В статье рассказывается:
Причины того, почему ТикТок сейчас в топе, с одной стороны очевидны, а с другой слегка удивляют. Казалось бы, чем может цеплять соцсеть, где основные контентмейкеры – это подростки, а длина видеоролика (основного формата) до 60 секунд? Тем не менее, ТикТок рвется на самый верх рейтинга социальных сетей.
Поражают и темпы роста. Всего за 2 года ТикТок приблизился к показателям других соцсетей, которые набирали аналогичные цифры годами. В нашей статье мы расскажем, в чем кроется секрет успеха данной платформы, какими алгоритмами она оперирует и рассмотрим недостатки и перспективы.
Описание соцсети TikTok
Не так давно появившаяся социальная сеть TikTok по своим возможностям напоминает одновременно Instagram, Snapchat и Vine. Этот сервис помогает создавать и смотреть видеоролики не длиннее 60 секунд (хотя обещают увеличить до 3 минут). Обычно такого количества времени хватает на производство веселых скетчей, клипов, пародий. В этой сети можно запускать и прямые эфиры с места событий.
Родина TikTok – Китай. Он появился там в 2016 году, но сначала под названием Douyin. Пользователи дали ему прозвище «новый Vine». Огромная популярность сервиса внутри страны натолкнула компанию-создателя Byte Dance на выпуск аналогичной сети, но под другим названием TikTok, уже для мирового рынка.
На сегодня количество пользователей приложения доходит до 800 млн человек в месяц. Столь масштабным продвижением TikTok в какой-то степени обязан слиянию с популярным музыкальным сервисом Musical.ly, принесшим ему сразу 100 млн поклонников. Хотя изначально это решение вызвало у экспертов предположение, что бывшие пользователи Musical.ly не одобрят подобный шаг. Но они ошиблись: аудитория не только не уменьшилась, но продолжает расти и очень быстро.
Как увеличить доход в 3 раза при помощи личного бренда в соц.сетях
Михаил Христосенко
Ведущий эксперт России по социальным сетям. Выпускник Президентской программы подготовки управленческих кадров с обучением и стажировкой в Германии.
Личный бренд – это то, что говорят о вас, когда вас нет в комнате». Так о личном бренде сказал создатель «Amazon» Джефф Безос. Есть и другие определения, но это попадает в суть на 100%.
Вы можете быть суперкрутым специалистом, но если о вас никто не знает, вы ничем не отличаетесь от неоперившегося новичка. Но и носиться со своим «Я» и собственной экспертностью – тоже не вариант. Не надо пустых слов и раздутого эго.
Когда-то я сам после краха первого бизнеса не понимал, куда мне двигаться дальше. Но в итоге выбрал путь создания и укрепления личного бренда. Хотя тогда этот термин ещё не был таким популярным.
Сейчас со мной большая команда и миллионные запуски.
Я работаю в комфортных для себя условиях и в удобное время.
Сам выбираю клиентов, с которыми сотрудничаю.
Вижу возможности для роста дохода и всегда их использую.
И всё это благодаря возможностям соцсетей.
Сейчас многие учат, как продвигать личный бренд. Но сначала его нужно правильно сформировать, упаковать и только потом раскручивать и монетизировать с помощью социальных сетей.
Расцвет популярности TikTok пришелся на 2018 год, когда количество пользователей, загрузивших это приложение, превысило число приверженцев Instagram.
Но и сегодня на платформе iOS новая социальная сеть уже больше года остается наиболее часто скачиваемым приложением.
По статистике, в ноябре 2018 года услугами сервиса ежедневно пользовались 800 млн человек. Если Instagram пришел к такому же числу пользователей через 9 лет, то ТикТок набрал себе базу юзеров в течение года.
Сегодня это приложение можно найти у 1500 млн человек из 150 стран мира. Большую часть аудитории составляют подростки, но на TikTok уже обратили внимание и взрослые блогеры, а серьезные компании начинают продвигать через него свой бизнес.
Причины почему ТикТок сейчас в ТОПе
Попробуем ответить на вопрос, почему ТикТок сейчас в топе и продолжает удивлять своей быстро растущей популярностью. На это есть целый ряд вполне объективных причин.
Формат потребления контента
TikTok – это яркое и современное воплощение клипового мышления. Бесконечное количество коротких веселых роликов с легким музыкальным сопровождением буквально завораживает и заставляет каждые 15 секунд проводить пальцем по экрану, делая свайп вверх.
Смотреть TikTok – это все равно что есть чипсы или грызть семечки. Штука за штукой – и перед вами уже пустая пачка. Другими словами, вы просидели в приложении 10-15 минут.
Формат потребления контента TikTok – не для интеллектуалов. Здесь нет длинных рассуждений, никто не заставляет думать над контентом. Это полностью развлекательный сервис для поднятия настроения и вызова приятных эмоций.
Интересно, что TikTok работает только в формате вертикального видео, для его просмотра не надо вертеть экраном смартфона. Предыдущая платформа с таким же построением видеоизображения – IGTV – потерпела фиаско.
Создание контента
Социальные сети так устроены, что их существование и развитие напрямую зависит от активности пользователей. Чем чаще выкладывают разнообразный контент, тем больше собирают подписчиков. Разработчики ТикТока учли эту особенность и максимально упростили жизнь авторов – им не надо ничего сочинять и придумывать.
Если другие соцсети заполнены разнообразным авторским контентом, то тиктокерам постоянно внушается, что надо делать как все, и тогда они будут в тренде. Вот почему ТикТок сейчас в топе.
Продвинутые пользователи TikTok, хорошо ориентирующиеся в сети, отслеживают контент, который отбирается в ленту «Рекомендации», видят, что наиболее популярно в разделе «Избранное», под какими роликами больше всего лайков и комментариев. За пару кликов на платформе размещается видео, аналогичное по сюжету тысячам уже существующих роликов.
Этому способствует и простота создания развлекательного контента. Со встроенным редактором легко разберется даже ребенок. Множество эффектных фильтров и ярких масок делают ролики привлекательными, не требуя для этого серьезной работы.
Крутой рекомендательный алгоритм
YouTube придется потесниться со своей умной системой рекомендаций. В TikTok за это отвечает искусственный интеллект, с которым трудно соревноваться.
Крутой рекомендательный алгоритм В течение суток он определит ваши предпочтения и наполнит ленту нужными роликами. Правда, среди них могут встречаться вовсе вам неинтересные, но их настолько мало, что процент ошибки можно считать ничтожным. Это подтверждает и тот факт, что при одинаковом количестве просмотров посты в ТикТок набирают в 4 раза больше лайков, чем в Instagram.
Народность
Из всех предыдущих пунктов становится очевидным самое главное преимущество сети TikTok – известным и знаменитым может стать каждый ее пользователь. Здесь не нужно быть богатым, иметь модельную внешность или быть звездой гламура.
Ролики в ТикТок по большей части снимаются на улице, в школе, в подъезде, на фоне советского интерьера прошлого века.
Антигламурность – основной тренд молодежной аудитории, снимающей и выкладывающей в любимую сеть такое количество фрик-видео, которого нет ни на одной другой площадке.
Народное прозвище TikTok – «Instagram для бедных».Ведь каждый тиктокер, не имея ни большого таланта, ни денег, но получив возможность снимать свои или чужие дурачества на видео, способен за несколько месяцев набрать такое количество подписчиков, которое и не снилось пользователям других социальных сетей, годами собирающих себе аудиторию.
Гарантированные 60 секунд славы и признания будут постоянно привлекать желающих стать известными. Вот почему Тик Ток сейчас в топе, и остановить его невозможно.
Увеличь поток клиентов и доход в 3 раза с помощью 50 инструментов
для продвижения
Мы в SMM-Академии уверены, что привлекать клиентов и продавать им свой товар или услугу можно в любой социальной сети. Работают все, но к каждой нужен свой подход!
Не думайте, что уже поздно и все сливки с соцсетей сняты. Их аудитория продолжает расти. Каждый день здесь появляются новые пользователи, а значит, растет и число потенциальных клиентов для вашего бизнеса. Отказываться от соцсетей сейчас — всё равно, что захлопнуть дверь магазина перед самым их носом.
Проанализируйте спрос на свой продукт через поиск по ключам с хэштегами.
Изучите свою аудиторию. Хорошо, если у вас уже есть текущая база покупателей и можно сделать ABCXYZ-анализ.
Соберите предварительную базу в соцсетях через парсинг.
Нюансы работы алгоритмов ТикТок
Алгоритмы, по которым работают те или иные сервисы, в полном объеме знают только разработчики. Но часть информации бывает доступна для потребителей, поэтому точно известно:
весь размещаемый контент проверяет искусственный интеллект (реальному человеку не под силу проанализировать такое количество липсинков, танцев и челленджей);
алгоритмы работы сервиса часто меняются (чтобы пользователи не стояли на месте, а занимались своим совершенствованием);
продвижение стало заметно сложнее – если год назад можно было стать миллионером, просто шевеля губами под фонограмму любимого певца, то сегодня для этого надо усердно потрудиться;
первые просмотры гарантированы каждому, но радоваться этому не стоит.
Рассмотрим основные моменты.
На мгновенный успех новичкам сегодня рассчитывать не приходится. ТикТок похож на сидящего в засаде гепарда, готового наброситься на антилопу при ее малейшей ошибке. Именно так ведет себя сервис, когда вы впервые скачиваете приложение, надеясь уже завтра проснуться богатым и знаменитым.
Аккаунты новичков тщательно отслеживаются по всем позициям:
содержание контента — кто находится в кадре, что видно на заднем плане, не переходит ли часть видео из ролика в ролик;
соблюдение авторского права — идет проверка на присутствие в вашем видео фрагментов чужих роликов;
способ съемки — анимация, съемка с экрана ноутбука или захват экрана, на камеру телефона;
использование редактора — работает тиктокер в редакторе ТТ или в чужой программе, пользуется ли он фильтрами;
музыка — насколько популярна мелодия, взята она из своих источников или из библиотеки ТТ;
слова и описание к видео;
хэштеги.
P.S. В принципе, вышеописанное отслеживается сервисом на всех без исключения аккаунтах, но к новичкам система относится особенно жестко. Любая ошибка может стать фатальной.
Чтобы этого не случилось, тщательно изучите все правила и инструкции TikTok. Хотя есть и целый ряд негласных правил, которых стоит придерживаться:
старайтесь не заимствовать чужой контент, но если без этого никак, то на вашем аккаунте его должно быть не более 30 %;
если монтируете видео в другой программе, то при размещении на платформе наложите хотя бы один фильтр, музыку или текст из встроенного редактора – ТТ предпочитает ролики, снятые и смонтированные с его помощью;
активное продвижение от ТТ получают видео с изображением живых людей, конечно, встречается и анимация, и захват экрана, но таких очень мало;
не используйте в конце ролика заставку, предлагая зрителям подписаться, как это обычно происходит в YouTube – ТТ определит это как повторение фрагментов.
Аккаунт за допущенные ошибки не удаляют, но отправить в теневой бан на 5-6 роликов вполне могут, и никакая техподдержка не спасет.
Система дает как бы испытательный срок: если удержитесь после первых видео, то дальше будет легче. Поэтому крайне важно, как зайдут ваши первые ролики, сколько человек их посмотрит, какой будет реакция аудитории.
Советуем не откладывать на потом самые яркие видео, а начинать именно с них. Тогда вы получите наибольшее количество лайков и комментариев, а ТикТок поймет, что вы – супер, и начнет вас продвигать.
Изначально соцсеть дает просмотры всем, но есть ощущение, что часть просмотров организуют боты ТТ.
Вы разместили первые 2 ролика и получили 500-600 просмотров. Следующие получат до 100. Затем просмотры могут пойти лавиной: если в первой сотне было много лайков, репостов и комментариев, то сервис дает еще 100-200 просмотров и так наращивает объем.
Если на первых 100-300 просмотрах ролик получил высокий коэффициент взаимодействия, то в один момент он может выйти сразу на несколько тысяч и попасть в «Рекомендации». От откликов аудитории зависит, насколько долго он там задержится и попадет ли туда еще раз. Это один из ответов на вопрос, почему ТикТок сейчас в топе.
Известный факт: если новые ролики на вашем аккаунте больше не появляются, то останавливаются просмотры на всех предыдущих. Но если снова начать их выкладывать, то просмотры появятся на всем контенте. Таким способом Тик-Ток подталкивает своих пользователей не останавливаться, а постоянно выкладывать новые видео, формируя своего рода зависимость от количества просмотров
Общий принцип работы алгоритмов Тик-Тока, влияющих на ранжирование, укладывается в девять строчек:
лайки под видео;
комментарии;
репосты;
длительность просмотра видео;
переход в профиль после просмотра видео, чтобы посмотреть другие ролики автора;
подписка на автора после просмотра видео;
звуки;
хэштеги;
описание.
Эти показатели очень важны для продвижения. К примеру, ролик посмотрели 20 человек, 10 из них поставили лайк, 4 написали комментарии, 4 репостнули и 2 подписались. ТТ решает, что ролик был интересным, и начнет его продвигать. И, наоборот, если видео набрало 100 просмотров, но при этом поставлены всего 3 лайка, а комментариев и репостов не было вовсе, то в рекомендации этот ролик никогда не попадет.
Недостатки и перспективы ТикТок
Длительность: 6-8 недель
Уровень: новичок/продвинутый
Бесплатный блок: есть
Основная аудитория этой социальной сети – школьники, что можно считать главным недостатком приложения. Потихоньку начинают появляться совершеннолетние блогеры, но их очень мало. Поэтому для продвижения товаров и услуг TikTok пока не очень перспективен. Бизнесменов не привлекает даже низкая стоимость рекламы – смысл ее размещать, если основной контингент, читающий ее, неплатежеспособен.
Хотя по всем правилам маркетинга подростки – это как раз те потребители, которые больше всего склонны к эмоциональным покупкам. Да и финансовая обеспеченность современной молодежи заметно улучшается за счет различных подработок (в том числе и на самом ТикТоке) и через воздействие на состоятельных родителей, которые не всегда могут отказать любимому чаду в поддержке.
Отсутствие компьютерной версии – тоже своего рода недостаток для социальной сети. Но, с другой стороны, мало кто будет открывать комп на несколько минут, чтобы просмотреть новые ролики.
Для любого маркетолога отсутствие аналитических данных – это главный недостаток системы. В ТикТоке любой рекламный контент поведет себя абсолютно непредсказуемо. В отличие от YouTube, где пост продвигается за счет увеличения числа подписчиков, которые смотрят видео, в ТТ ролик продвигается сам, только за счет хэштега. Просмотреть его смогут как 100, так 100 тысяч пользователей. И никто заранее не определит, какой процент из них решит поставить лайк, прокомментировать или репостнуть.
Вряд ли приложение в скором времени снизит свой рейтинг. Скорее, оно будет развиваться и дальше, наращивая свою аудиторию.
Как повысить охват поста:
Социальная сеть «ВКонтакте» в момент своего появления считалась подростковой. Но сегодня школьников в ней почти не осталось, а основной контингент составляют вполне взрослые успешные люди, предприниматели, имеющие свое дело, известные коучи, стартаперы. Аналитики считают, что Тик Ток ждет то же самое. Через пару-тройку лет школьников потеснят молодые люди в возрасте тридцати лет, за ними придут маркетологи, и в сети начнется активное продвижение бизнеса.
За два года существования сети размещаемый в ней контент начал видоизменяться. Это еще одна причина того, почему ТикТок сейчас в топе. Если в самом начале школьники на видео дурачились и пародировали певцов, то сегодня скетчи имеют сценарий и режиссуру, все чаще в сети стали появляться прямые эфиры. Монетизация аккаунтов стала привлекать более серьезных пользователей.
Человеческий фактор тоже никто не отменял. Специалисты утверждают, что в среднем человек способен полностью погрузиться в одну онлайн-платформу не больше чем на пару лет. После ее изучения он пытается разнообразить свой досуг и переключается на что-то другое.
Насколько были популярны «Одноклассники» в момент своего появления, настолько сегодня интерес к ним упал. Злые языки прозвали ресурс соцсетью для пенсионеров. На платформе «ВКонтакте» многие сидят больше по привычке, без прежнего энтузиазма. «Фейсбук» пока еще активен, но и он начинает терять пользователей. Не меняется «Инстаграм», он по-прежнему популярен. К тому же его аккаунты можно интегрировать с TikTok.
А вот у ТикТока все еще впереди: он будет развиваться, изменяться и привлекать в число своих пользователей все больше деловых людей, бизнесменов и их потенциальных клиентов.
