Реклама в Инстаграм
Вернуться назад
20.05.2021
Реклама в Инстаграм: как настроить и запустить
Комментарии

Реклама в Инстаграм – один из наиболее эффективных инструментов продвижения товаров и услуг в социальных сетях. Именно этой соцсетью пользуются более миллиарда людей ежемесячно. Конечно, не все они являются вашими потенциальными клиентами, но это отличный плацдарм для определения целевой аудитории и настройки таргетированной рекламы.

Рекламные предложения в Instagram имеют свою специфику – не каждый товар или услуга, как говорится, «зайдет». Это необходимо учитывать, если вы собираетесь продвигать свой аккаунт для увеличения продаж. Из нашего материала вы узнаете о базовых и тонких настройках рекламы в Инстаграм, способах оценки ее эффективности и стоимости размещения.

Польза от рекламы в Инстаграме

Инстаграм вошёл в список самых популярных в мире соцсетей (а точнее, находится на четвёртом месте рейтинга). Российский сегмент Инстаграм в апреле 2020 г., по оценкам Mediascope, составлял порядка 61 млн человек ежедневно, причём 28 млн из них каждый день просматривают ленту. Средняя продолжительность времени, проводимого в Инстаграм в день, равна примерно 30 минутам.

72% пользователей получают средний или более высокий доход, а 10,5% занимают руководящие позиции, и реклама в Инстаграм является вполне надёжным способом проинформировать этих людей о вашей продукции, услугах.

Реклама через Инстаграм обладает следующими преимуществами:

  • У этого канала солидный охват и высокий показатель отклика. Так, торговая марка Smirnoff часть своего рекламного бюджета, тратившуюся ранее на Facebook, перенаправила на рекламу в сторис: номинальные показатели охвата на Фейсбуке показались компании нереалистичными.

  • Рекламодатель тратит вдвое меньше денег на мобильный трафик, при этом получая втрое больше целевых посетителей сайта. С каждым годом мобильные платформы становятся всё более востребованными, и лет через пять они практически вытеснят десктопные устройства, захватив 90 % всего трафика (оставшимся 10 % пользователей всё-таки нужны будут десктопы для работы – чтобы генерировать контент, включая ту же рекламу для Инстаграм).

  • Алгоритмы Facebook позволяют очень точно настраивать таргетинг рекламы в Инстаграм.

С преимуществами всё ясно. Каковы же ваши перспективы как рекламодателя, если вы решите купить рекламу в Инстаграм? Вы получите либо подписчиков для своего аккаунта, либо посещения корпоративного сайта, либо прямые продажи товаров и услуг. Если вас интересуют продажи, то отталкивайтесь от стоимости того, что вы предлагаете людям.

Польза от рекламы в Инстаграме
Польза от рекламы в Инстаграме

Главным мотиватором покупок в Instagram являются эмоции, поэтому основная масса продаваемых товаров лежит в диапазоне трёх-четырёх тысяч рублей (впрочем, иногда бывают чеки и до десяти тысяч рублей, но обычно это сделки с длинным циклом).

Чтобы товар купили, контент в Инстаграм должен быть фотогеничным и радующим глаз. Поэтому в данной соцсети прекрасно продаются бьюти-услуги, детские товары и то, что связано с пищей, спортом и путешествиями.

Иная ситуация в сегментах инфопродуктов, разработки ПО и дизайнерских услуг. Здесь реклама решает несколько иные задачи:

  • увеличить охват, сделать бренд более известным;

  • сгенерировать трафик на сайт;

  • заставить пользователя установить приложение;

  • добиться высоких показателей просмотра видео;

  • сгенерировать лиды.

Виды рекламы в Инстаграм

Существует не только платная, но и бесплатная реклама в Инстаграм.

Бесплатная реклама включает в себя:

  • Сообщения в Директ

    Возможность просто писать «в личку» своим потенциальным клиентам (например, тем, кто подписан на конкурента, комментирует и задаёт вопросы под его постами, но не получает ответа на них) никто не отменял! Данный метод относится к арсеналу партизанского маркетинга и сопряжён с большими затратами времени. Нужно терпение, чтобы набрать таким способом потенциальных клиентов. Зато потом их можно переманить, предложив более качественный сервис.

  • Как увеличить доход в 3 раза при помощи личного бренда в соц.сетях

    Михаил Христосенко

    Ведущий эксперт России по социальным сетям. Выпускник Президентской программы подготовки управленческих кадров с обучением и стажировкой в Германии.

    Михаил Христосенко

    Личный бренд – это то, что говорят о вас, когда вас нет в комнате». Так о личном бренде сказал создатель «Amazon» Джефф Безос. Есть и другие определения, но это попадает в суть на 100%.

    Вы можете быть суперкрутым специалистом, но если о вас никто не знает, вы ничем не отличаетесь от неоперившегося новичка. Но и носиться со своим «Я» и собственной экспертностью – тоже не вариант. Не надо пустых слов и раздутого эго.

    Когда-то я сам после краха первого бизнеса не понимал, куда мне двигаться дальше. Но в итоге выбрал путь создания и укрепления личного бренда. Хотя тогда этот термин ещё не был таким популярным.

    • Сейчас со мной большая команда и миллионные запуски.

    • Я работаю в комфортных для себя условиях и в удобное время.

    • Сам выбираю клиентов, с которыми сотрудничаю.

    • Вижу возможности для роста дохода и всегда их использую.

    И всё это благодаря возможностям соцсетей.

    Сейчас многие учат, как продвигать личный бренд. Но сначала его нужно правильно сформировать, упаковать и только потом раскручивать и монетизировать с помощью социальных сетей.

    Мы с командой составили список из ТОП – 7 сервисов для продвижения, которые помогут раскачать ваш личный бренд. Скачать его можно бесплатно!

  • Работа с амбассадорами бренда

    Предлагать инфлюенсерам и «звёздам» наряжаться в вашу продукцию, показываясь на мероприятиях – это вчерашний день. Сейчас волна амбассадоров дошла до обычных пользователей. Даже тем, у кого всего три-четыре сотни подписчиков, можно предложить отметить бренд на скринах сторис, чтобы затем выбрать среди них от трёх до десяти новых амбассадоров на конкурсной основе. Эти счастливчики в дальнейшем бесплатно получают товары бренда, если постят качественный контент.

  • Giveaway

    Данная техника не нова, но всё ещё активно применяется. Суть этой разновидности продвижения в Инстаграм заключается в наборе команды блогеров (или торговых марок) с идентичной ЦА за определённый взнос, закупке призов на эти средства и запуске рекламы. Рекламные посты содержат призыв подписываться на аккаунты участников (хотя бы на месяц, пока длится акция). Среди подписчиков случайным образом разыгрываются призы.

    Кому это выгодно? Всем: торговая марка получает новых подписчиков и комментарии в профиле, пользователи – призы, организатор – плату от торговых марок за участие.

  • Взаимопиар

    Это старый добрый бартер в новой форме. Секрет успеха – тонкое понимание своей ЦА и блогер, идеально отвечающий вашим требованиями. И, конечно, без умения договариваться ничего не выйдет.

    К платной рекламе относятся таргетированная реклама в Инстаграм и проплаченные посты у блогеров (или, как их теперь модно называть, инфлюенсеров).

    Платная реклама в Инстаграм показывается либо в сторис, либо в ленте постов. Рекламный пост можно оформить различными способами:

  • Карусели из фото или видео

    Такие публикации гарантированно привлекают внимание читателя, а показатель конверсии зависит от смысла самого поста и релевантности его интересам пользователя. Если грамотно подобрать триггеры и придумать хороший призыв к действию, то можно добиться не только широкого охвата аудитории, но и множества целевых действий. Первый слайд в «карусели» должен привлекать максимум внимания, а финальный – стимулировать кликнуть по ссылке, кнопке.

    Карусели из фото или видео
    Карусели из фото или видео
  • С кнопкой перехода на сайт

    Чтобы ещё больше увеличить конверсию, пишите текст призыва прямо на картинке и рисуйте стрелку к кнопке, которую читатель должен нажать.

  • Видео

    Небольшие – короче минуты – рекламные ролики позволяют получить множество просмотров. Есть смысл запустить такую рекламу в Инстаграм, если вы продвигаете музыкальный клип или продающее видео.

  • Сториз

    Сториз – это самый нативный контент в Инстаграм, что позволяет активно вовлекать аудиторию даже тем аккаунтам, у которых ещё мало подписчиков.

    Основное требование к призыву, размещаемому в сториз – краткость и лаконичность. Картинка видна всего пару секунд, а просмотренное видео автоматически пролистывается.

    Владельцам аккаунтов с десятью и более тысячами подписчиков целесообразно размещать в рекламе ссылку со свайпом (действием для захода по ней). Фокусируйте внимание пользователя в области свайпа и обязательно размещайте в сториз призыв к действию.

Выгоды таргетированной рекламы в Инстаграм

Таргетированной называется такая реклама (на сайтах, в Инстаграм, социальных сетях), для которой рекламодатель может задать настройки аудитории, которая увидит рекламные сообщения. А именно, указать возраст, пол, регион проживания, интересы пользователей.

Преимущества таргетированной рекламы:

  • Быстро запускается и настраивается (если речь идет о платных кампаниях, а для бесплатной таргетированной рекламы в Инстаграм придётся сотрудничать с блогерами).

  • Отсутствует человеческий фактор: забывчивость блогера, некачественный пост, риск обмана.

  • Возможность гибко настроить параметры аудитории, которая увидит пост.

  • Рекламодатель сам контролирует сроки, график показов, расходы на рекламу.

  • Детальная статистика просмотров, переходов и т. п.

Официальная таргетированная реклама в Инстаграм проходит через Facebook. Поэтому аккаунт в этой соцсети и бизнес-страница в ней вам обязательно понадобятся (а вот регистрироваться в самом Инстаграм не обязательно).

Первые шаги по запуску рекламы через Инстаграм

Запуск рекламы в Инстаграм возможен даже с абсолютно пустого аккаунта. Проблема в том, что пользователь, которого заинтересовал пост, перейдёт в ваш аккаунт и разочаруется, уйдёт. Поэтому надо сразу указывать своё имя, подгружать аватарку и добавлять в профиль описание.

В ленте постов и сториз взгляд пользователя сразу падает на название и аватар. Выбирайте такой никнейм и картинку, которые будут достаточно просты, но ясно укажут на суть вашего бизнеса:

Что продвигаете

Что может быть в названии

Что может быть на аватаре

Персональный бренд

Имя персоны, указание на её род деятельности (к примеру, художник agalakov.art)

Фото персоны либо её работы

Торговая марка компании

Название фирмы

Логотип фирмы, фотография товара

Популярный товар, услуга (безотносительно бренда)

Описание услуги или продукта, регион: flowershop_msk

Фотография товара

Выберите хорошее имя. Оно будет показываться в поиске прямо под никнеймом. Максимальная длина имени – 30 символов. Рекомендуется добавлять туда ключевые запросы (регион, ниша, род деятельности и т. п.), но не дублировать название аккаунта. Примеры: «Юрист по трудовым спорам», «Доставка пиццы по СПб».

Переходим к описанию профиля. Его максимальная длина больше – 150 символов. Здесь можно подробно описать, что вы делаете, какие услуги и товары предлагаете, если нужно, указать график работы, физический адрес, объявить о промоакции.

Грамотное описание помогает раскрутить профиль и отдельного автора, и целой компании. Так, при поиске по ключевым словам «салон красоты» первым мы видим аккаунт Keep Looking; у основателя онлайн-школы «Поколение Z» есть личный аккаунт, который он активно развивает, убеждая подписываться на него.

Если вы только что завели аккаунт, то перед тем, как запустить рекламу в Инстаграм, желательно разместить несколько публикаций (на два скролла), где будут описаны ваши продукты или услуги, порядок заказа и оплаты, доставка, цены, особенности. Покажите отзывы реальных заказчиков, продемонстрируйте продукт с самых выигрышных сторон.

В этих постах важно всё: и текстовый контент, и графика, и видеоряд. Они убеждают потребителя совершить покупку, заказать услугу и т. д.

Кстати, вы можете также задействовать и сториз, добавив их затем в Highlights (закреплённые истории). Лучше сразу разделить их по категориям (например, «Товары», «Доставка», «Отзывы» либо продублировать структуру каталога – по подбору сториз на каждую товарную группу).

Есть общий принцип, актуальный для рекламы в Инстаграм большинства продуктов и услуг: чем легче потенциальному клиенту узнать детали вашего предложения, тем выше шансы, что реклама принесёт результат. Визуальное оформление аккаунта в Инстаграм играет ту же роль, что и дизайн лендинга: сам по себе он не убедит купить, но поможет потенциальному клиенту выбрать именно вас.

Если вы торгуете чем-то материальным и осязаемым (пиццей, мебелью, косметикой), обязательно покажите товар в постах. Немного сложнее обстоит дело с рекламой услуг в Инстаграм. В этом случае можно публиковать свои принципы работы, интересные кейсы из портфолио, истории работников.

Проделав все эти шаги, вы получите правильно оформленный аккаунт, готовый к запуску рекламы в Инстаграм: у него хорошее название и имя, ясное описание, есть контактные данные и необходимый минимум постов – в общем, всё то, что расскажет о вашем бизнесе потенциальному покупателю.

Правила размещения публикации для таргетированной рекламы в Инстаграм

К самым распространённым проблемам, с которыми сталкиваются рекламодатели в Инстаграм, относятся следующие:

Курс по продвижению в социальных сетях
Соцсети на миллион
Реклама в Инстаграм: как настроить и запустить
Реклама в Инстаграм: как настроить и запустить Длительность: 6-8 недель
Реклама в Инстаграм: как настроить и запустить Уровень: новичок/продвинутый
Реклама в Инстаграм: как настроить и запустить Бесплатный блок: есть
  • Аккаунт остаётся частным (а должен быть преобразован в бизнес-профиль).

  • Рекламу запускает не тот человек, который администрирует страницу на Facebook, связанную с продвигаемым аккаунтом в Инстаграм. Либо накопились долги за рекламу. В обоих случаях пользователь увидит предупреждение «Вы не можете создавать рекламу для страницы Facebook, подключенной к этому аккаунту Instagram».

  • Не те размеры картинки. Это легко исправить посредством специальных сервисов для Инстаграм и программ для дизайнеров.

  • Длина текста превышает 300 символов.

  • Страница на Фейсбуке оказалась заблокированной (это часто случается, когда ради рекламы заводят фейки).

Вот полный перечень правил для тех, кто собирается запускать рекламу в Инстаграм:

  1. Рекламировать что-либо в Инстаграм с помощью Фейсбука можно только с бизнес-аккаунта или аккаунта автора.

  2. Запускать рекламу может только администратор страницы на Facebook, связанной с профилем в Инстаграм.

  3. Максимальная длина текста – 300 символов.

  4. Размеры и пропорции изображений:

    • квадратное: сторона от 600 до 1936 пикселей;

    • прямоугольное горизонтальное: от 600 х 315 пикселей до 1963 х 1936 пикселей;

    • прямоугольное вертикальное: от 600 х 750 пикселей до 1936 х 1936 пикселей.

  5. До 2020 года нельзя было заполнять картинку текстом более чем на 20 %, но сейчас это ограничение уже не актуально.

  6. Максимальный вес видеоролика – 4 Гб.

  7. Пропорции для изображений и видео:

    • квадрат: 1:1;

    • прямоугольник горизонтальный: 1,91:1;

    • прямоугольник вертикальный: 4:5.

  8. Нельзя рекламировать в Инстаграм продукцию для взрослых, лекарственные препараты, табак. Остальные правила можно прочесть тут: https://www.facebook.com/policies/ads.

Категории и цели в таргетированной рекламы в Инстаграм

Чтобы реклама в Инстаграм дала максимальный эффект, необходимо настроить цель и категорию. Одни из целей служат для того, чтобы повысить вовлечение аудитории, другие же ориентированы на создание новых лидов. Рассмотрим их поподробнее.

Мобильное приложение позволяет выбрать одну из четырёх целей:

Категории и цели в таргетированной рекламы в Инстаграм

Категории и цели в таргетированной рекламы в Инстаграм

Настройка рекламы в самом Инстаграм делается за пару кликов: достаточно выбрать один из уже опубликованных постов.

В кабинете рекламодателя на Facebook выбор доступных целей гораздо шире: здесь всего 11 целей, распределённых по трём категориям.

От цели зависят параметры оптимизации кампании. Внимательно прочтите все пояснения на Фейсбуке, прежде чем выбирать ту или иную цель.

  • Узнаваемость: кампания просто привлечёт внимание пользователей.

  • Лиды: на самом деле это не одна цель, а несколько, и мы их сейчас рассмотрим.

  • Установка приложения: помогает увеличить число установок продвигаемого приложения. Facebook советует комбинировать данную цель и прирост запоминаемости. Кроме этого, положительный эффект окажут оптимизация события в приложении и оптимизация для ценности.

  • Трафик: привлекает как можно больше пользователей, чтобы затем они перешли с рекламы в Инстаграм в директ, приложение или на сайт компании. Для рекламирования сторонних ссылок эта цель подходит идеально. Оплата снимается и за клики, и за охват, и за просмотры целевых страниц.

  • Генерация лидов: здесь всё направлено на то, чтобы пользователь взаимодействовал с приложением или сайтом. Желательно параллельно запустить рекламу лидов. Лид-формы позволяют собирать контактные данные (имена, почту, телефонные номера) потенциальных клиентов и вопросы от них (чтобы выявить актуальные потребности аудитории).

  • Сообщения: реклама в Инстаграм с этой целью содержит кнопку перехода в директ. Это необходимо для вовлечения пользователей в переписку.

  • Вовлечённость: позволяет отыскивать тех пользователей, которые станут вашими активными читателями и комментаторами, будут лайкать и репостить ваши публикации.

  • Просмотры видео: ищет пользователей, которым промо-ролик будет настолько интересен, что они, с высокой вероятностью, досмотрят его до конца.

  • Конверсии: цель предназначена для сбора заявок от пользователей (перед этим они должны выполнить целевые действия). Пиксель позволяет собрать тех, кто положил товар в корзину, посмотрел каталог, зашёл в определённое место. Такая реклама в Инстаграм эффективна на втором шаге воронки продаж. Чтобы добиться оптимального результата, в неделю надо получать от 50 и более конверсий, иначе алгоритмам будет не хватать данных для анализа и они не смогут отыскивать для вас перспективных клиентов.

  • Продажи товаров из каталога: цель специально для интернет-магазинов. Ваша реклама в Инстаграм оптимизируется таким образом, чтобы на неё клюнули пользователи, ранее уже интересовавшиеся чем-то в приложении или на сайте. Для перекрестных продаж она тоже прекрасно работает.

  • Посещение точек: таргетинг настраивается на людей, которые посещают указанное на карте место.

Какой бы ни была цель, реклама в Инстаграм в любом случае привлечёт внимание ЦА к вашей продукции, услугам, контенту. Но помните, что цели, настраиваемые через кабинет рекламодателя на Фейсбуке, не предназначены для набора подписчиков на аккаунт в Инстаграм. Впрочем, есть лайфхак для тех, кто просто хочет расширить круг читателей. В рекламном кабинете настройки таргетинга более точные, чем в приложении, поэтому можно запустить рекламу в Инстаграм, выбрав цель «Профиль», а затем зайти в ADS manager и поправить настройки там.

3 способа настроить и запустить таргетированную рекламу в Инстаграм

Соцсеть Instagram – часть интернет-гиганта Facebook. Можно настроить рекламу в Инстаграм через Фейсбук, воспользовавшись кабинетом рекламодателя, а можно действовать через сам Инстаграм. Рекламный кабинет Фейсбука открывает более широкие возможности: просмотр подробной статистики, получение пикселя ретаргетинга, динамические креативы.

Запуская рекламу через мобильное приложение Instagram, вы получаете более узкий функционал и упрощённый интерфейс, в котором легче разобраться (а значит, настройка и запуск кампании займут меньше времени). Рассмотрим оба способа.

  1. Продвижение поста в приложении Инстаграм

    Проще всего запустить таргетированную рекламу в формате постов в ленте. В приложении присутствуют не все настройки аудитории по сравнению с кабинетом на Фейсбуке. Их достаточно, чтобы опробовать инструмент рекламы в Инстаграм, но в дальнейшем следует перейти в кабинет и управлять кампаниями через него.

    • Учётную запись в Инстаграм надо сделать бизнес-аккаунтом и привязать к профилю на Facebook. Если у вас до сих пор нет последнего, заведите сразу публичную бизнес-страницу, а не личный профиль.

    • Под каждым постом появится синяя кнопочка «Продвигать». Её неактивность означает, что пост нарушает какие-то правила площадки и не может рекламироваться в Instagram. Отредактируйте публикацию или сделайте новую, соответствующую правилам.

    • Нажмите на эту кнопку и сделайте все необходимые настройки по таргетингу, длительности кампании, бюджету.

    • Если вы хотите удалить свою рекламу из Инстаграм, кликните на «Посмотреть продвижение» и в открывшемся интерфейсе – на три точки в самом верху страницы. Там есть ссылка для удаления.

  2. Универсальная структура продающего поста:

  3. Таргетированная реклама в Инстаграм через Фейсбук 2021

    Кабинет рекламодателя на Фейсбуке создаётся с помощью Ads Manager: https://www.facebook.com/adsmanager/manage/.

    Для того чтобы запустить в Инстаграм таргетированную рекламу, можно воспользоваться кабинетом, который привязан к личному профилю на Фейсбуке, а можно завести отдельный профиль и привязать его к публичной странице, связанной с вашим бизнес-аккаунтом в Инстаграм.

    Порядок действий следующий:

    • Заводим в Ads Manager аккаунт для рекламы: https://www.facebook.com/adsmanager/manage/

    • Выбираем цель кампании. В Инстаграм реклама помогает повысить охват, узнаваемость торговой марки, трафик на сайт или страницу в магазине, конверсию, вовлечённость аудитории (только за счёт рекламных постов), сгенерировать лиды, добиться просмотра видеоролика или установки приложения. Именно от цели зависит, за что вы платите: за целевое действие (скачивание, просмотр), показы, переходы по ссылкам.

    • Настраиваем все параметры таргетинга: демографические, географические, связанные с интересами.

    • Выбираем плейсмент. Для рекламы в Инстаграм правильный вариант – лента.

    • Задаём бюджет, график показов.

    • Выбираем профиль на Фейсбуке, который связан с рекламируемым бизнес-аккаунтом.

    • Загружаем креативы: фото, видео или слайдшоу из того и другого. Facebook предупредит вас, если размеры креатива неправильные, и предложит использовать размер 1200 x 628 пикселей.

    • Добавляем к посту текст максимальной длиной 300 символов.

    • Кликаем «Разместить заказ» и ожидаем прохождения модерации поста на Facebook.

  4. Реклама в Инстаграм Историях

    Официальный способ размещения рекламы в инстаграмных сториз – это запуск кампании на Фейсбук в Ads Manager:

    • Заходим в Ads Manager по ссылке https://www.facebook.com/adsmanager/manage/.

    • Нажимаем «Создать рекламу».

    • В качестве цели указываем охват.

    • Скролим страницу до «Видов плейсмента».

    • Кликаем на «Редактировать плейсменты», выбираем в качестве платформы Инстаграм и затем – истории.

    • Дальше всё настраиваем так же, как и для рекламных постов: указываем график, бюджет и охваты.

    • Подгружаем картинку или видео вертикальной ориентации (с соотношением сторон 9:16). Видео – не длиннее 15 секунд.

    Но есть неофициальный способ разместить рекламу в сториз Инстаграм – оплатить публикации блогеров. Правда, с каждым из них придётся налаживать контакт. Стоит такая реклама дешевле, чем коммерческий пост в ленте, что делает эту разновидность рекламы в Инстаграм лучшей для недорогой продукции и ограниченных бюджетов.

    Малоизвестные блогеры просят за размещение сториз всего 500-1000 руб. Важно, чтобы сториз содержала ссылку на ваш аккаунт в формате @название-аккаунта: тогда конверсия будет выше.

    Запустив рекламу в Инстаграм, регулярно отслеживайте статистику по ней. Для эксперимента можно сделать две очень похожих публикации и сравнивать показатели конверсии, а затем удалить менее эффективный пост.

Оценка эффективности рекламы в Инстаграм

Рекомендуется таргетировать и запускать рекламу в Инстаграме в личном кабинете ADS Manager на Фейсбуке, однако можно это сделать и непосредственно в Instagram. Мониторинг результатов доступен и в приложении.

Статистику по таргетированной рекламе можно увидеть, зайдя в раздел «Промоакции» в своём аккаунте или же кликнув «Посмотреть статистику» под каждым продвигаемым постом.

Вы увидите меню статистики, отражающее число показов, охват и прочие метрики: количество комментариев, лайков, сохранений, кликов по кнопке целевого действия, заходов в ваш аккаунт.

Оценка эффективности рекламы в Инстаграм

Оценка эффективности рекламы в Инстаграм

Эти параметры оцениваются в соответствии с целями рекламной кампании в Инстаграм:

  • Если вам нужно просто набрать подписчиков, то главный показатель – это цена одного нового подписчика. Вычисляется так: расходы на рекламу делятся на число приобретённых подписчиков.

  • Если вы хотите активизировать общение в профиле, надо следить за несколькими параметрами: охватом, числом комментариев и лайков, ER.

  • Если вы решили сделать рекламу в Инстаграме, чтобы сгенерировать трафик на свой сайт, то обратите внимание на число кликов по ссылке и их цену.

  • И, наконец, если вы продаёте через Инстаграм, то следует сопоставить издержки на рекламную кампанию и прибыль от неё. Неокупившаяся кампания – не повод сразу же отключать показы рекламы: вероятно, пользователи указали свои имейлы при переходе, вы можете добавить их в свою базу, чтобы продолжить взаимодействие с этими людьми. Какая-то их часть станет вашими клиентами.

Данные о результатах удобнее всего хранить в таблице, содержащей основные метрики. Это упрощает анализ эффективности кампании.

Стоимость рекламы в Инстаграм

Сколько стоит реклама в Инстаграм? Этот вопрос является одним из главных для рекламодателя. Расходы на официальные виды рекламы вы контролируете самостоятельно, настраивая таргетинг: что бы ни случилось, вы не выйдете за пределы установленной величины. Рекламный бюджет начинается от 20 руб.

Вначале вы настраиваете все параметры таргетинга: возраст целевого клиента, его регион проживания, интересы. После этого Facebook предлагает вам два варианта охвата: один – большой и дорогостоящий, второй – небольшой и бюджетный. Но вы можете установить и свой бюджет. Если ваша ЦА обеспеченная (например, это дамы старше 30, интересующиеся люксовой парфюмерией), а общий бюджет слишком мал, то ваша реклама в Инстаграм будет показана очень ограниченному числу пользователей.

Чтобы добиться максимального охвата, устанавливайте цены из предлагаемого Фейсбуком диапазона. Не беспокойтесь о том, что вся сумма будет моментально списана при старте кампании: этого не случится. Деньги с вашей карты будут списаны лишь тогда, когда реклама будет прокручена.

Разумеется, вам необходимо хотя бы примерно понимать, во что обойдётся таргетированная реклама в Инстаграм. Для каждой кампании стоимость будет индивидуальной, и чтобы её узнать, нет необходимости сообщать данные своей банковской карты: эта услуга совершенно бесплатна, достаточно лишь настроить все параметры таргетинга – и вы увидите приблизительный бюджет.

Есть общий принцип ценообразования в платной рекламе в Инстаграм: для богатой аудитории (определённых интересов, возраста и места проживания – Москва, например, дороже всего) – дорогостоящая реклама; при множестве конкурентов реклама дорожает ещё больше. Если ваша цель – настроить таргетированную рекламу в Инстаграм и при этом сэкономить, но получить большие охваты, то убирайте столичный регион и Санкт-Петербург из таргетинга.

Читайте также

Как продвинуть страницу в Инстаграм
Это интересно!
Как продвинуть страницу в Инстаграм: неустаревающие правила и лучшие приемы 2021
Подробнее
Как вызвать доверие клиента
Это интересно!
Как вызвать доверие клиента: действенные приемы, проверенные советы
Подробнее
Бизнес-план барбершопа
Это интересно!
Бизнес-план барбершопа: от открытия до продвижения
Подробнее
Анализ аудитории блога
Это интересно!
Анализ аудитории блога для эффективного продвижения
Подробнее
Как продавать товары в Инстаграм
Это интересно!
Как продавать товары в Инстаграм: от регистрации до первой сделки
Подробнее
Конверсия в Инстаграм
Это интересно!
Конверсия в Инстаграм: как считается и увеличивается
Подробнее
Активность группы ВК
Это интересно!
Отслеживание активности группы ВК для эффективного продвижения
Подробнее
Целевая аудитория социальных сетей
Это интересно!
Целевая аудитория социальных сетей: как определить и что делать дальше
Подробнее
Клиенты для мастера маникюра
Это интересно!
Клиенты для мастера маникюра: привлечение и удержание
Подробнее
Клиенты для массажиста
Это интересно!
Клиенты для массажиста: как найти новых и не потерять постоянных
Подробнее
Клиенты для мастера ресниц
Это интересно!
Клиенты для мастера ресниц: от поиска до удержания
Подробнее
Как развить интернет-магазин
Это интересно!
Как развить интернет-магазин: пошаговая инструкция и ценные советы
Подробнее

1 из 12