Таргетинг ВК: Как найти ЦА определенной профессии

Таргетинг ЦА определенной профессии
Поделиться:

Пошаговая инструкция по фильтрации Целевой Аудитории в сервисе Target Hunter

Иногда необходимо с большой точностью отфильтровать Целевую Аудиторию, чтобы прорекламировать свой Продукт (товар\услугу) в Таргетинге ВКонтакте. Например, курс английского языка для бухгалтеров или онлайн семинар для фотографов.

Чтобы найти людей конкретной профессии, нам понадобится сервис Target Hunter.

В качестве примера разберем функционал сервиса на примере Целевой Аудитории — бухгалтеров. Схематично работа строится из следующих шагов:

  1. Поиск людей по должности.
  2. Поиск профессиональных сообществ.
  3. Поиск участников целевых сообществ.

Давайте приступим.

Шаг 1: Поиск людей по должности

Итак. Наша задача — найти всех бухгалтеров в России, которые зарегистрированы во ВКонтакте. Какие есть идеи?

У пользователей ВКонтакте есть поле «Должность», куда они указывают информацию о своей проф.деятельности. Так обычно делают фотографы, ведущие свадеб, видеографы, стилисты и т.п. – все те, кто зарабатывает именно на известности профессии.

Возможно, бухгалтеры не относятся к такой категории людей. Мы этого не знаем. Бухгалтеры по своей природе — скрупулезные и педантичные люди, и вполне могут заполнить поле «Должность» в своем профиле.

Поэтому стоит проверить эту гипотезу.

Поиск по бухгалтеру
Поиск пользователей по профессии бухгалтер (нажмите на картинку, чтобы увеличить)

1.1. Заходим в Target Hunter (быстрая ссылка). Нажимаем Поиск → Пользователи → Ключевая фраза.

1.2. В поле «Ключевые фразы» пишем «бухгалтер». Выбираем Точное вхождение фразы и Искать по должности. Ставим галочку Только с фотографией.

1.3. Возраст выбираем конкретный, например, от 25 лет. Если возраст не указывать, то, вероятно, можно найти «мечтателей» — молодых ребят, школьников, которые хотят стать бухгалтером.

1.4. Также отмечаем верхнюю границу возраста (опять же, чтобы отсечь профили «100-летних» — пользователей, которые могут быть фейковыми или заполненные детьми). Отмечаем — до 65 лет.

1.5. География — выбираем Россия. Запускаем фильтр.

⚠ Важно!

Часто люди регистрируют во ВКонтакте отдельные аккаунты, для работы. И вместо имени и фамилии указывают должность (Например, Наталья с фамилией «Бухгалтер» или «Ирина Фотограф»).

А еще должность указывают в статусе. Поэтому лучше проверить все эти гипотезы, поставив галочку напротив поиск по Имени + Фамилии, по Статусу. Можно считать это отдельными задачами, результаты которых мы объединим.

1.6. Когда программа окончила фильтрацию, мы нажимаем История запросов и находим файл. У нас получилось чуть больше 70 тыс пользователей ВК. Это люди, которые указали должность «Бухгалтер» у себя в профиле.

Фильтр профилей
Фильтр профилей пользователей (нажмите на картинку, чтобы увеличить)

⚠ Важно!

Мы задали точное вхождение фразы «Бухгалтер». А это значит, что нам по логике может попасться и просто бухгалтер, и главный бухгалтер, и помощник бухгалтера.

Что можем сделать дальше?

1.7. Удаляем из списка пользователей, которые давно не заходили в ВК. Делать это не обязательно — при запуске кампании ВК сам не покажет таким пользователям рекламу. Для этого нажимаем Инструменты → Фильтр профилей и загружаем результат из истории (быстрая ссылка).

1.8. Устанавливаем период, в который пользователи были онлайн.

1.9. Оставляем галочку Убрать удаленных и забаненных. Даем понятное название и начинаем фильтрацию.

Экспорт данных о пользователях
Экспорт данных о пользователях в формат .CSV (нажмите на картинку, чтобы увеличить)

1.9.1. Теперь мы получили список из 52 тысяч пользователей. Сейчас мы можем проанализировать полученный файл. Нажимаем Инструменты → Экспорт в CSV → Пользователи (быстрая ссылка)

1.9.2. Отмечаем интересующие нас параметры и начинаем фильтрацию.

1.9.3. В полученном файле мы можем найти различную информацию, чтобы лучше понять нашу ЦА. Например, выставив фильтр и введя запрос «недвиж» в поле Карьера, мы найдем бухгалтеров, работающих в сфере недвижимости.

Фильтр поля Карьера
Фильтр поля Карьера по ключевому слову «недвиж» (нажмите на картинку, чтобы увеличить)

1.9.4. Далее сохраняем полученные позиции либо в список, либо напрямую в рекламный кабинет Таргетинга (нажимаем Сохранить результат → Сохранить в список или Сохранить в ретаргет).

Резюме

На данном этапе мы научились:

  • фильтровать пользователей ВКонтакте по должности Бухгалтер
  • сортировать их по дате последнего «онлайна»
  • проверять их на предмет сферы деятельности (это необходимо, если для нас важно продавать курсы для бухгалтеров, работающих с недвижимостью).

А теперь давайте разберемся, как фильтровать бухгалтеров из профессиональных сообществ.

Шаг 2: Поиск ЦА из профессиональных групп

Бухгалтеры, как и любые другие специалисты, активно общаются на форумах и в профессиональных группах ВКонтакте.

А как их найти?

Для начала нам нужны сами группы. Отлично, если мы уже знаем группы бухгалтеров. Лично я не знаю, поэтому давайте приступим к традиционному поиску групп.

Поиск сообществ по ключевым словам
Поиск сообществ по ключевым фразам «бухгалтер», «бухучет», «налог» (нажмите на картинку, чтобы увеличить)

2.1. Заходим во вкладку Поиск → Сообщества → Ключевая фраза (быстрая ссылка).

2.2. Во входных данных вводим слова «бухгалтер», «бухучет», «налог».

2.3. Отмечаем Точное вхождение фразы. Дальнейшие настройки оставляем по умолчанию. Чтобы в дальнейшем не запутаться, даем задаче понятное название, например, Группы бухгалтеров. Начинаем фильтрацию.

⚠ Важно!

Если мы хотим найти тематические, профессиональные мероприятия-встречи (в нашем случае — для бухгалтеров), то при поиске напротив Тип сообщества выбираем События или Предстоящие события.

В итоге Target Hunter выдал нам более 2 тысяч различных групп:

Результаты поиска групп ВК
Результаты поиска групп ВКонтакте. На скриншоте отмечены минус-слова и «мертвые» группы (нажмите на картинку, чтобы увеличить)

2.4. В открывшемся окне сначала сортируем группы по количеству пользователей. И по ходу дела отмечаем группы с минус-словами (то есть группы, которые нам не пригодятся для рекламы).

2.5. Также мы снимаем галочки с тех групп, в которых вообще нет постов.

2.6. Как только мы проверили выдачу, возвращаемся вверх страницы, нажимаем Применить фильтр и Сохранить результат (в облачный список или напрямую в рекламный кабинет Таргетинга).

Резюме

На данном этапе мы научились:

  • Фильтровать группы по ключевому слову
  • Очищать выдачу от ненужных нам групп

Теперь переходим к работе с участниками найденных сообществ.

Шаг 3: Поиск участников целевых групп

Что дальше?

3.1. Собираем администраторов наших групп, чтобы исключить их из аудитории (Сбор → Контакты сообществ).

3.2. Собираем пользователей, которые одновременно подписаны на 3 – 5 групп (Сбор → Участники).

3.3. Собираем пользователей, которые часто заходят в нужные нам сообщества (Сбор → Топ участники).

3.4. Находим пользователей, которые недавно вступили в интересующие нас группы (Активности → Вступления).

3.5. В данных группах находим самых активных пользователей (Активности → Сообщества). То есть тех, кто ставил лайки, делал репосты, комментировал посты.

3.6. Фильтруем в группах раздел Обсуждения. А затем и людей, которые в них активно общаются (Активности → По объекту → Обсуждения).

3.7. Находим людей, кто проявлял активность в целевых постах интересующих нас сообществ (Активности → По объекту → Посты). Также нужно найти интересующие нас посты.

В целом, это далеко не все возможности Target Hunter для поиска Целевой Аудитории. Но я уверен — данного списка предостаточно, чтобы найти пользователей по нужной нам профессии.

Резюме

Итак. Отметим основные моменты для закрепления алгоритма:

  • Поиск людей по конкретной профессии делается во вкладке Поиск → Пользователи → Ключевая фраза.
  • Когда отфильтровали группы, вручную исключаем минус-слова и «мертвые» группы без постов (Поиск → Сообщества → Ключевая фраза).
  • Собираем администраторов сообществ и добавляем их в исключения при настройке рекламы (Сбор → Контакты сообществ).
  • Собираем не просто всех участников сообществ, а тех, кто проявляет какую-либо активность (лайки\репосты и т.д), а также тех, кто состоит одновременно в нескольких профессиональных группах (3-5) и тех, у кого целевые группы находятся в ТОПе подписок.

В заключение

Благодаря этой инструкции у вас наверняка появятся идеи, как использовать Target Hunter именно в вашем бизнесе.

Ну а чтобы закрепить данный алгоритм на практике — проделайте те же самые действия по шагам (по ключевому слову «бухгалтер»). А потом сможете применить и для своей ситуации.

Я желаю вам успехов в настройке Таргетинга. Пусть этот рекламный инструмент принесет вам массу клиентов!