В статье рассказывается:
Вопрос, как собрать аудиторию для рекламы, чаще всего задается в контексте поиска ЦА для таргетинга в социальных сетях: ВКонтакте, Фейсбук, Инстаграм и на прочих площадках. Существует несколько способов подготовки и сбора пользователей, которой будет показываться ваше промо.
Для этого используются как встроенные приложения соцсетей, так и программы сторонних разработчиков, так называемые парсеры. О том, как правильно собрать аудиторию для рекламы, какие для этого использовать сервисы, на что обращать внимание, вы узнаете из нашего материала.
Подготовка к сбору целевой аудитории для рекламы
Эффективность ваших рекламных интеграций напрямую зависит от целевой аудитории, на которую они направлены. Поэтому вам необходимо иметь четкое представление о клиентах. Вообще само понятие целевой аудитории означает группу людей, объединенных общими интересами и потребностями.
Составить характеристику своей аудитории для рекламы вы можете благодаря анализу таких параметров, как:
пол;
возраст;
место проживания;
интересующие услуги;
профессия;
доход и другое.
Важно! Целевая аудитория не должна выступать в качестве одной большой группы. Если в ходе анализа вы понимаете, что ваши клиенты разнятся по названным выше признакам, то не стоит объединять их всех в одну группу. Создавайте несколько вариантов целевой аудитории, для каждого из которых сможете определить необходимый набор услуг. Так ваша реклама будет работать эффективнее, нежели вы начнете предлагать усредненный продукт, которым клиенты могут не заинтересоваться.
Для поиска потенциальных клиентов размещайте свою рекламную кампанию, например, в группах, которые могут быть им интересны. Если вашей целевой аудиторией являются молодые девушки 20-25 лет из города Екатеринбурга, тогда искать нужно именно в группах этого города, а не Москвы.
Как увеличить доход в 3 раза при помощи личного бренда в соц.сетях
Михаил Христосенко
Ведущий эксперт России по социальным сетям. Выпускник Президентской программы подготовки управленческих кадров с обучением и стажировкой в Германии.
Личный бренд – это то, что говорят о вас, когда вас нет в комнате». Так о личном бренде сказал создатель «Amazon» Джефф Безос. Есть и другие определения, но это попадает в суть на 100%.
Вы можете быть суперкрутым специалистом, но если о вас никто не знает, вы ничем не отличаетесь от неоперившегося новичка. Но и носиться со своим «Я» и собственной экспертностью – тоже не вариант. Не надо пустых слов и раздутого эго.
Когда-то я сам после краха первого бизнеса не понимал, куда мне двигаться дальше. Но в итоге выбрал путь создания и укрепления личного бренда. Хотя тогда этот термин ещё не был таким популярным.
Сейчас со мной большая команда и миллионные запуски.
Я работаю в комфортных для себя условиях и в удобное время.
Сам выбираю клиентов, с которыми сотрудничаю.
Вижу возможности для роста дохода и всегда их использую.
И всё это благодаря возможностям соцсетей.
Сейчас многие учат, как продвигать личный бренд. Но сначала его нужно правильно сформировать, упаковать и только потом раскручивать и монетизировать с помощью социальных сетей.
Сбор аудитории для рекламы ВКонтакте и Яндекс.Метрике
Интеллект-карта – это отличный способ структурировать ваши знания о клиентах, их интересах, месте проживания и т.д. и тем самым понять, как собрать аудиторию для рекламы. Такие данные вы можете подчерпнуть из различных социальных сетей, которые мы представим вам далее:
ВКонтакте
В каждом сообществе данной социальной сети вы можете узнать характеристику ее аудитории:
Возраст.
Пол.
Место проживания.
Устройства, с которых они находятся в сети.
Кроме вышеперечисленных факторов, у вас есть возможность узнать интересы своей аудитории для правильной рекламы. Для этого необходимо выполнить семантический анализ.
Во-первых, загружаем все сохраненные целевые аудитории в такие группы как TargetHanter или Cerebro, затем в нужной графе пишем необходимое вам количество участников (оно может варьироваться от 1000 до 50000), далее в Advego вставляем названия нужных групп и в результате получаем список ключей.
Социальная сеть ВКонтакте поможет вам получить информацию не только о социально-демографических данных ваших потенциальных клиентов, но также и об их интересах, факторах принятия решений и т.д. Это отлично поможет в сборе аудитории для рекламы.
Яндекс.Метрика
Благодаря данному сервису вы сможете получить необходимую вам информацию о местоположении, интересах, различных характеристиках по полу, возрасту и т.д. Яндекс.Метрика, например, даст вам возможность просмотреть самые популярные запросы в поисковой системе Яндекса и проследить путь пользователей на страницах.
К примеру, чтобы получить стандартные данные о геолокации пользователей, вам нужно выполнить следующий алгоритм действий: Отчеты > Стандартные отчеты > Посетители > География.
Для получения отчета о характеристике пользователей (пол, возраст и др.): Отчеты «Возраст» и «Пол». Отчеты > Стандартные отчеты > Посетители > Возраст.
Последним пунктом будет создание «Группировки». Её задача заключается в том, что вы на основе полученных данных создаете отчет, который покажет активность заинтересованной в вашем продукте аудитории, уровень вовлеченности и др. Все эти сведения помогут вам грамотно собрать аудиторию для рекламы.
Сбор аудитории для рекламы в Фейсбук по скрытым интересам
Скрытые интересы – это те, которые при поиске необходимо вводить вручную. Скрытыми они называются из-за того, что Facebook, к сожалению, плохо справляется с поиском интересов наших клиентов.
Также для поиска необходимых скрытых характеристик целевой аудитории вам поможет внутренняя функция Facebook – Аudience insights. С её помощью вы сможете собрать определенную аудиторию для рекламы со всеми подходящими вам параметрами: пол, возраст, семейное положение, доходы, сфера работы. Например, вас интересуют женщины от 25 до 35 лет, которые работают или развиваются в сфере юриспруденции. Написав эти параметры в поиске, будет доступен список страниц, которые интересны этим женщинам.
Увеличь поток клиентов и доход в 3 раза с помощью 50 инструментов
для продвижения
Мы в SMM-Академии уверены, что привлекать клиентов и продавать им свой товар или услугу можно в любой социальной сети. Работают все, но к каждой нужен свой подход!
Не думайте, что уже поздно и все сливки с соцсетей сняты. Их аудитория продолжает расти. Каждый день здесь появляются новые пользователи, а значит, растет и число потенциальных клиентов для вашего бизнеса. Отказываться от соцсетей сейчас — всё равно, что захлопнуть дверь магазина перед самым их носом.
Проанализируйте спрос на свой продукт через поиск по ключам с хэштегами.
Изучите свою аудиторию. Хорошо, если у вас уже есть текущая база покупателей и можно сделать ABCXYZ-анализ.
Соберите предварительную базу в соцсетях через парсинг.
Алгоритм действий:
Укажите интересующую аудиторию: все пользователи социальной сети Facebook, пользователи, относящиеся к вашей деятельности, или же индивидуальные пользователи. При желании отредактируйте параметры пола, возраста, семейного положения и др.
В графе интересов прописываем конкретные страницы (названия брендов, виды спорта, популярные места). Затем выбираем регион поиска.
Анализируем полученную информацию о характеристиках целевой аудитории.
В анализ может входить просматривание пользующихся популярностью страниц, с каких устройств используют приложение, интересующие сферы деятельности.
Из всего этого списка необходимо выбрать именно то, что подходит вам под предложение, и в дальнейшем использовать для настройке правильной рекламы. Так вы сможете собрать аудиторию для своей рекламы максимально эффективно. Например, если вы оказываете свои услуги в бьюти-сфере, то косметические процедуры берем, а продажу различных спортивных товаров – нет.
Как уже упоминалось, Audience insights не будет показывать скрытые интересы. Поэтому после выполнения основного алгоритма действий, обязательно вручную пробивайте страницы, которые, по вашему мнению, могут интересовать целевую аудиторию.
Эти параметры обязательно используйте при настройке рекламы, поскольку таким образом вы охватите большую часть людей, которые скрыты от ваших конкурентов, тем самым реклама будет работать эффективнее.
Использование парсеров при сборе аудитории для таргетированной рекламы
Значение парсеров для рекламы нельзя преувеличить. Они выполняют за вас сложный и объемный алгоритм действий. Начнем по порядку.
Таргетинг – это специальный механизм, который из всей большой аудитории сможет выделить целевую, подходящую именно вам по заданным критериям. Для его более точной работы вам необходимо разделить на сегменты всех заинтересованных пользователей. Это слишком большая по объему работа, поэтому обязательно используйте различные приложение для парсинга аудитории.
Таргетированная реклама служит для того, чтобы охватить всех заинтересованных пользователей. Работает она следующим образом: у аудитории, подходящей по заданным параметрам, в новостной ленте социальных сетей будет появляться ваша реклама независимо от того, искали ли пользователи ранее похожий товар или услугу. Часто бывает, что целевая аудитория даже не подозревает о том, что им необходим ваш товар, хотя на самом деле он им может быть очень интересен.
Для размещения рекламы вы указываете людей, которых ваш товар или услуга возможно заинтересуют. Как уже отмечалось, таргетированная реклама работает на основе заданных характеристик. Искать целевую аудиторию для размещения рекламы помогают парсеры.
Парсинг – это автоматизированная система, задачей которой является сбор данных с указанных социальных сетей или иных веб-страниц по заданным характеристикам. Собранная информация предоставляется в удобном для вас виде: текстовый документ, Excel-таблица и т.д.
Система позволяет вам собирать и систематизировать любую доступную информацию. Для парсинга целевой аудитории существует множество параметров поиска. Например, вы можете начать парсинг по:
семейному положению;
геолокации;
интересам;
подписке на определенные группы в социальных сетях.
Парсинг также может искать определенные группы и сообщества в социальных сетях. Вам необходимо задать интересующие характеристики, парсер даст вам список пабликов, в которых могут быть потенциальные клиенты. Затем в разделе подписчиков данного паблика смело ищите свою целевую аудиторию.
Таким образом, если вы точно знаете характеристику своей целевой аудитории, то разместить таргетированную рекламу не составит труда. Система, проанализировав заданные вами параметры поиска, с легкостью найдет подходящих людей и представит вам данные в удобном формате. Затем вашей задачей будет являться правильное размещение рекламной кампании.
5 сервисов для сбора аудитории для рекламы ВКонтакте
Социальная сеть ВКонтакте позволяет настроить рекламную кампанию, основываясь на собственной базе пользователей или же базе ретаргетинга.
Такой базой могут выступать различные группы лиц:
Клиенты ваших конкурентов.
Люди, интересовавшиеся близкой к вашей тематикой.
Друзья людей, пользующих определенными товарами или услугами.
Для сбора информации любой из названных баз существуют специальные приложения. С их помощью вы сможете собрать свою целевую аудиторию для рекламы, тем самым минимизировав затраты на нее.
Топ-5 сервисов по ретаргетингу:
Clever Target
Clever Target – это популярный сервис для поиска вашей целевой аудитории. Он способен разделять пользователей на различные категории. Например, если вам интересны те, кто часто комментирует фотографии, Clever Target предоставит вам всю статистику. Вы можете отсортировать потенциальных клиентов по различным признакам: количество лайков, обсуждение фото и видео и др.
Данный сервис обладает рядом преимуществ перед другими. К его основным свойствам можно отнести:
Многозадачность. Обработка полученных списков заключается в неограниченном количестве действий. С помощью этого сервиса вы можете отсортировать пользователей по возрасту, полу, месту проживания и т.д. Также вы сможете проверить пересечения людей, исключить одно из другого, объединить людей в отдельный список. Вам доступна функция отслеживания статистики подписавшихся и отписавшихся людей и много другое.
Бесплатная основа. На данный момент приложение является бесплатным, но вы всегда можете поддержать его разработчиков финансово.
Детальный сбор информации. Сервис собирает горячую целевую аудиторию не во всей группе, а в отдельных ее разделах и подразделах.
Недостатки:
Продолжительность сбора базы. Сервис не всегда показывает ориентировочное время завершения этого процесса, иногда он может значительно затянуться.
Находится на стадии тестирования. Поскольку сервис находится на beta-тестировании, то при работе могут возникать технические неполадки.
Таким образом данный сервис поможет вам оптимизировать все затраты на поиск аудитории для рекламы.
ninja
5 сервисов для сбора аудитории для рекламы ВКонтакте Pepper.ninja – это сервис, работающий в основном по поиску сообществ, а не отдельных людей. Поэтому, собрав информацию о подходящих вам группах в социальных сетях, далее придется самостоятельно искать потенциальных клиентов, используя другие парсеры.
Однако если вы подключите платную версию данного сервиса, то вам станут доступны большие возможности. Вы сможете задавать для поиска многие характеристики желаемой аудитории для вашей рекламы: возраст, пол, геолокация, семейное положение, интересы и т.д.
Автоматически загружает собранную базу в рекламный кабинет.
Собирает только тех пользователей, которые заходили не менее 2-х лет назад. Также есть функция сбора данных пользователей, посещавших сайт в течение месяца.
Можно сделать парсинг по ключевому слову и его синонимам.
Автоматически отсортировывает реальных пользователей от ботов.
Собирает базу ID пользователей или телефонных номеров.
Target Hunter
У данного сервиса также есть две версии – платная и бесплатная. Бесплатная предоставит вам стандартизированный парсер, который ничем не будет отличаться от парсера ваших конкурентов. Платная же версия предоставит доступ к различным уникальным функциям. Например, к таковым можно отнести автоматическое обновление базы данных по заданным характеристикам и внесение новых данных в рекламный кабинет. Уведомления о таких обновлениях будут приходить вам на указанный номер в Telegram.
Почти 100 различных вариантов сбора информации.
Парсинг по возрасту детей родителей.
Парсинг по интересам к видеозаписям и аудиозаписям.
Парсинг постов ваших конкурентов.
Понятный и простой интерфейс.
Фильтр запросов по учебным заведениям, языку, интересам и многое другое.
Данный сервис больше подходит не для поиска целевой аудитории для рекламы каких-либо товаров или услуг, а для потенциальных зрителей нового фильма или концерта.
barkov
Топ-5 сервисов по ретаргетингу Выступает хорошим сервисом для парсинга с рядом своих преимуществ. Принцип работы Vk.barkov следующий: сервис находит аудиторию по заданным характеристикам, затем отсортировывает получившийся список по параметрам в отдельные группы. Параметры могут быть различными, но чаще всего они являются стандартными: пол, возраст, геолокация, интересы и т.д. У вас есть возможность отследить свою аудиторию для размещения рекламы в зависимости от лайков, репостов, обсуждений.
Сервис также имеет две версии: платную и бесплатную. Их отличия заключаются только в объемах. Так, в бесплатной версии ограничен объем расчетов. Из сообществ с большим объемом подписчиков покажет только первые пять тысяч ID. Но, с другой стороны, это можно отнести к плюсам, так как заданный лимит будет мотивировать вас точнее настраивать характеристики парсинга своей целевой аудитории.
Vk.barkov не обладает большим количеством особенностей и функций. К первым можно отнести лишь:
Отбор пользователей с открытой или закрытой стеной, комментариями, фотографиями, сообщениями и др.
Отбор схожих между собой сообществ, но со стоп-словами в названиях и описаниях.
Реализован скрипт отсева из собранной базы закрытых групп.
Сравнение между собой нескольких полученных баз пользователей для размещения рекламы.
Все собранные базы объединяются в текстовый документ.
Поскольку большая часть имеющихся функций бесплатная, то данный сервис отлично подойдет для начинающих.
Segmento target
Профессиональный парсер со сложным многозадачным функционалом. Перед началом использования рекомендуем обязательно ознакомиться с видео-инструкцией.
Действует только платный тариф. Segmento target может собирать данные пользователей, сообществ, а также отдельных постов. Например, если вам нужно отобрать пользователей по определенным опросам, то данный сервис сможет и найти все подходящие опросы, и собрать базу проголосовавших пользователей.
Выступает отличным помощником для поиска аудитории в сообществах, нацеленных на активность подписчиков, а также помощником в сборе целевой аудитории для размещения рекламы.
К особенностям можно отнести:
Поиск авторов тех или иных постов.
Мониторинг семейного положения аудитории.
Сбор базы участников опросов, аккаунтов в Instagram, skype и др.
В заключение статьи хочется отметить, что реклама и целевая аудитория – это неотделимые друг от друга понятия. Грамотная реклама поспособствует вашему продукту или услуге стать узнаваемыми на рынке. А целевая аудитория будет постоянно поддерживать высокий уровень спроса. Крайне важно ответственно подойти к вопросу сбора аудитории для рекламы. Желаем удачи!
Облако тегов
как собрать аудиторию для рекламы
