориентироваться на определенную группу. С учетом того, что интересы определялись вами предположительно, рекламу нужно будет тестировать.

2. Как выбрать настройки в Инстаграм для продвижения?

   Чтобы запустить рекламную акцию, вам нужно обратиться к инструменту Фейсбук Ads Manager. Для настроек интересов переходите в «Детальный таргетинг» и во вкладке «Просмотр» выбирайте:

   • Демографические интересы аудитории.

   • Интересы аудитории.

   • Поведение аудитории.

   Демографические интересы позволяют выбрать характеристики пользователей:

   • Образование (высшее/среднее и т.д.).

   • Финансы (доход).

   • Родители (группировка родителей по возрасту детей).

   • События из жизни (их достаточно много, например, День рождения).

   • Семейное положение (полный перечень – от свободных отношений до вдова/вдовец).

   • Работа (возможные сферы занятости).

   Для каждой категории указаны еще и подкатегории – вы просто выбираете нужную. 

   

   Для продвижения в Инстаграм в списке «Интересы» также находится ряд пунктов:

   • Бизнес и индустрия (перечень различных областей).

   • Покупки и мода (также предложено несколько категорий).

   • Развлечения (игры, фильмы, ТВ и т. д.).

   • Еда и напитки (здесь ряд подпунктов, которые имеют свои подкатегории).

   • Семья и отношения, и другие категории, каждая из которых содержит свои подпункты.

   «Поведение» – здесь идет объединение пользователей в группы согласно каким-либо действиям:

   • Soccer (футбольная и околофутбольная тема).

   • Годовщина (какого-то события).

   • Действия онлайн (здесь будут находиться админы страниц Фейсбука, игроки на консоли и т. д.).

   • Покупательское поведение (люди, которые взаимодействовали с кнопкой «В магазин» в Фейсбук или Инстаграм).

   • Пользователи мобильных устройств (кооперирование по операционным системам, марке телефона и т. д.).

   • Путешествия (те, кто часто путешествуют).

4 сервиса для анализа интересов аудитории в Инстаграм

1. Picalytics

   Благодаря возможности глубокого анализа пользуется наибольшей популярностью. Он может изучить несколько аккаунтов и дает подробные отчеты по активности аудитории, о которой в состоянии предоставить около 35 показателей. Основные из них:

   • число ушедших и новых подписчиков;

   • процентное соотношение ботов к общему количеству аудитории;

   • досягаемость и интересы подписчиков.

   Picalytics дает результаты и по активности пользователей:

   • сколько оставлено лайков/комментариев;

   • вовлечённость по хэштегам;

   • топ постов профиля;

   • активность подписчиков по дате и времени.

   Все необходимые данные сервис выдает в PDF-файле. Для тестирования дается три дня. Стоимость — 5 $ для одного профиля.

2. Popsters

   Еще один популярный сервис для анализа своего бизнес-аккаунта и аккаунта конкурентов. Он способен работать с Инстаграм, Фейсбуком, Одноклассниками, Твиттером, ВКонтакте и другими платформами, изучая интересы пользователей и определяя самые популярные их них в публикациях, чтобы применять это для продвижения в Инстаграм.

   Сервис прост в настройках, при регистрации идет привязка к профилю нужной соцсети.

   Функции:

   • анализ персональных аккаунтов;

   • анализ конкурентов;

   • поиск вирусного контента;

   • оценка KPI (результативности) контента.

   Стоимость сервиса – 399–1899 рублей.

   Пробный период – 10 отчетов на 7 дней.

   

3. Websta.me

   Абсолютно бесплатный аналитический сервис. Существует за счет рекламодателей, поэтому часты перерывы на рекламные ролики.

   Позволяет собрать данные по активности аудитории и подписчиков. Есть возможность выделить в отдельную группу людей, действия которых нужно отследить. Еще можно получить информацию о самых популярных хэштегах. Websta.me совместима с Android, iOS и Microsoft.

   Функции:

   • базисный анализ;

   • анализ конкурентов;

   • оптимизация контента.

   

   Это интересно!

   Как монетизировать профиль в Инстаграм: лучшие способы и советы

   Подробнее

   Стоимость – бесплатно.

4. LiveDune

   Дает возможность проводить более обширную работу в социальных сетях, включающую не только анализ, но и, например, планирование публикаций с автоматическим постингом.

   С помощью сервиса можно мониторить хэштеги, анализировать активность аудитории и вычленять по различным показателям лидирующие публикации. В LiveDune есть удобная функция быстрого сравнения профилей по 7 параметрам – статистика популярных тем и оценка активности. Также сервис облегчает работу с комментариями.

   Выгрузка данных возможна в Excel, PowerPoint или в PDF.

   Язык – русский.

   Стоимость – бесплатный пробный период в 7 дней.

   Тарифы – по 300, 2000 и 9900 руб./месяц. При единоразовой оплате за три, шесть или двенадцать месяцев предоставляется скидка.

Исключение пользователей с неподходящими интересами в Инстаграм

При настройках интересов в Инстаграм для продвижения, применяя опцию «Исключить людей», можно сразу устранить тех, кто точно не попадет в категорию потенциальных клиентов вашего продукта.

Рассмотрим пример: вы предоставляете обучение корейскому языку, используя песни k-pop. Понимая, что таким форматом точно не заинтересуются люди, желающие изучить деловую речь, в пункте «Исключить людей» вы указываете «Бизнес и индустрия».

Есть и еще одна полезная опция – «Сузить аудиторию», которая более придирчиво сортирует пользователей. Например, вы хотите среди поклонников k-pop найти тех, кого интересует обучение корейскому языку. Для этого в графе «А также» вы прописываете интерес «Корейский язык».

Обязательно нужно следить за таким показателем, как «Потенциальный охват аудитории» — он представлен в виде циферблата и стрелки. Нахождение стрелки в зеленой зоне говорит о том, что охват оптимален. Красная зона – слишком низкий охват, а желтая зона – охват слишком велик, а значит, не проработан, то есть пользователи будут плохо взаимодействовать с рекламой.

Советы по использованию интересов аудитории в Инстаграм для продвижения

Разберем на примере, как использовать интересы в Инстаграм для продвижения.

Необходима аудитория из мам с маленькими детьми, проживающих в Москве.

Какие именно интересы могут быть у такой аудитории? Не нужно указывать расплывчатые, обтекаемые формулировки, которые могут быть присущи и другим категориям людей.

Например, вам наиболее интересны мамы с детьми возрастом 0–3 лет. Для такой категории «Воспитание детей» еще не так актуально, как «Молочная смесь», поэтому остановитесь на последнем варианте формулировки. Как только вы введете эту фразу, Инстаграм сразу же предложит вам логичные по смыслу подсказки.

• Следите за изменением показателя «Охват аудитории» после добавления какого-либо интереса. Если охват не становится больше, значит, вы указали интерес, который входит в более объемный по смыслу критерий, уже обозначенный ранее.

• Излишек интересов не сыграет в плюс. Вполне хватает 3–5 показателей. Инстаграм отсортирует тех людей, у которых есть минимум один из указанных интересов.

• При выборе нескольких абсолютно разных интересов происходит объединение нескольких групп людей в одну. Возможно, это повлияет на более высокую отдачу от рекламы, но вы не будете понимать, какие именно интересы оказались продуктивными. Оптимальным будет решение, когда вы протестируете несколько групп аудитории с определенными интересами для каждой из них. Именно так вы сможете выяснить результативность настроек.

Когда вы прописываете наименование аудитории, заложите в заголовок характерные признаки группы, чтобы в дальнейшем вам было легче ориентироваться при выборе той или иной категории людей.