Пошаговая инструкция по фильтрации Целевой Аудитории в сервисе Target Hunter
Иногда необходимо с большой точностью отфильтровать Целевую Аудиторию, чтобы прорекламировать свой Продукт (товар\услугу) в Таргетинге ВКонтакте. Например, курс английского языка для бухгалтеров или онлайн семинар для фотографов.
Чтобы найти людей конкретной профессии, нам понадобится сервис Target Hunter.
В качестве примера разберем функционал сервиса на примере Целевой Аудитории — бухгалтеров. Схематично работа строится из следующих шагов:
- Поиск людей по должности.
- Поиск профессиональных сообществ.
- Поиск участников целевых сообществ.
Давайте приступим.
Шаг 1: Поиск людей по должности
Итак. Наша задача — найти всех бухгалтеров в России, которые зарегистрированы во ВКонтакте. Какие есть идеи?
У пользователей ВКонтакте есть поле «Должность», куда они указывают информацию о своей проф.деятельности. Так обычно делают фотографы, ведущие свадеб, видеографы, стилисты и т.п. – все те, кто зарабатывает именно на известности профессии.
Возможно, бухгалтеры не относятся к такой категории людей. Мы этого не знаем. Бухгалтеры по своей природе — скрупулезные и педантичные люди, и вполне могут заполнить поле «Должность» в своем профиле.
Поэтому стоит проверить эту гипотезу.
1.1. Заходим в Target Hunter (быстрая ссылка). Нажимаем Поиск → Пользователи → Ключевая фраза.
1.2. В поле «Ключевые фразы» пишем «бухгалтер». Выбираем Точное вхождение фразы и Искать по должности. Ставим галочку Только с фотографией.
1.3. Возраст выбираем конкретный, например, от 25 лет. Если возраст не указывать, то, вероятно, можно найти «мечтателей» — молодых ребят, школьников, которые хотят стать бухгалтером.
1.4. Также отмечаем верхнюю границу возраста (опять же, чтобы отсечь профили «100-летних» — пользователей, которые могут быть фейковыми или заполненные детьми). Отмечаем — до 65 лет.
1.5. География — выбираем Россия. Запускаем фильтр.
⚠ Важно!
Часто люди регистрируют во ВКонтакте отдельные аккаунты, для работы. И вместо имени и фамилии указывают должность (Например, Наталья с фамилией «Бухгалтер» или «Ирина Фотограф»).
А еще должность указывают в статусе. Поэтому лучше проверить все эти гипотезы, поставив галочку напротив поиск по Имени + Фамилии, по Статусу. Можно считать это отдельными задачами, результаты которых мы объединим.
1.6. Когда программа окончила фильтрацию, мы нажимаем История запросов и находим файл. У нас получилось чуть больше 70 тыс пользователей ВК. Это люди, которые указали должность «Бухгалтер» у себя в профиле.
⚠ Важно!
Что можем сделать дальше?
1.7. Удаляем из списка пользователей, которые давно не заходили в ВК. Делать это не обязательно — при запуске кампании ВК сам не покажет таким пользователям рекламу. Для этого нажимаем Инструменты → Фильтр профилей и загружаем результат из истории (быстрая ссылка).
1.8. Устанавливаем период, в который пользователи были онлайн.
1.9. Оставляем галочку Убрать удаленных и забаненных. Даем понятное название и начинаем фильтрацию.
1.9.1. Теперь мы получили список из 52 тысяч пользователей. Сейчас мы можем проанализировать полученный файл. Нажимаем Инструменты → Экспорт в CSV → Пользователи (быстрая ссылка).
1.9.2. Отмечаем интересующие нас параметры и начинаем фильтрацию.
1.9.3. В полученном файле мы можем найти различную информацию, чтобы лучше понять нашу ЦА. Например, выставив фильтр и введя запрос «недвиж» в поле Карьера, мы найдем бухгалтеров, работающих в сфере недвижимости.
1.9.4. Далее сохраняем полученные позиции либо в список, либо напрямую в рекламный кабинет Таргетинга (нажимаем Сохранить результат → Сохранить в список или Сохранить в ретаргет).
Резюме
- фильтровать пользователей ВКонтакте по должности Бухгалтер
- сортировать их по дате последнего «онлайна»
- проверять их на предмет сферы деятельности (это необходимо, если для нас важно продавать курсы для бухгалтеров, работающих с недвижимостью).
Шаг 2: Поиск ЦА из профессиональных групп
Бухгалтеры, как и любые другие специалисты, активно общаются на форумах и в профессиональных группах ВКонтакте.
А как их найти?
Для начала нам нужны сами группы. Отлично, если мы уже знаем группы бухгалтеров. Лично я не знаю, поэтому давайте приступим к традиционному поиску групп.
2.1. Заходим во вкладку Поиск → Сообщества → Ключевая фраза (быстрая ссылка).
2.2. Во входных данных вводим слова «бухгалтер», «бухучет», «налог».
2.3. Отмечаем Точное вхождение фразы. Дальнейшие настройки оставляем по умолчанию. Чтобы в дальнейшем не запутаться, даем задаче понятное название, например, Группы бухгалтеров. Начинаем фильтрацию.
⚠ Важно!
Если мы хотим найти тематические, профессиональные мероприятия-встречи (в нашем случае — для бухгалтеров), то при поиске напротив Тип сообщества выбираем События или Предстоящие события.
В итоге Target Hunter выдал нам более 2 тысяч различных групп:
2.4. В открывшемся окне сначала сортируем группы по количеству пользователей. И по ходу дела отмечаем группы с минус-словами (то есть группы, которые нам не пригодятся для рекламы).
2.5. Также мы снимаем галочки с тех групп, в которых вообще нет постов.
2.6. Как только мы проверили выдачу, возвращаемся вверх страницы, нажимаем Применить фильтр и Сохранить результат (в облачный список или напрямую в рекламный кабинет Таргетинга).
Резюме
- Фильтровать группы по ключевому слову
- Очищать выдачу от ненужных нам групп
Шаг 3: Поиск участников целевых групп
Что дальше?
3.1. Собираем администраторов наших групп, чтобы исключить их из аудитории (Сбор → Контакты сообществ).
3.2. Собираем пользователей, которые одновременно подписаны на 3 – 5 групп (Сбор → Участники).
3.3. Собираем пользователей, которые часто заходят в нужные нам сообщества (Сбор → Топ участники).
3.4. Находим пользователей, которые недавно вступили в интересующие нас группы (Активности → Вступления).
3.5. В данных группах находим самых активных пользователей (Активности → Сообщества). То есть тех, кто ставил лайки, делал репосты, комментировал посты.
3.6. Фильтруем в группах раздел Обсуждения. А затем и людей, которые в них активно общаются (Активности → По объекту → Обсуждения).
3.7. Находим людей, кто проявлял активность в целевых постах интересующих нас сообществ (Активности → По объекту → Посты). Также нужно найти интересующие нас посты.
В целом, это далеко не все возможности Target Hunter для поиска Целевой Аудитории. Но я уверен — данного списка предостаточно, чтобы найти пользователей по нужной нам профессии.
Резюме
Итак. Отметим основные моменты для закрепления алгоритма:
- Поиск людей по конкретной профессии делается во вкладке Поиск → Пользователи → Ключевая фраза.
- Когда отфильтровали группы, вручную исключаем минус-слова и «мертвые» группы без постов (Поиск → Сообщества → Ключевая фраза).
- Собираем администраторов сообществ и добавляем их в исключения при настройке рекламы (Сбор → Контакты сообществ).
- Собираем не просто всех участников сообществ, а тех, кто проявляет какую-либо активность (лайки\репосты и т.д), а также тех, кто состоит одновременно в нескольких профессиональных группах (3-5) и тех, у кого целевые группы находятся в ТОПе подписок.
В заключение
Благодаря этой инструкции у вас наверняка появятся идеи, как использовать Target Hunter именно в вашем бизнесе.
Ну а чтобы закрепить данный алгоритм на практике — проделайте те же самые действия по шагам (по ключевому слову «бухгалтер»). А потом сможете применить и для своей ситуации.
Я желаю вам успехов в настройке Таргетинга. Пусть этот рекламный инструмент принесет вам массу клиентов!
Редакция сайта:
