В статье мы расскажем: Описание соцсетиTikTok Причины почему ТикТок сейчас вТОПе Нюансы работы алгоритмов ТикТок Недостатки и перспективы ТикТок Причины того, почему ТикТок сейчас в топе, с одной стороны очевидны, а с другой слегка удивляют. Казалось бы, чем может цеплять соцсеть, где основные контентмейкеры – это подростки, а длина видеоролика (основного формата) до 60 секунд? … Почему ТикТок сейчас в топе: причины популярности и прогноз развития Читать полностью »

Почему ТикТок сейчас в топе: причины популярности и прогноз развития

Почему ТикТок сейчас в топе

В статье мы расскажем:

Причины того, почему ТикТок сейчас в топе, с одной стороны очевидны, а с другой слегка удивляют. Казалось бы, чем может цеплять соцсеть, где основные контентмейкеры – это подростки, а длина видеоролика (основного формата) до 60 секунд? Тем не менее, ТикТок рвется на самый верх рейтинга социальных сетей.

Поражают и темпы роста. Всего за 2 года ТикТок приблизился к показателям других соцсетей, которые набирали аналогичные цифры годами. В нашей статье мы расскажем, в чем кроется секрет успеха данной платформы, какими алгоритмами она оперирует и рассмотрим недостатки и перспективы.

Описание соцсети TikTok

Не так давно появившаяся социальная сеть TikTok по своим возможностям напоминает одновременно Instagram, Snapchat и Vine. Этот сервис помогает создавать и смотреть видеоролики не длиннее 60 секунд (хотя обещают увеличить до 3 минут). Обычно такого количества времени хватает на производство веселых скетчей, клипов, пародий. В этой сети можно запускать и прямые эфиры с места событий.

Родина TikTok – Китай. Он появился там в 2016 году, но сначала под названием Douyin. Пользователи дали ему прозвище «новый Vine». Огромная популярность сервиса внутри страны натолкнула компанию-создателя Byte Dance на выпуск аналогичной сети, но под другим названием TikTok, уже для мирового рынка.

Описание соцсети TikTok

На сегодня количество пользователей приложения доходит до 800 млн человек в месяц. Столь масштабным продвижением TikTok в какой-то степени обязан слиянию с популярным музыкальным сервисом Musical.ly, принесшим ему сразу 100 млн поклонников. Хотя изначально это решение вызвало у экспертов предположение, что бывшие пользователи Musical.ly не одобрят подобный шаг. Но они ошиблись: аудитория не только не уменьшилась, но продолжает расти и очень быстро.

Расцвет популярности TikTok пришелся на 2018 год, когда количество пользователей, загрузивших это приложение, превысило число приверженцев Instagram.

Но и сегодня на платформе iOS новая социальная сеть уже больше года остается наиболее часто скачиваемым приложением.

По статистике, в ноябре 2018 года услугами сервиса ежедневно пользовались 800 млн человек. Если Instagram пришел к такому же числу пользователей через 9 лет, то ТикТок набрал себе базу юзеров в течение года.

Сегодня это приложение можно найти у 1500 млн человек из 150 стран мира. Большую часть аудитории составляют подростки, но на TikTok уже обратили внимание и взрослые блогеры, а серьезные компании начинают продвигать через него свой бизнес.

Причины почему ТикТок сейчас в ТОПе

Попробуем ответить на вопрос, почему ТикТок сейчас в топе и продолжает удивлять своей быстро растущей популярностью. На это есть целый ряд вполне объективных причин.

  1. Формат потребления контента

    TikTok – это яркое и современное воплощение клипового мышления. Бесконечное количество коротких веселых роликов с легким музыкальным сопровождением буквально завораживает и заставляет каждые 15 секунд проводить пальцем по экрану, делая свайп вверх.

    Смотреть TikTok – это все равно что есть чипсы или грызть семечки. Штука за штукой – и перед вами уже пустая пачка. Другими словами, вы просидели в приложении 10-15 минут.

    Формат потребления контента

    TikTok – не для интеллектуалов. Здесь нет длинных рассуждений, никто не заставляет думать над контентом. Это полностью развлекательный сервис для поднятия настроения и вызова приятных эмоций.

    Интересно, что TikTok работает только в формате вертикального видео, для его просмотра не надо вертеть экраном смартфона. Предыдущая платформа с таким же построением видеоизображения – IGTV – потерпела фиаско.

  2. Создание контента

    Социальные сети так устроены, что их существование и развитие напрямую зависит от активности пользователей. Чем чаще выкладывают разнообразный контент, тем больше собирают подписчиков. Разработчики ТикТока учли эту особенность и максимально упростили жизнь авторов – им не надо ничего сочинять и придумывать.

    Если другие соцсети заполнены разнообразным авторским контентом, то тиктокерам постоянно внушается, что надо делать как все, и тогда они будут в тренде. Вот почему ТикТок сейчас в топе.

    Продвинутые пользователи TikTok, хорошо ориентирующиеся в сети, отслеживают контент, который отбирается в ленту «Рекомендации», видят, что наиболее популярно в разделе «Избранное», под какими роликами больше всего лайков и комментариев. За пару кликов на платформе размещается видео, аналогичное по сюжету тысячам уже существующих роликов.

    Этому способствует и простота создания развлекательного контента. Со встроенным редактором легко разберется даже ребенок. Множество эффектных фильтров и ярких масок делают ролики привлекательными, не требуя для этого серьезной работы.

  3. Крутой рекомендательный алгоритм

    YouTube придется потесниться со своей умной системой рекомендаций. В TikTok за это отвечает искусственный интеллект, с которым трудно соревноваться.

    Крутой рекомендательный алгоритм

    В течение суток он определит ваши предпочтения и наполнит ленту нужными роликами. Правда, среди них могут встречаться вовсе вам неинтересные, но их настолько мало, что процент ошибки можно считать ничтожным. Это подтверждает и тот факт, что при одинаковом количестве просмотров посты в ТикТок набирают в 4 раза больше лайков, чем в Instagram.

  4. Народность

    Из всех предыдущих пунктов становится очевидным самое главное преимущество сети TikTok – известным и знаменитым может стать каждый ее пользователь. Здесь не нужно быть богатым, иметь модельную внешность или быть звездой гламура.

    Ролики в ТикТок по большей части снимаются на улице, в школе, в подъезде, на фоне советского интерьера прошлого века.

    Антигламурность – основной тренд молодежной аудитории, снимающей и выкладывающей в любимую сеть такое количество фрик-видео, которого нет ни на одной другой площадке.

    Народное прозвище TikTok – «Instagram для бедных».Ведь каждый тиктокер, не имея ни большого таланта, ни денег, но получив возможность снимать свои или чужие дурачества на видео, способен за несколько месяцев набрать такое количество подписчиков, которое и не снилось пользователям других социальных сетей, годами собирающих себе аудиторию.

    Гарантированные 60 секунд славы и признания будут постоянно привлекать желающих стать известными. Вот почему Тик Ток сейчас в топе, и остановить его невозможно.

Нюансы работы алгоритмов ТикТок

Алгоритмы, по которым работают те или иные сервисы, в полном объеме знают только разработчики. Но часть информации бывает доступна для потребителей, поэтому точно известно:

  • весь размещаемый контент проверяет искусственный интеллект (реальному человеку не под силу проанализировать такое количество липсинков, танцев и челленджей);
  • алгоритмы работы сервиса часто меняются (чтобы пользователи не стояли на месте, а занимались своим совершенствованием);
  • продвижение стало заметно сложнее – если год назад можно было стать миллионером, просто шевеля губами под фонограмму любимого певца, то сегодня для этого надо усердно потрудиться;
  • первые просмотры гарантированы каждому, но радоваться этому не стоит.

Рассмотрим основные моменты.

На мгновенный успех новичкам сегодня рассчитывать не приходится. ТикТок похож на сидящего в засаде гепарда, готового наброситься на антилопу при ее малейшей ошибке. Именно так ведет себя сервис, когда вы впервые скачиваете приложение, надеясь уже завтра проснуться богатым и знаменитым.

Нюансы работы алгоритмов ТикТок

Аккаунты новичков тщательно отслеживаются по всем позициям:

  1. содержание контента — кто находится в кадре, что видно на заднем плане, не переходит ли часть видео из ролика в ролик;
  2. соблюдение авторского права — идет проверка на присутствие в вашем видео фрагментов чужих роликов;
  3. способ съемки — анимация, съемка с экрана ноутбука или захват экрана, на камеру телефона;
  4. использование редактора — работает тиктокер в редакторе ТТ или в чужой программе, пользуется ли он фильтрами;
  5. музыка — насколько популярна мелодия, взята она из своих источников или из библиотеки ТТ;
  6. слова и описание к видео;
  7. хэштеги.

P.S. В принципе, вышеописанное отслеживается сервисом на всех без исключения аккаунтах, но к новичкам система относится особенно жестко. Любая ошибка может стать фатальной.

Чтобы этого не случилось, тщательно изучите все правила и инструкции TikTok. Хотя есть и целый ряд негласных правил, которых стоит придерживаться:

  • старайтесь не заимствовать чужой контент, но если без этого никак, то на вашем аккаунте его должно быть не более 30 %;
  • если монтируете видео в другой программе, то при размещении на платформе наложите хотя бы один фильтр, музыку или текст из встроенного редактора – ТТ предпочитает ролики, снятые и смонтированные с его помощью;
  • активное продвижение от ТТ получают видео с изображением живых людей, конечно, встречается и анимация, и захват экрана, но таких очень мало;
  • не используйте в конце ролика заставку, предлагая зрителям подписаться, как это обычно происходит в YouTube – ТТ определит это как повторение фрагментов.

Аккаунт за допущенные ошибки не удаляют, но отправить в теневой бан на 5-6 роликов вполне могут, и никакая техподдержка не спасет.

Система дает как бы испытательный срок: если удержитесь после первых видео, то дальше будет легче. Поэтому крайне важно, как зайдут ваши первые ролики, сколько человек их посмотрит, какой будет реакция аудитории.

Советуем не откладывать на потом самые яркие видео, а начинать именно с них. Тогда вы получите наибольшее количество лайков и комментариев, а ТикТок поймет, что вы – супер, и начнет вас продвигать.

Изначально соцсеть дает просмотры всем, но есть ощущение, что часть просмотров организуют боты ТТ.

Вы разместили первые 2 ролика и получили 500-600 просмотров. Следующие получат до 100. Затем просмотры могут пойти лавиной: если в первой сотне было много лайков, репостов и комментариев, то сервис дает еще 100-200 просмотров и так наращивает объем.

Если на первых 100-300 просмотрах ролик получил высокий коэффициент взаимодействия, то в один момент он может выйти сразу на несколько тысяч и попасть в «Рекомендации». От откликов аудитории зависит, насколько долго он там задержится и попадет ли туда еще раз. Это один из ответов на вопрос, почему ТикТок сейчас в топе.

Известный факт: если новые ролики на вашем аккаунте больше не появляются, то останавливаются просмотры на всех предыдущих. Но если снова начать их выкладывать, то просмотры появятся на всем контенте. Таким способом Тик-Ток подталкивает своих пользователей не останавливаться, а постоянно выкладывать новые видео, формируя своего рода зависимость от количества просмотров

Общий принцип работы алгоритмов Тик-Тока, влияющих на ранжирование, укладывается в девять строчек:

  • лайки под видео;
  • комментарии;
  • репосты;
  • длительность просмотра видео;
  • переход в профиль после просмотра видео, чтобы посмотреть другие ролики автора;
  • подписка на автора после просмотра видео;
  • звуки;
  • хэштеги;
  • описание.

Эти показатели очень важны для продвижения. К примеру, ролик посмотрели 20 человек, 10 из них поставили лайк, 4 написали комментарии, 4 репостнули и 2 подписались. ТТ решает, что ролик был интересным, и начнет его продвигать. И, наоборот, если видео набрало 100 просмотров, но при этом поставлены всего 3 лайка, а комментариев и репостов не было вовсе, то в рекомендации этот ролик никогда не попадет.

Недостатки и перспективы ТикТок

Основная аудитория этой социальной сети – школьники, что можно считать главным недостатком приложения. Потихоньку начинают появляться совершеннолетние блогеры, но их очень мало. Поэтому для продвижения товаров и услуг TikTok пока не очень перспективен. Бизнесменов не привлекает даже низкая стоимость рекламы – смысл ее размещать, если основной контингент, читающий ее, неплатежеспособен.

Хотя по всем правилам маркетинга подростки – это как раз те потребители, которые больше всего склонны к эмоциональным покупкам. Да и финансовая обеспеченность современной молодежи заметно улучшается за счет различных подработок (в том числе и на самом ТикТоке) и через воздействие на состоятельных родителей, которые не всегда могут отказать любимому чаду в поддержке.

Отсутствие компьютерной версии – тоже своего рода недостаток для социальной сети. Но, с другой стороны, мало кто будет открывать комп на несколько минут, чтобы просмотреть новые ролики.

Для любого маркетолога отсутствие аналитических данных – это главный недостаток системы. В ТикТоке любой рекламный контент поведет себя абсолютно непредсказуемо. В отличие от YouTube, где пост продвигается за счет увеличения числа подписчиков, которые смотрят видео, в ТТ ролик продвигается сам, только за счет хэштега. Просмотреть его смогут как 100, так 100 тысяч пользователей. И никто заранее не определит, какой процент из них решит поставить лайк, прокомментировать или репостнуть.

Вряд ли приложение в скором времени снизит свой рейтинг. Скорее, оно будет развиваться и дальше, наращивая свою аудиторию.

Как повысить охват поста:

Социальная сеть «ВКонтакте» в момент своего появления считалась подростковой. Но сегодня школьников в ней почти не осталось, а основной контингент составляют вполне взрослые успешные люди, предприниматели, имеющие свое дело, известные коучи, стартаперы. Аналитики считают, что Тик Ток ждет то же самое. Через пару-тройку лет школьников потеснят молодые люди в возрасте тридцати лет, за ними придут маркетологи, и в сети начнется активное продвижение бизнеса.

За два года существования сети размещаемый в ней контент начал видоизменяться. Это еще одна причина того, почему ТикТок сейчас в топе. Если в самом начале школьники на видео дурачились и пародировали певцов, то сегодня скетчи имеют сценарий и режиссуру, все чаще в сети стали появляться прямые эфиры. Монетизация аккаунтов стала привлекать более серьезных пользователей.

Человеческий фактор тоже никто не отменял. Специалисты утверждают, что в среднем человек способен полностью погрузиться в одну онлайн-платформу не больше чем на пару лет. После ее изучения он пытается разнообразить свой досуг и переключается на что-то другое.

Насколько были популярны «Одноклассники» в момент своего появления, настолько сегодня интерес к ним упал. Злые языки прозвали ресурс соцсетью для пенсионеров. На платформе «ВКонтакте» многие сидят больше по привычке, без прежнего энтузиазма. «Фейсбук» пока еще активен, но и он начинает терять пользователей. Не меняется «Инстаграм», он по-прежнему популярен. К тому же его аккаунты можно интегрировать с TikTok.

А вот у ТикТока все еще впереди: он будет развиваться, изменяться и привлекать в число своих пользователей все больше деловых людей, бизнесменов и их потенциальных клиентов.

Редакция сайта:  smm.academy

Читайте также

Договор продвижения на SMM
Это интересно!
Договор продвижения на SMM: правила составления и подводные камни
Подробнее
Наполнение группы ВКонтакте
Это интересно!
Наполнение группы ВКонтакте: поиск контента, требования, запретные темы
Подробнее
Автоматизация Инстаграма
Это интересно!
Автоматизация Инстаграма: зачем, как, кому
Подробнее
Как скрыть подписки на группы во ВКонтакте
Это интересно!
Как скрыть подписки на группы во ВКонтакте: простые способы
Подробнее
Бесплатные способы продвижения в Инстаграм
Это интересно!
Бесплатные способы продвижения в Инстаграм: 15+ методов, которые работают
Подробнее
Как поднять группу в ВК в поиске
Это интересно!
Как поднять группу в ВК в поиске: способы оптимизации сообщества
Подробнее
Верификация ВКонтакте
Это интересно!
Верификация ВКонтакте: как получить синюю галочку
Подробнее
Как настроить рекламу в Instagram Stories
Это интересно!
Как настроить рекламу в Instagram Stories: правила и ограничения
Подробнее
Как сделать публичную страницу ВК
Это интересно!
Как сделать публичную страницу ВК: алгоритм и нюансы
Подробнее
Как улучшить свой Инстаграм
Это интересно!
Как улучшить Инстаграм и сделать свой аккаунт популярным
Подробнее
Как получать больше комментариев в Инстаграм
Это интересно!
Как получать больше комментариев в Инстаграм: 12 способов
Подробнее
Как работают рассылки ВКонтакте
Это интересно!
Как работают рассылки ВКонтакте, и стоит ли их запускать
Подробнее

1 из 12