Реклама в Инстаграм: как настроить и запустить

Реклама в Инстаграм – один из наиболее эффективных инструментов продвижения товаров и услуг в социальных сетях. Именно этой соцсетью пользуются более миллиарда людей ежемесячно. Конечно, не все они являются вашими потенциальными клиентами, но это отличный плацдарм для определения целевой аудитории и настройки таргетированной рекламы.

Рекламные предложения в Instagram имеют свою специфику – не каждый товар или услуга, как говорится, «зайдет». Это необходимо учитывать, если вы собираетесь продвигать свой аккаунт для увеличения продаж. Из нашего материала вы узнаете о базовых и тонких настройках рекламы в Инстаграм, способах оценки ее эффективности и стоимости размещения.

Польза от рекламы в Инстаграме

Инстаграм вошёл в список самых популярных в мире соцсетей (а точнее, находится на четвёртом месте рейтинга). Российский сегмент Инстаграм в апреле 2020 г., по оценкам Mediascope, составлял порядка 61 млн человек ежедневно, причём 28 млн из них каждый день просматривают ленту. Средняя продолжительность времени, проводимого в Инстаграм в день, равна примерно 30 минутам.

72% пользователей получают средний или более высокий доход, а 10,5% занимают руководящие позиции, и реклама в Инстаграм является вполне надёжным способом проинформировать этих людей о вашей продукции, услугах.

Реклама через Инстаграм обладает следующими преимуществами:

• У этого канала солидный охват и высокий показатель отклика. Так, торговая марка Smirnoff часть своего рекламного бюджета, тратившуюся ранее на Facebook, перенаправила на рекламу в сторис: номинальные показатели охвата на Фейсбуке показались компании нереалистичными.

• Рекламодатель тратит вдвое меньше денег на мобильный трафик, при этом получая втрое больше целевых посетителей сайта. С каждым годом мобильные платформы становятся всё более востребованными, и лет через пять они практически вытеснят десктопные устройства, захватив 90 % всего трафика (оставшимся 10 % пользователей всё-таки нужны будут десктопы для работы – чтобы генерировать контент, включая ту же рекламу для Инстаграм).

• Алгоритмы Facebook позволяют очень точно настраивать таргетинг рекламы в Инстаграм.

С преимуществами всё ясно. Каковы же ваши перспективы как рекламодателя, если вы решите купить рекламу в Инстаграм? Вы получите либо подписчиков для своего аккаунта, либо посещения корпоративного сайта, либо прямые продажи товаров и услуг. Если вас интересуют продажи, то отталкивайтесь от стоимости того, что вы предлагаете людям.

Главным мотиватором покупок в Instagram являются эмоции, поэтому основная масса продаваемых товаров лежит в диапазоне трёх-четырёх тысяч рублей (впрочем, иногда бывают чеки и до десяти тысяч рублей, но обычно это сделки с длинным циклом).

Чтобы товар купили, контент в Инстаграм должен быть фотогеничным и радующим глаз. Поэтому в данной соцсети прекрасно продаются бьюти-услуги, детские товары и то, что связано с пищей, спортом и путешествиями.

Иная ситуация в сегментах инфопродуктов, разработки ПО и дизайнерских услуг. Здесь реклама решает несколько иные задачи:

• увеличить охват, сделать бренд более известным;

• сгенерировать трафик на сайт;

• заставить пользователя установить приложение;

• добиться высоких показателей просмотра видео;

• сгенерировать лиды.

Виды рекламы в Инстаграм

Существует не только платная, но и бесплатная реклама в Инстаграм.

Бесплатная реклама включает в себя:

• Сообщения в Директ

  Возможность просто писать «в личку» своим потенциальным клиентам (например, тем, кто подписан на конкурента, комментирует и задаёт вопросы под его постами, но не получает ответа на них) никто не отменял! Данный метод относится к арсеналу партизанского маркетинга и сопряжён с большими затратами времени. Нужно терпение, чтобы набрать таким способом потенциальных клиентов. Зато потом их можно переманить, предложив более качественный сервис.

Как увеличить доход в 3 раза при помощи соц.сетей

Михаил Христосенко

Ведущий эксперт России по социальным сетям. Выпускник Президентской программы подготовки управленческих кадров с обучением и стажировкой в Германии.





Личный бренд – это то, что говорят о вас, когда вас нет в комнате». Так о личном бренде сказал создатель «Amazon» Джефф Безос. Есть и другие определения, но это попадает в суть на 100%.

Вы можете быть суперкрутым специалистом, но если о вас никто не знает, вы ничем не отличаетесь от неоперившегося новичка. Но и носиться со своим «Я» и собственной экспертностью – тоже не вариант. Не надо пустых слов и раздутого эго.

Когда-то я сам после краха первого бизнеса не понимал, куда мне двигаться дальше. Но в итоге выбрал путь создания и укрепления личного бренда. Хотя тогда этот термин ещё не был таким популярным.

• Сейчас со мной большая команда и миллионные запуски.

• Я работаю в комфортных для себя условиях и в удобное время.

• Сам выбираю клиентов, с которыми сотрудничаю.

• Вижу возможности для роста дохода и всегда их использую.

И всё это благодаря возможностям соцсетей.

Сейчас многие учат, как продвигать личный бренд. Но сначала его нужно правильно сформировать, упаковать и только потом раскручивать и монетизировать с помощью социальных сетей.

Мы с командой подготовили для вас беплатный вебинар, чтобы раскачать ваш уровень дохода из соцсетей. Регистрируйтесь прямо сейчас!

Зарегистрироваться

• Работа с амбассадорами бренда

  Предлагать инфлюенсерам и «звёздам» наряжаться в вашу продукцию, показываясь на мероприятиях – это вчерашний день. Сейчас волна амбассадоров дошла до обычных пользователей. Даже тем, у кого всего три-четыре сотни подписчиков, можно предложить отметить бренд на скринах сторис, чтобы затем выбрать среди них от трёх до десяти новых амбассадоров на конкурсной основе. Эти счастливчики в дальнейшем бесплатно получают товары бренда, если постят качественный контент.

• Giveaway

  Данная техника не нова, но всё ещё активно применяется. Суть этой разновидности продвижения в Инстаграм заключается в наборе команды блогеров (или торговых марок) с идентичной ЦА за определённый взнос, закупке призов на эти средства и запуске рекламы. Рекламные посты содержат призыв подписываться на аккаунты участников (хотя бы на месяц, пока длится акция). Среди подписчиков случайным образом разыгрываются призы.

  Кому это выгодно? Всем: торговая марка получает новых подписчиков и комментарии в профиле, пользователи – призы, организатор – плату от торговых марок за участие.

• Взаимопиар

  Это старый добрый бартер в новой форме. Секрет успеха – тонкое понимание своей ЦА и блогер, идеально отвечающий вашим требованиями. И, конечно, без умения договариваться ничего не выйдет.

  К платной рекламе относятся таргетированная реклама в Инстаграм и проплаченные посты у блогеров (или, как их теперь модно называть, инфлюенсеров).

  Платная реклама в Инстаграм показывается либо в сторис, либо в ленте постов. Рекламный пост можно оформить различными способами:

• Карусели из фото или видео

  Такие публикации гарантированно привлекают внимание читателя, а показатель конверсии зависит от смысла самого поста и релевантности его интересам пользователя. Если грамотно подобрать триггеры и придумать хороший призыв к действию, то можно добиться не только широкого охвата аудитории, но и множества целевых действий. Первый слайд в «карусели» должен привлекать максимум внимания, а финальный – стимулировать кликнуть по ссылке, кнопке.

  

• С кнопкой перехода на сайт

  Чтобы ещё больше увеличить конверсию, пишите текст призыва прямо на картинке и рисуйте стрелку к кнопке, которую читатель должен нажать.

• Видео

  Небольшие – короче минуты – рекламные ролики позволяют получить множество просмотров. Есть смысл запустить такую рекламу в Инстаграм, если вы продвигаете музыкальный клип или продающее видео.

• Сториз

  Сториз – это самый нативный контент в Инстаграм, что позволяет активно вовлекать аудиторию даже тем аккаунтам, у которых ещё мало подписчиков.

  Основное требование к призыву, размещаемому в сториз – краткость и лаконичность. Картинка видна всего пару секунд, а просмотренное видео автоматически пролистывается.

  Владельцам аккаунтов с десятью и более тысячами подписчиков целесообразно размещать в рекламе ссылку со свайпом (действием для захода по ней). Фокусируйте внимание пользователя в области свайпа и обязательно размещайте в сториз призыв к действию.

Выгоды таргетированной рекламы в Инстаграм

Таргетированной называется такая реклама (на сайтах, в Инстаграм, социальных сетях), для которой рекламодатель может задать настройки аудитории, которая увидит рекламные сообщения. А именно, указать возраст, пол, регион проживания, интересы пользователей.

Преимущества таргетированной рекламы:

• Быстро запускается и настраивается (если речь идет о платных кампаниях, а для бесплатной таргетированной рекламы в Инстаграм придётся сотрудничать с блогерами).

• Отсутствует человеческий фактор: забывчивость блогера, некачественный пост, риск обмана.

• Возможность гибко настроить параметры аудитории, которая увидит пост.

• Рекламодатель сам контролирует сроки, график показов, расходы на рекламу.

• Детальная статистика просмотров, переходов и т. п.

Официальная таргетированная реклама в Инстаграм проходит через Facebook. Поэтому аккаунт в этой соцсети и бизнес-страница в ней вам обязательно понадобятся (а вот регистрироваться в самом Инстаграм не обязательно).

Первые шаги по запуску рекламы через Инстаграм

Запуск рекламы в Инстаграм возможен даже с абсолютно пустого аккаунта. Проблема в том, что пользователь, которого заинтересовал пост, перейдёт в ваш аккаунт и разочаруется, уйдёт. Поэтому надо сразу указывать своё имя, подгружать аватарку и добавлять в профиль описание.

В ленте постов и сториз взгляд пользователя сразу падает на название и аватар. Выбирайте такой никнейм и картинку, которые будут достаточно просты, но ясно укажут на суть вашего бизнеса:

Выберите хорошее имя. Оно будет показываться в поиске прямо под никнеймом. Максимальная длина имени – 30 символов. Рекомендуется добавлять туда ключевые запросы (регион, ниша, род деятельности и т. п.), но не дублировать название аккаунта. Примеры: «Юрист по трудовым спорам», «Доставка пиццы по СПб».

Переходим к описанию профиля. Его максимальная длина больше – 150 символов. Здесь можно подробно описать, что вы делаете, какие услуги и товары предлагаете, если нужно, указать график работы, физический адрес, объявить о промоакции.

Грамотное описание помогает раскрутить профиль и отдельного автора, и целой компании. Так, при поиске по ключевым словам «салон красоты» первым мы видим аккаунт Keep Looking; у основателя онлайн-школы «Поколение Z» есть личный аккаунт, который он активно развивает, убеждая подписываться на него.

Если вы только что завели аккаунт, то перед тем, как запустить рекламу в Инстаграм, желательно разместить несколько публикаций (на два скролла), где будут описаны ваши продукты или услуги, порядок заказа и оплаты, доставка, цены, особенности. Покажите отзывы реальных заказчиков, продемонстрируйте продукт с самых выигрышных сторон.

В этих постах важно всё: и текстовый контент, и графика, и видеоряд. Они убеждают потребителя совершить покупку, заказать услугу и т. д.

Кстати, вы можете также задействовать и сториз, добавив их затем в Highlights (закреплённые истории). Лучше сразу разделить их по категориям (например, «Товары», «Доставка», «Отзывы» либо продублировать структуру каталога – по подбору сториз на каждую товарную группу).

Есть общий принцип, актуальный для рекламы в Инстаграм большинства продуктов и услуг: чем легче потенциальному клиенту узнать детали вашего предложения, тем выше шансы, что реклама принесёт результат. Визуальное оформление аккаунта в Инстаграм играет ту же роль, что и дизайн лендинга: сам по себе он не убедит купить, но поможет потенциальному клиенту выбрать именно вас.

Если вы торгуете чем-то материальным и осязаемым (пиццей, мебелью, косметикой), обязательно покажите товар в постах. Немного сложнее обстоит дело с рекламой услуг в Инстаграм. В этом случае можно публиковать свои принципы работы, интересные кейсы из портфолио, истории работников.

Проделав все эти шаги, вы получите правильно оформленный аккаунт, готовый к запуску рекламы в Инстаграм: у него хорошее название и имя, ясное описание, есть контактные данные и необходимый минимум постов – в общем, всё то, что расскажет о вашем бизнесе потенциальному покупателю.

Правила размещения публикации для таргетированной рекламы в Инстаграм

К самым распространённым проблемам, с которыми сталкиваются рекламодатели в Инстаграм, относятся следующие:

• Аккаунт остаётся частным (а должен быть преобразован в бизнес-профиль).

• Рекламу запускает не тот человек, который администрирует страницу на Facebook, связанную с продвигаемым аккаунтом в Инстаграм. Либо накопились долги за рекламу. В обоих случаях пользователь увидит предупреждение «Вы не можете создавать рекламу для страницы Facebook, подключенной к этому аккаунту Instagram».

• Не те размеры картинки. Это легко исправить посредством специальных сервисов для Инстаграм и программ для дизайнеров.

• Длина текста превышает 300 символов.

• Страница на Фейсбуке оказалась заблокированной (это часто случается, когда ради рекламы заводят фейки).

Вот полный перечень правил для тех, кто собирается запускать рекламу в Инстаграм:

1. Рекламировать что-либо в Инстаграм с помощью Фейсбука можно только с бизнес-аккаунта или аккаунта автора.

2. Запускать рекламу может только администратор страницы на Facebook, связанной с профилем в Инстаграм.

3. Максимальная длина текста – 300 символов.

4. Размеры и пропорции изображений:

   • квадратное: сторона от 600 до 1936 пикселей;

   • прямоугольное горизонтальное: от 600 х 315 пикселей до 1963 х 1936 пикселей;

   • прямоугольное вертикальное: от 600 х 750 пикселей до 1936 х 1936 пикселей.

5. До 2020 года нельзя было заполнять картинку текстом более чем на 20 %, но сейчас это ограничение уже не актуально.


Это интересно!
События пикселя ВКонтакте: настройка по шагам
Подробнее

6. Максимальный вес видеоролика – 4 Гб.

7. Пропорции для изображений и видео:

   • квадрат: 1:1;

   • прямоугольник горизонтальный: 1,91:1;

   • прямоугольник вертикальный: 4:5.

8. Нельзя рекламировать в Инстаграм продукцию для взрослых, лекарственные препараты, табак. Остальные правила можно прочесть тут: https://www.facebook.com/policies/ads.

Категории и цели в таргетированной рекламы в Инстаграм

Чтобы реклама в Инстаграм дала максимальный эффект, необходимо настроить цель и категорию. Одни из целей служат для того, чтобы повысить вовлечение аудитории, другие же ориентированы на создание новых лидов. Рассмотрим их поподробнее.

Мобильное приложение позволяет выбрать одну из четырёх целей:

Настройка рекламы в самом Инстаграм делается за пару кликов: достаточно выбрать один из уже опубликованных постов.

В кабинете рекламодателя на Facebook выбор доступных целей гораздо шире: здесь всего 11 целей, распределённых по трём категориям.

От цели зависят параметры оптимизации кампании. Внимательно прочтите все пояснения на Фейсбуке, прежде чем выбирать ту или иную цель.

• Узнаваемость: кампания просто привлечёт внимание пользователей.

• Лиды: на самом деле это не одна цель, а несколько, и мы их сейчас рассмотрим.

• Установка приложения: помогает увеличить число установок продвигаемого приложения. Facebook советует комбинировать данную цель и прирост запоминаемости. Кроме этого, положительный эффект окажут оптимизация события в приложении и оптимизация для ценности.

• Трафик: привлекает как можно больше пользователей, чтобы затем они перешли с рекламы в Инстаграм в директ, приложение или на сайт компании. Для рекламирования сторонних ссылок эта цель подходит идеально. Оплата снимается и за клики, и за охват, и за просмотры целевых страниц.

• Генерация лидов: здесь всё направлено на то, чтобы пользователь взаимодействовал с приложением или сайтом. Желательно параллельно запустить рекламу лидов. Лид-формы позволяют собирать контактные данные (имена, почту, телефонные номера) потенциальных клиентов и вопросы от них (чтобы выявить актуальные потребности аудитории).


Это интересно!
Новые фишки в Инстаграм: для личного и корпоративного продвижения
Подробнее

• Сообщения: реклама в Инстаграм с этой целью содержит кнопку перехода в директ. Это необходимо для вовлечения пользователей в переписку.

• Вовлечённость: позволяет отыскивать тех пользователей, которые станут вашими активными читателями и комментаторами, будут лайкать и репостить ваши публикации.

• Просмотры видео: ищет пользователей, которым промо-ролик будет настолько интересен, что они, с высокой вероятностью, досмотрят его до конца.

• Конверсии: цель предназначена для сбора заявок от пользователей (перед этим они должны выполнить целевые действия). Пиксель позволяет собрать тех, кто положил товар в корзину, посмотрел каталог, зашёл в определённое место. Такая реклама в Инстаграм эффективна на втором шаге воронки продаж. Чтобы добиться оптимального результата, в неделю надо получать от 50 и более конверсий, иначе алгоритмам будет не хватать данных для анализа и они не смогут отыскивать для вас перспективных клиентов.

• Продажи товаров из каталога: цель специально для интернет-магазинов. Ваша реклама в Инстаграм оптимизируется таким образом, чтобы на неё клюнули пользователи, ранее уже интересовавшиеся чем-то в приложении или на сайте. Для перекрестных продаж она тоже прекрасно работает.

• Посещение точек: таргетинг настраивается на людей, которые посещают указанное на карте место.

Какой бы ни была цель, реклама в Инстаграм в любом случае привлечёт внимание ЦА к вашей продукции, услугам, контенту. Но помните, что цели, настраиваемые через кабинет рекламодателя на Фейсбуке, не предназначены для набора подписчиков на аккаунт в Инстаграм. Впрочем, есть лайфхак для тех, кто просто хочет расширить круг читателей. В рекламном кабинете настройки таргетинга более точные, чем в приложении, поэтому можно запустить рекламу в Инстаграм, выбрав цель «Профиль», а затем зайти в ADS manager и поправить настройки там.

3 способа настроить и запустить таргетированную рекламу в Инстаграм

Соцсеть Instagram – часть интернет-гиганта Facebook. Можно настроить рекламу в Инстаграм через Фейсбук, воспользовавшись кабинетом рекламодателя, а можно действовать через сам Инстаграм. Рекламный кабинет Фейсбука открывает более широкие возможности: просмотр подробной статистики, получение пикселя ретаргетинга, динамические креативы.

Запуская рекламу через мобильное приложение Instagram, вы получаете более узкий функционал и упрощённый интерфейс, в котором легче разобраться (а значит, настройка и запуск кампании займут меньше времени). Рассмотрим оба способа.

1. Продвижение поста в приложении Инстаграм

   Проще всего запустить таргетированную рекламу в формате постов в ленте. В приложении присутствуют не все настройки аудитории по сравнению с кабинетом на Фейсбуке. Их достаточно, чтобы опробовать инструмент рекламы в Инстаграм, но в дальнейшем следует перейти в кабинет и управлять кампаниями через него.

   • Учётную запись в Инстаграм надо сделать бизнес-аккаунтом и привязать к профилю на Facebook. Если у вас до сих пор нет последнего, заведите сразу публичную бизнес-страницу, а не личный профиль.

   • Под каждым постом появится синяя кнопочка «Продвигать». Её неактивность означает, что пост нарушает какие-то правила площадки и не может рекламироваться в Instagram. Отредактируйте публикацию или сделайте новую, соответствующую правилам.

   • Нажмите на эту кнопку и сделайте все необходимые настройки по таргетингу, длительности кампании, бюджету.

   • Если вы хотите удалить свою рекламу из Инстаграм, кликните на «Посмотреть продвижение» и в открывшемся интерфейсе – на три точки в самом верху страницы. Там есть ссылка для удаления.

Универсальная структура продающего поста:

2. Таргетированная реклама в Инстаграм через Фейсбук 2021

   Кабинет рекламодателя на Фейсбуке создаётся с помощью Ads Manager: https://www.facebook.com/adsmanager/manage/.

   Для того чтобы запустить в Инстаграм таргетированную рекламу, можно воспользоваться кабинетом, который привязан к личному профилю на Фейсбуке, а можно завести отдельный профиль и привязать его к публичной странице, связанной с вашим бизнес-аккаунтом в Инстаграм.

   

   Это интересно!

   Что такое интересные страницы в ВК, и как ими управлять

   Подробнее

   Порядок действий следующий:

   • Заводим в Ads Manager аккаунт для рекламы: https://www.facebook.com/adsmanager/manage/

   • Выбираем цель кампании. В Инстаграм реклама помогает повысить охват, узнаваемость торговой марки, трафик на сайт или страницу в магазине, конверсию, вовлечённость аудитории (только за счёт рекламных постов), сгенерировать лиды, добиться просмотра видеоролика или установки приложения. Именно от цели зависит, за что вы платите: за целевое действие (скачивание, просмотр), показы, переходы по ссылкам.

   • Настраиваем все параметры таргетинга: демографические, географические, связанные с интересами.

   • Выбираем плейсмент. Для рекламы в Инстаграм правильный вариант – лента.

   • Задаём бюджет, график показов.

   • Выбираем профиль на Фейсбуке, который связан с рекламируемым бизнес-аккаунтом.

   • Загружаем креативы: фото, видео или слайдшоу из того и другого. Facebook предупредит вас, если размеры креатива неправильные, и предложит использовать размер 1200 x 628 пикселей.

   • Добавляем к посту текст максимальной длиной 300 символов.

   • Кликаем «Разместить заказ» и ожидаем прохождения модерации поста на Facebook.

3. Реклама в Инстаграм Историях

   Официальный способ размещения рекламы в инстаграмных сториз – это запуск кампании на Фейсбук в Ads Manager:

   • Заходим в Ads Manager по ссылке https://www.facebook.com/adsmanager/manage/.

   • Нажимаем «Создать рекламу».

   • В качестве цели указываем охват.

   • Скролим страницу до «Видов плейсмента».

   • Кликаем на «Редактировать плейсменты», выбираем в качестве платформы Инстаграм и затем – истории.

   • Дальше всё настраиваем так же, как и для рекламных постов: указываем график, бюджет и охваты.

   • Подгружаем картинку или видео вертикальной ориентации (с соотношением сторон 9:16). Видео – не длиннее 15 секунд.

   Но есть неофициальный способ разместить рекламу в сториз Инстаграм – оплатить публикации блогеров. Правда, с каждым из них придётся налаживать контакт. Стоит такая реклама дешевле, чем коммерческий пост в ленте, что делает эту разновидность рекламы в Инстаграм лучшей для недорогой продукции и ограниченных бюджетов.

   

   Это интересно!

   Как увеличить продажи ВКонтакте: 5 способов + 6 крутых фишек

   Подробнее

   Малоизвестные блогеры просят за размещение сториз всего 500-1000 руб. Важно, чтобы сториз содержала ссылку на ваш аккаунт в формате @название-аккаунта: тогда конверсия будет выше.

   Запустив рекламу в Инстаграм, регулярно отслеживайте статистику по ней. Для эксперимента можно сделать две очень похожих публикации и сравнивать показатели конверсии, а затем удалить менее эффективный пост.

Оценка эффективности рекламы в Инстаграм

Рекомендуется таргетировать и запускать рекламу в Инстаграме в личном кабинете ADS Manager на Фейсбуке, однако можно это сделать и непосредственно в Instagram. Мониторинг результатов доступен и в приложении.

Статистику по таргетированной рекламе можно увидеть, зайдя в раздел «Промоакции» в своём аккаунте или же кликнув «Посмотреть статистику» под каждым продвигаемым постом.

Вы увидите меню статистики, отражающее число показов, охват и прочие метрики: количество комментариев, лайков, сохранений, кликов по кнопке целевого действия, заходов в ваш аккаунт.

Эти параметры оцениваются в соответствии с целями рекламной кампании в Инстаграм:

• Если вам нужно просто набрать подписчиков, то главный показатель – это цена одного нового подписчика. Вычисляется так: расходы на рекламу делятся на число приобретённых подписчиков.

• Если вы хотите активизировать общение в профиле, надо следить за несколькими параметрами: охватом, числом комментариев и лайков, ER.

• Если вы решили сделать рекламу в Инстаграме, чтобы сгенерировать трафик на свой сайт, то обратите внимание на число кликов по ссылке и их цену.

• И, наконец, если вы продаёте через Инстаграм, то следует сопоставить издержки на рекламную кампанию и прибыль от неё. Неокупившаяся кампания – не повод сразу же отключать показы рекламы: вероятно, пользователи указали свои имейлы при переходе, вы можете добавить их в свою базу, чтобы продолжить взаимодействие с этими людьми. Какая-то их часть станет вашими клиентами.

Данные о результатах удобнее всего хранить в таблице, содержащей основные метрики. Это упрощает анализ эффективности кампании.

Стоимость рекламы в Инстаграм

Сколько стоит реклама в Инстаграм? Этот вопрос является одним из главных для рекламодателя. Расходы на официальные виды рекламы вы контролируете самостоятельно, настраивая таргетинг: что бы ни случилось, вы не выйдете за пределы установленной величины. Рекламный бюджет начинается от 20 руб.

Вначале вы настраиваете все параметры таргетинга: возраст целевого клиента, его регион проживания, интересы. После этого Facebook предлагает вам два варианта охвата: один – большой и дорогостоящий, второй – небольшой и бюджетный. Но вы можете установить и свой бюджет. Если ваша ЦА обеспеченная (например, это дамы старше 30, интересующиеся люксовой парфюмерией), а общий бюджет слишком мал, то ваша реклама в Инстаграм будет показана очень ограниченному числу пользователей.

Чтобы добиться максимального охвата, устанавливайте цены из предлагаемого Фейсбуком диапазона. Не беспокойтесь о том, что вся сумма будет моментально списана при старте кампании: этого не случится. Деньги с вашей карты будут списаны лишь тогда, когда реклама будет прокручена.

Разумеется, вам необходимо хотя бы примерно понимать, во что обойдётся таргетированная реклама в Инстаграм. Для каждой кампании стоимость будет индивидуальной, и чтобы её узнать, нет необходимости сообщать данные своей банковской карты: эта услуга совершенно бесплатна, достаточно лишь настроить все параметры таргетинга – и вы увидите приблизительный бюджет.

Есть общий принцип ценообразования в платной рекламе в Инстаграм: для богатой аудитории (определённых интересов, возраста и места проживания – Москва, например, дороже всего) – дорогостоящая реклама; при множестве конкурентов реклама дорожает ещё больше. Если ваша цель – настроить таргетированную рекламу в Инстаграм и при этом сэкономить, но получить большие охваты, то убирайте столичный регион и Санкт-Петербург из таргетинга.