В статье рассказывается:
Геотаргетинг от мобильных сетей - это эффективный инструмент привлечения именно вашей целевой аудитории. Он подходит в тех случаях, когда рекламная кампания является региональной. В этом случае ваше предложение будет действовать именно тем людям, которые с наибольшей вероятностью им заинтересуются и произведут покупку.
Согласно статистике, сколько вам нужно платить за «пустые» клики. О том, как запустить этот инструмент и почему для работы с геотаргетингом нужны рекламные кабинеты в соцсетях, расскажем прямо сейчас.
Описание геотаргетинга в соцсетях
Геотаргетинг в социальных сетях представляет собой вид рекламы, сущность которой заключается в отправке рекламного контекста целевой аудитории. То есть для увеличения просмотров подбирается интересующаяся товаром или услугами данной категории людей, подходящая под или другие параметры (половая принадлежность, возрастная категория, хобби, род и так далее, в ситуации - географическое положение).
Геоданные в сети базируются на полезные данные, предоставляемые наиболее часто используемыми точками, то есть не только на месте его проживания, и потому геотаргетинг в социальных сетях оказывается, несмотря на разные IP-адреса пользователя (фактический и зарегистрированный).
Настройки настроек в Вконтакте и Фейсбуке, включая геотаргетинг по странам, городам или точкам на карте. В процессе определения местоположения приложения самостоятельно выявляет целевую аудиторию, преобразование стоимость за переход по ссылке, либо за тысячу просмотров.
Геотаргетинг в социальных сетях по точкам на карте
Точки представляют собой основной функционал действий при выборе места на карте. Алгоритм прост: находите специальную локацию, отмечаете точку, конкретное поле действия рекламы. Пользователи, оказавшиеся в данной локации, ознакомятся с вашими предложениями.
Вконтакте расчет расстояния начинается с пятисот метров и заканчивается сотней километров, что позволяет охватывать рекламным объявлением очень большую и людную площадь (например, ТЦ, предприятия, спортплощадки).
Когда требуется link рекламное объявление для определенной целевой аудитории в определенном радиусе, можно использовать 3-4-мя типами из предложенных (на отбор, как правило, контекст контекст рекламы): люди, которые ходят на работу в данной локации, либо туда часто ездят , либо находятся в указанном периоде, либо находятся в этом месте (относится к рекламе постов в сообществе и группах).
Фейсбук взаимодействует с точками так же, как и Вконтакте. Периметр охвата составляет 1-80 километров, однако тут приложение самостоятельно регулирует радиус, не позволяя выбирать маленькие территории, которые недостаточно заселены. Вот почему Фейсбук предполагает геотаргетинг минимального радиуса лишь в больших населенных пунктах.
Геотаргетинг в социальных сетях по странам и городам
Не предполагает точечную локацию. Здесь необходимо определить требуемую страну, область, либо населенный пункт, а затем распределить пользователей в различных группах по параметрам.
Геотаргетинг в социальных сетях позволяет охватить целый ряд населенных пунктов, разработав одну рекламную кампанию. Также можно охватить целую страну, не включив область, где рекламное объявление показывать не требуется.
Геотаргетинг в социальных сетях, запускает плюсами:
возможность выбрать подходящую целевую аудиторию;
довольно несложная схема работы предназначенных для рекламных кампаний приложений;
возможность сегментировать ЦА на различные категории, чтобы запустить сразу несколько объявлений;
возможность просмотреть результаты проделанной работы, а также при необходимости сразу исправить недочеты.
Однако геотаргетинг в социальных сетях имеет и свои минусы:
существует риск потерять возможную клиентскую базу при выборе сужающей общую аудиторию параметров;
иногда у людей на фоне подобной рекламы возникает ощущение слежки, нарушения личного пространства;
в процессе определения слишком узкой программы аудитория наблюдаться неточности в усвоении информации.
Как увеличить доход в 3 раза при помощи личного бренда в соц.сетях
Михаил Христосенко
Ведущий эксперт России по социальным сетям. Выпускник Президентской программы подготовки управленческих кадров с обучением и стажировкой в Германии.
Личный бренд – это то, что говорят о вас, когда вас нет в комнате». Так о личном бренде сказал создатель «Amazon» Джефф Безос. Есть и другие определения, но это попадает в суть на 100%.
Вы можете быть суперкрутым специалистом, но если о вас никто не знает, вы ничем не отличаетесь от неоперившегося новичка. Но и носиться со своим «Я» и собственной экспертностью – тоже не вариант. Не надо пустых слов и раздутого эго.
Когда-то я сам после краха первого бизнеса не понимал, куда мне двигаться дальше. Но в итоге выбрал путь создания и укрепления личного бренда. Хотя тогда этот термин ещё не был таким популярным.
Сейчас со мной большая команда и миллионные запуски.
Я работаю в комфортных для себя условиях и в удобное время.
Сам выбираю клиентов, с которыми сотрудничаю.
Вижу возможности для роста дохода и всегда их использую.
И всё это благодаря возможностям соцсетей.
Сейчас многие учат, как продвигать личный бренд. Но сначала его нужно правильно сформировать, упаковать и только потом раскручивать и монетизировать с помощью социальных сетей.
Тонкости настройки геотаргетинга в различных социальных сетях
Геотаргетинг в социальных сетях Фейсбук и Вконтакте
На указанных ресурсах геотаргетинг можно запустить по точке на карте, стране или конкретному городу. Стоимость рекламы рассчитывается за одно одно, а также за 1000 переходов по ссылке.
Выбор точки позволяет показывать рекламное объявление в указанном радиусе. К примеру, прорекламировать кафе, которые в данный момент посещают спортивные площадки. Либо порекомендовать детский магазин, расположенный в сотне метров от садика.
Для запуска Вконтакте нужно точечно определить локацию, а также периметр охвата (как уже было сказано, от пятисот метров до ста). Фейсбук предлагает добавочный параметр - плотность населения на конкретную локации. Стрелочка выборки не должна находиться в красном поле. Лучше всего, если она предоставляется в зеленом, либо оранжевом поле.
Геотаргетинг в социальной сети Фейсбук Геотаргетинг в социальных сетях Вконтакте и Фейсбук дает возможность выбора пользователей по группам: те, кто живет на территории, те, кто здесь работает, в данный момент находятся и так далее. Можно также отметить все параметры. Необходимо запустить рекламную кампанию для страны или города, указать нужные области в меню выборки.
Когда геотаргетинг в социальных сетях подразумевает выбор целой страны, необходимо вбить название в соответствующем поле. Однако здесь следует принимать во внимание конкурентную борьбу с остальными фирмами, а также стоимость перехода по ссылке.
Как вырасти в 50 раз за 36 месяцев:
Если речь идет об экономии средств, оптимально указать область внутри городской территории, либо территорию, где меньше всего конкурентов. Кроме того, геотаргетинг в социальных сетях позволяет размещать объявления в зоне людских мест (ТЦ, развлекательные площадки). Здесь необходимо указать сегмент людей, посещающих локацию, а не проживающих на данной территории.
Помимо всего прочего, в процессе проезда ЦА тут есть возможность указать населенный пункт, либо область и группу покупателей: проживающие, посещающие и так далее. Выбрать можно целый ряд локаций, определив нужный периметр.
Увеличь поток клиентов и доход в 3 раза с помощью 50 инструментов
для продвиженияМы в SMM-Академии уверены, что привлекать клиентов и продавать им свой товар или услугу можно в любой социальной сети. Работают все, но к каждой нужен свой подход!
Не думайте, что уже поздно и все сливки с соцсетей сняты. Их аудитория продолжает расти. Каждый день здесь появляются новые пользователи, а значит, растет и число потенциальных клиентов для вашего бизнеса. Отказываться от соцсетей сейчас — всё равно, что захлопнуть дверь магазина перед самым их носом.
Проанализируйте спрос на свой продукт через поиск по ключам с хэштегами.
Изучите свою аудиторию. Хорошо, если у вас уже есть текущая база покупателей и можно сделать ABCXYZ-анализ.
Соберите предварительную базу в соцсетях через парсинг.
Геотаргетинг в социальной сети
Геотаргетинг в Instagram производится с деловой учетной записи или же с аккаунтом в Facebook. Выборка подобной рекламы в Instagram содержит минимум критериев.
Чтобы более детально выявить задачи рекламы и сегментировать пользователей, оптимально запустить синхронизацию двух ресурсов. Если требуется запустить объявление и в Facebook, и в Instagram, следует кликнуть на треугольник справа вверху аккаунта, затем перейти в параметр «создать рекламу». После этого появится меню задач, где нужно запустить «посещаемость точек», чтобы запустить контент на базе геолокации целевой аудитории.
Если речь идет только о ресурсе Instagram, самостоятельно выявляет результативность приложения выбора конкретного сервиса. В Facebook нужно собственноручно настраивать параметры. К примеру, запустить геотаргетинг в социальных сетях исключительно в Instagram. Затем следует лишь выбрать обложку рекламы, а также написать текстовое содержание рекламного объявления.
Специалисты советуют не синхронизировать ресурсы, так как применение сервисов по отдельной работе дает возможность исключить процесс неравного потока трафика на обеих площадках.
10 рекомендаций по настройке геотаргентинга
Применяя геотаргетинг в социальных сетях, вы можете лучше и результативнее донести до клиентов свое предложение. Используйте советы специалистов, которые помогут вам запустить эффективный и эффективный геотаргетинг в социальных сетях.
Определите точку, в которой лучше всего сосредоточены желания и нужды ваших покупателей
Спортивные площадки, вокзалы, вузы, ТЦ, развлекательные центры - это локации, в которых нужды ЦА проще всего определить. Тут геотаргетинг– самое оптимальное решение для запуска рекламы.
Спортивные площадки позволяют выбрать в качестве целевой аудитории, посетившую локацию с целью (посмотреть футбол, концертное мероприятие и так далее). Пол и возраст здесь разнятся, однако увлечения совпадают.
Не включайте в систему охвата территорию, в которой нет вашей ЦА
Необходимо не просто выявить локацию, в которой представлена ваша целевая аудитория. Здесь геотаргетинг дает возможность поставить ограничение и по названию улиц, и по областям, и по районам, либо указать указать границы периметра.
Клубные заведения, а также бары обычно запускают геотаргетинг в социальных сетях, охватывающий вузы, однако часто удаляют данные локации, так как учащиеся уходят на каникулы. Отсеивание, не интересующихся товаром или услугой, позволяет достичь очень результативных итогов с точки зрения финансовых, к примеру, если вы не хотите переплачивать средства за локации с высоким уровнем конкурентной борьбы.
Выявите промежуток времени, либо периметр расстояния в вашей компании или необходимой локации
Геотаргетинг позволяет получить точный радиус, где ваша реклама высветится у пользователей. Подобный пиар-акции нередко содержат интересный контекст, уточняющий местоположение человека (применять в рекламном пакете самые популярные локации на выбранной территории).
К примеру, кафе выбирает геотаргетинг на расстоянии в 1 км от заведения, тогда объявление приходит всем, находящимся в данном периметре. Либо в таком случае можно выбрать зону в 3 км от торгового центра, располагающегося с кафе, размещающую объявление на аудиторию, которая желает отдохнуть и пообедать в каком-то не сетевом заведении. Помимо всего прочего, есть вариант установить геотаргетинг по локациям конкурентоспособных соседних кафе.
Еще один метод метода периметра для запуска рекламы - запуск по времени.
Настраивайте стоимость объявлений в самых прибыльных локациях
Повышая стоимость в наиболее перспективной области с нужной ЦА, вам удается повысить свою конкурентоспособность, при этом уменьшении стоимости без прекращения трансляции объявлений в других областях сохранить большую часть показа рекламы по разумным ЦА.
Как работает подобный геотаргетинг: новым ресурсам, а также рекламщикам артиста, запланировавшего концерт в конкретном населенном плане, следует определить именно эту локацию, дополнительную территорию и соседними областями (примерно в 60 мин дороги от концертной площадки).
Включайте в текст ключевые слова, выбранные для конкретного региона
Тут нет ничего сложного. Геотаргетинг иногда совсем не нацелен на привлечение внимания пользователей, посещающих локацию в данный момент. Вот почему необходимо анализировать уязвимую аудиторию, касающиеся компаний или заведений вокруг нее. Подобные нужды можно выявить посредством местных превалирующих запросов в поле поиска. Пользователи нередко уточняют вводимые данные, либо небольшую территорию.
Сетевые игрушки: как использовать, например, «развлекательный центр «Лето», либо «пекарни на пристани», либо «кафе около памятника». Вносите в список адресные данные, индексы, интересные места, людные зоны, парки, локации на местном говоре и так далее. Такие незамысловатые способы выведут вас на лидерские позиции, если потенциальный покупатель будет интересоваться продукцией от вашей компании.
Предугадывайте потребности клиентов по региональному признаку
Изучение локации сыграет вам на руку в процессе предугадывания местоположения потенциальной аудитории, а также точных данных о населении в конкретном районе пункта или страны. Как работает такой геотаргетинг: довольно простые схемы анализа выявят возрастную категорию, половую принадлежность, национальную принадлежность, род и множество других показателей, либо увлечение населения, находящегося рядом с вами.
Предугадывайте потребности клиентов по региональному признаку Определите, в какое место направляются люди по данным поискового запроса
Геотаргетинг в социальных сетях, основывающийся на поисковых запросах. То, где он находится в момент поиска, значения не имеет.
Вводимая информация о Казанском соборе, Невском проспекте, либо изучение афиши Александринского театра, вероятно, говорят о путешествии в Санкт-Петербург. Гостиница, находящаяся в указанных локациях, имеет возможность включить данные поиска Казанского собора в геотаргетинге в социальных сетях.
Изучайте привычки и интересы на базе мест, которые потенциальный клиент
Анализ данных о поездках потенциальной аудитории помогает собрать необходимые сведения о пользователе, например: в каких магазинах он закупается, какая его интересует, насколько он путешествует и так далее. Извлечение подобных данных дает рекламщику возможность отобрать ЦА, а также настроить соответствующие интересам людей геотаргетинг в социальных сетях (независимо местоположения потенциального клиента).
Пекарне, например, имеет смысл организовать выдачу купонов на бесплатный напиток потребителям, которые покупают периодически или периодически что-то в «Шоколаднице». Люди могут поискать где угодно.
Применяйте локализованные целевые, которые обеспечат релевантный контент страницы
Данный способ поможет не просто определить целевую аудиторию - он гарантирует, что потенциальный покупатель получит нужные ему сведения. Геотаргетинг в сети Интернет работает так: клиент с рекламной ссылкой на целевую страничку, выявляющую местонахождение потребителя и объясняющую, что должно быть его заинтересовать, то есть каким образом реклама «выбрала» именно этого человека.
Существует также метод, позволяющий перенаправить участников ЦА на нужную ссылку - посредством гео-ориентированной рекламы. Такой геотаргетинг в социальных сетях мобильной связи может выявить местонахождение потенциального клиента через объявление о местонахождении, либо через открытие нужной ссылки.
Например, когда человек находится в области, в которой проживает, либо трудится контингент с достатком выше среднего, нажимает в объявление и открывает ссылку автосервиса, он будет перемещен на целевую страничку с дорогостоящими авто. При этом продавцов из удаленных от центра, как правило, перемещают на контент с авто среднего или низкого ценового сегмента.
Извлекайте пользу из мероприятий, которые проходят в вашем регионе
Месячные данные, данные о сроках празднования. Бывает, подходящий день определен заблаговременно, например, 8 марта или 14 февраля. Компании и заведения заранее запускают продажу соответствующей продукции (цветы, валентинки, открытки и так далее). Если же намечается холодная погода, можно установить геотаргетинг с рекламной системой, систем обогрева, инструментами для чистки снега.
Не забывайте: покупатели с большим интересом изучают объявления, высвечиваются в самое подходящее время и в самой подходящей локации. Средства, вложенные в кампанию, будут использовать в увеличивающуюся прибыль (ROMI) за счет роста использования клиентов - вот почему геотаргетинг в социальных сетях так популярен.
Нынешние возможности гаджетов, а также BigData позволяют подобной рекламе стать эффективным и прибыльным средством продвижения товаров и услуг.
