Что важнее в Инстаграм: картинка или текст?

Те, кто собирается продвигать свой аккаунт, часто задают вопрос: что важнее в Инстаграм - картинка или текст. За годы популярности данной соцсети сложилось устойчивое мнение, что ее пользователи к тексту равнодушны, и залог успеха – качественный визуал. Бесспорно, фотографии и в целом внешняя составляющая крайне важны, без них аккаунт сильно потеряет. Однако и текст несет очень важную функцию.

Идеально будет соблюсти баланс между фотографиями и текстом, но как это сделать? В нашей статье мы расскажем, какова роль этих двух китов успешного профиля, разберем правила оформления в Инстаграме и найдем путь, где текст и картинки помогают друг другу.

Задачи фотографий в Инстаграм

Учитывая, что Инстаграм – это социальная сеть, в основе которой лежит возможность делиться своими фотографиями, оценивать значимость визуальной составляющей в данном случае не слишком корректно. Без фотографий – это уже не будет Инстаграм. Однако большое значение имеет качество визуального контента. Если профиль в сети создан с целью продвижения бизнес-проекта, просто невозможно не обращать внимание на его оформление и красивую подачу материала.

Хорошая картинка – вот что в первую очередь привлекает пользователей, это тот крючок, на который цепляется внимание. И только потом человек читает информацию под фотографией.

Причем огромное значение имеет не только качество самих картинок, которое, разумеется, должно быть отличным, но и общий посыл, который автор аккаунта сообщает своим пользователям через визуал страницы. Важны идея, мысль, настроение.

Согласно исследованиям, человеческий мозг мгновенно (за 36 миллисекунд) считывает 80% идеи, заложенной в фотографию. То есть картинка имеет огромное преимущество перед текстом, она приковывает взгляд, заставляет сознание работать, после чего появляется желание прочесть подпись.

Однако стоит отметить, что на данный момент объективно оценить степень влияния контента разного типа на человека довольно сложно, инструментов для этого пока не придумали.

Однозначно можно сказать, что сегодня в интернете существует тренд на натуральность, честность, причем это касается всего: и личных фото, и продаваемых продуктов. Люди устали от постановочных фотографий, обработанных в графических редакторах таким образом, что объект перестает быть похожим на себя. Многим хочется видеть реальных людей в естественной обстановке. При этом «идеальный» контент не может исчезнуть полностью, но подавать его следует аккуратно и дозированно.

Перечислим варианты фотографий, которые особенно нравятся аудитории и дают эффект вовлечения:

• внутренняя «кухня» бизнеса: сотрудники за работой или на перерыве, производство;

• анонсы мероприятий, событий, готовящихся к выпуску продуктов;

• лайф-хаки различной тематики;

• креативные фотографии.

Несмотря на важность фото-контента, Инстаграм в России сегодня немыслим без текстовой информации. Она стала неотъемлемой частью практически любого поста, если он размещен в бизнес-аккаунте.

Роль и важность текста для постов в Инстаграме

В отличие от других стран, где ставка по-прежнему делается исключительно на фото, в России мало кто постит исключительно визуальный контент, если говорить о бизнесе. Вопрос «что важнее в Инстаграм, картинка или текст» перед отечественными инфлюенсерами просто не стоит. Они используют все способы привлечения внимания и вовлечения аудитории. Сегодня Инстаграм – это не только картинки, это сеть, позволяющая и развлечься, и получить информацию по самым разным вопросам.

Несмотря на то, что объем текста ограничен самой социальной сетью 2200 знаками, владельцы аккаунтов находят способы донесения своей мысли до аудитории в большем объеме. Это может быть ссылка на лендинг, добавление теста в комментарии или в карусель, в виде картинок.

Благодаря тексту человек или компания могут выстроить со своей аудиторией диалог, продемонстрировать свою позицию, рассказать о себе и своем предложении. У подписчиков возникает ощущение некоего комьюнити, что особенно важно представителям бизнеса.

Пост без текста сегодня просто не котируется, мало кому интересно смотреть картинки без подписи или со смайликом вместо нее. Создатели контента отвечают длинными публикациями, которые способны вызвать интерес аудитории, вовлечь ее в диалог. Это может быть история из жизни, размышления на какую-либо тему, демонстрация своей точки зрения по различным вопросам, описание собственного продукта или его анонс и т.д.

Пост должен быть создан таким образом, чтобы у подписчиков появилось желание написать комментарий, сделать репост и т.п.

Одним из самых действенных и популярных приемов вовлечения аудитории является сторителлинг. Надо сказать, что он придуман давно и активно используется в маркетинге, однако сейчас его взяли на вооружение все, а не только крупный бизнес. Суть приема в том, чтобы подать информацию нетривиально, вызвать желание дальше листать сториз и задерживаться подолгу на каждой, сделать репост или сохранить публикацию.

Основные рекомендации к написанию текстов для Инстаграм.

• Создавайте полезный контент. С одной стороны, большая часть пользователей не читает текст под картинками, быстро и бездумно листая свою ленту, а с другой – Инстаграм повышает рейтинг постов, содержащих информативный текст, который аудитория в теории захочет не только прочесть, но и сохранить весь пост в избранное.

  Получается, комбинация «фотография и качественный текст» способны значительно улучшить статистику аккаунта, привлечь к нему новых подписчиков. Картинка служит своего рода приманкой, на которую цепляется взгляд, а текст удерживает внимание и служит средством вовлечения аудитории в общение.

• Экспериментируйте. Объем текста может быть любым, нет четких правил относительно этого. Важно постепенно нащупать интересы своей аудитории и понять, что способно ее активизировать. Мы видим, что лайки собирают самые разные посты, независимо от количества знаков в подписи к фотографии. Суть в том, чтобы пост чем-то зацепил и спровоцировал на активность в аккаунте.

• Используйте релевантные хэштеги. Несмотря на то, что сегодня популярность хэштегов несколько снизилась, их все равно имеет смысл ставить. Однако важно выбирать именно те, которые соответствуют тематике аккаунта или поста, не злоупотребляя количеством ради привлечения новых подписчиков.

• Обращайте внимание на грамотность текста. Орфографические и пунктуационные ошибки создают негативное впечатление об авторе у аудитории. Хотя, разумеется, в тексте иногда допускаются какие-то стилевые особенности, идущие вразрез с правилами русского языка, если это часть образа человека или компании.

• Повышайте вовлеченность аудитории. Смысл почти любого поста в бизнес-аккаунте – заинтересовать имеющихся подписчиков, привлечь новых, заставить людей писать комментарии, делать репосты, задерживаться на сториз, отвечать на них, тем самым повышая охваты. Благодаря этому страница поднимается в выдаче поиска и может попасть в Интересное.

Правила оформления постов в Инстаграме

Получается, нет однозначного ответа на вопрос «что важнее в Инстаграм, картинка или текст». Важно использовать оба инструмента, причем грамотно!

Прежде чем приступить к визуальному оформлению собственного аккаунта в Инстаграм, имеет смысл изучить, как устроены страницы других – интересных вам – пользователей. В чем их особенность, почему они привлекают к себе внимание аудитории, в чем фишка фотографий и текстов, какова манера общения автора с подписчиками? Это не значит, что нужно полностью копировать чужой стиль, однако вполне полезно взять на вооружение чужой позитивный опыт.

О чем писать в соц сетях, чтобы продавать:

Поняв направление, в котором стоит двигаться, можно заняться оформлением постов. Иногда есть смысл выбрать единое стилистическое решение для всех публикаций, которое создаст гармоничный образ всего аккаунта. Каких правил в этом случае стоит придерживаться?

• Выбирайте определенный оттенок при обработке фото (создайте специальный пресет или используйте конкретный фильтр).

• Старайтесь прийти к единообразию фонов.

• Делайте акцент на определенных, характерных для вашего аккаунта, деталях.

Кроме того, можно выбрать два стилистических решения и использовать их поочередно, создавая умеренное визуальное разнообразие. Не бойтесь экспериментов – именно они помогут найти свой неповторимый стиль и придерживаться его в дальнейшем.

Обращайте внимание на по-настоящему продающие посты. Как они это делают? Какие инструменты были использованы? Пробуйте применить их на своей странице. Что при этом важно:

• Изображения и видео должны быть высокого качества, сегодня владельцы успешных аккаунтов для собственного продвижения и улучшения качество контента привлекают профессионалов, в том числе фотографов и видеографов.

• Светлая тональность изображений, как правило, воспринимается аудиторией легче, чем темная.

• Большое значение имеет художественное оформление объекта на фото, изображения должны быть креативными.

• Нередко картинки, которые сопровождаются подписями, воспринимаются лучше.

• Для того, чтобы продемонстрировать продукт со всех сторон, важно использовать несколько фотографий и видео в карусели.

При этом важно не забывать о том, что нынче в моде естественность и некоторый минимализм, а большое количество фильтров и обильная обработка могут сослужить плохую службу.

Для формирования единого стиля на странице можно использовать специальные приложения для создания шаблонов. Особенно полезны Crello, Canva, Snappa. Это графические редакторы, позволяющие обрабатывать изображения для Инстаграма.

Рассмотрим, как они функционируют на примере приложения Crello. Остальные действуют аналогично. Чтобы начать работу, необходимо сделать следующее:

• зарегистрироваться в приложении;

• перейти в имеющуюся коллекцию шаблонов для Инстаграм;

• выбрать понравившийся дизайн базы, после чего будут активированы редакторские опции;

• выбрать нужную фотографию в телефоне или компьютере;

• загрузить ее в приложение;

• далее изображение увеличивается и перемещается в установленное место, осуществляется фотокоррекция (при нажатии на иконку со слоями фото перемещается, пока не будет представлен исходный контент);

• поработать с текстом (выбрать нужный стиль, размер, цвет, расположение);

• скачать изображение, выбрав нужный формат.

В вопросе выбора собственного стиля очень важна насмотренность: регулярно изучайте чужие профили в Инстаграм, обращайте внимание на нюансы и основную идею. Зачастую в успешных и красиво оформленных аккаунтах прослеживается нечто общее:

• отсутствие эффекта размытости и расфокуса;

• внимание к деталям на изображениях;

• гармония в общей стилистике оформления;

• постоянное следование определенным правилам выкладки изображений;

• наличие подписей под фото;

• периодическая и дозированная публикация постов на отвлеченные темы;

• наличие легкого для восприятия, грамотно написанного текста.

Кстати, навык правильного оформления постов может принести прибыль – в условиях развития Инстаграм-торговли можно предложить свои услуги другим пользователям, в первую очередь, конечно, владельцам бизнес-аккаунтов.

Что касается текстового наполнения публикаций, тут тоже существует ряд приемов, которые позволят сделать посты более читабельными и интересными аудитории.

• Текст пишется с новой строки. Для этого нужно перейти в браузер, открыть раздел с редактированием, создать абзацы в нужных местах, а потом сохранить текст.

• Статьи и посты следует размещать по центру, используя прием из предыдущего пункта. Но не нужно активировать Ввод. Перед каждой строкой добавляются пробелы. Прежде чем сохранить текст, можно посмотреть, как он будет выглядеть в приложении.

• Использование необычных шрифтов. Для их получения можно зайти на сайт, где они создаются. Нужный шрифт нужно активировать, а потом загрузить текст, который отобразиться в соответствующем виде.

Иногда можно использовать эмодзи, которые задают тексту нужное настроение, однако это делается выборочно и очень дозированно, особенно если оформляется аккаунт для взрослых. Эмодзи добавляют через мобильные варианты приложения.

Что важнее в Инстаграм - картинка или текст

Ясно, что для развития аккаунта нужно делать ставку как на визуальный, так и на текстовый контент. Одно без другого не принесет пользы. Картинка цепляет взгляд, а текст раскрывает основной посыл, дает информацию.

Разумеется, не только они влияют на популярность профиля. Важна верная сегментация аудитории, манера общения с подписчиками, специфика самого бизнеса и многое другое. Тут следует понимать, что для каждого аккаунта действенной будет своя стратегия: кто-то делает ставку исключительно на фото и собирает многочисленные лайки подписчиков, другому же необходимо подкреплять визуал текстом, чтобы вовлечь аудиторию, раскрыть суть своего продукта.

Важно экспериментировать, чтобы набираться опыта, ориентироваться на реакцию фолловеров и в результате двигаться в правильном направлении.