В статье рассказывается:
Что можно добавить в группу ВК, начинают ломать голову SMM-щики, когда контент-план исчерпан. Но так не должно быть. Пул идей необходимо готовить пусть не на год вперед, но хотя бы на несколько месяцев. Рекомендуем взять себе за правило раз в 30 дней выделять несколько часов, чтобы еще накидать тем для будущих постов. Получится бесконечный лист ожиданий.
Но есть такие сферы, в которых особо с контентом не разгуляешься. Например, инженерные изыскания или сварочные работы. Пускай так думают новички в продвижении. У нас есть шпаргалка с идеями, которая подойдет для сообщества или группы любой направленности. Приготовились? Поехали!
Требования к контенту в ВК
Если компания занимается продвижением своих услуг в Интернете, то обычно она размещает один и тот же контент на всех площадках. При этом она не учитывает, что нужно принимать во внимание особенности каждой соцсети. Публикация нуждается в адаптации под ресурс, тогда она получит отклик, на который рассчитывает компания.
В социальных сетях лучше размещать посты короткие, но заметные, привлекающие внимание, чтобы собрать как можно больше реакций на них – лайки, комментарии, репосты и пр. От их количества зависит, отберут ли их алгоритмы для показов в ленте. Не стоит публиковать только информационный и продающий контент, его рекомендуется разбавлять развлекательным. Что еще можно добавить в группу ВК, нужно определять исходя из интересов ее подписчиков, но надо помнить, что соцсеть ВКонтакте предъявляет к постам, размещающимся здесь, такие требования:
-
Оформление. Изображения с размером 700х500 пикселей считаются оптимальными. Для внешних ссылок требуется разрешение 537х240. Допускается загружать видеоконтент объемом не более 2 Гб. Максимальное количество знаков в публикации 15 895 с пробелами, но видимыми из них остаются только 350. Остальной текст помещают под пометкой «Показать полностью». Допускаются хэштеги, их число официально не ограничено, но по умолчанию их должно быть не более 10.
-
Содержание. Нужно учитывать, что это социальная сеть с упором на развлекательную сторону в отличие, например, от Фейсбука, который позиционирует себя как площадку для бизнеса. Во ВКонтакте самый распространенный контент – подборки, опросы, образовательная составляющая и пр. Лента мало индексирует переходы по ссылкам.
Признаки вирусного контента
Большой популярностью пользуется сегодня так называемый вирусный, или виральный, контент. Это такие публикации, которые активно распространяют сами пользователи. У этих постов множество просмотров, они обеспечивают целевой трафик. Бренд, который упоминается в вирусном контенте, фактически получает бесплатную, но при этом крайне эффективную рекламу за счет того, что содержанием интересуется большое число пользователей, в том числе лидеров мнений.
Не каждая публикация может стать вирусной. Признаки подобного поста – универсальность, он нравится широкой аудитории, высокое качество, а главное – он должен заставлять людей проявлять эмоции по поводу его содержания.
Такие публикации не могут быть случайными, для их создания используется определенная технология. Йона Бергер, профессор маркетинга Уортонской школы бизнеса при Университете Пенсильвании написал книгу «Заразительный», где изложил результаты своего исследования, основанного на более чем 7 тысячах статей, которые были опубликованы в New York Times. Он сделал выводы, что есть определенные факторы, благодаря которым контент становится вирусным:
-
Он должен иметь практическую ценность, потому что для людей важно делиться друг с другом чем-то новым и полезным.
-
В нем должны быть триггеры – то, что запускает эмоции пользователей и при этом ассоциируется с деятельностью компании, создавшей этот пост.
-
Он должен вызывать эмоции, неважно, какими они будут, удивление, шок, сострадание, радость, смех, злость или что-то иное, главное, что никто не остается равнодушным.
-
Для него должны быть характерны социальные доказательства, то есть ответные реакции на содержание вызывают активное подключение новой аудитории.
-
В нем должна быть рассказана некая история. Сторителлинг считается эффективным способом преподнести бизнес-контент, так как использует наглядные примеры.
Как увеличить доход в 3 раза при помощи личного бренда в соц.сетях
Михаил Христосенко
Ведущий эксперт России по социальным сетям. Выпускник Президентской программы подготовки управленческих кадров с обучением и стажировкой в Германии.
Личный бренд – это то, что говорят о вас, когда вас нет в комнате». Так о личном бренде сказал создатель «Amazon» Джефф Безос. Есть и другие определения, но это попадает в суть на 100%.
Вы можете быть суперкрутым специалистом, но если о вас никто не знает, вы ничем не отличаетесь от неоперившегося новичка. Но и носиться со своим «Я» и собственной экспертностью – тоже не вариант. Не надо пустых слов и раздутого эго.
Когда-то я сам после краха первого бизнеса не понимал, куда мне двигаться дальше. Но в итоге выбрал путь создания и укрепления личного бренда. Хотя тогда этот термин ещё не был таким популярным.
Сейчас со мной большая команда и миллионные запуски.
Я работаю в комфортных для себя условиях и в удобное время.
Сам выбираю клиентов, с которыми сотрудничаю.
Вижу возможности для роста дохода и всегда их использую.
И всё это благодаря возможностям соцсетей.
Сейчас многие учат, как продвигать личный бренд. Но сначала его нужно правильно сформировать, упаковать и только потом раскручивать и монетизировать с помощью социальных сетей.
Соответственно, проще всего стать вирусными:
-
пошаговым руководствам;
-
интервью с экспертами;
-
рецензиям;
-
подборкам советов;
-
ответам на вопросы;
-
кейсам;
-
историям;
-
хит-парадам.
Подобный контент создают не только компании, но и сами пользователи. Практически все слышали о челлендже #icebucketchallenge, благодаря которому появилось более 700 тысяч постов, где люди выливали на себя из ведра холодную воду. Еще более известный «вирус» – #10yearcgallenge, который собрал более 4 млн публикаций, из них 80 тысяч в русской версии.
38 идей, что добавить в группу ВК
Есть множество идей создать контент, который станет интересным вашим подписчикам. Вот всего лишь 38 из них. Ваша задача – выбрать из них соответствующие тематике.
-
-
Наибольшей популярностью пользуются цитаты известных людей, в первую очередь смешные. У молодежи они стоят на первом месте и вряд ли уступят позиции.
-
Предложите подписчикам начало мысли, а они пусть завершат ее. Например: «Если бы я был миллионером, то я…».
-
Проведите опрос, но не простой, а креативный, когда аудитория должна хорошо подумать, какой ответ выбрать. Для вас это займет не больше пары-тройки минут.
-
Если вы ведете сообщество компании, то фото сотрудников на работе или отдыхе либо благодарных клиентов вместе с отзывами иногда будут очень уместны.
Фото сотрудников на работе -
Фотографии клиентов, которых обслуживала ваша компания, всегда хорошо действуют на аудиторию. Выкладывайте их, конечно, получив согласие. Не забудьте про хештеги, по которым можно будет найти фото.
-
Всегда востребованы графики и диаграммы, статистика – все, что говорит о чем-то полезном и при этом интересном.
-
Можно повторять анонсы популярных публикаций, репостить статьи, соответствующие тематике вашего сообщества.
-
Если сообщество посвящено бренду, то можно выкладывать фото с ним. Больше всего будут интересны смешные и нестандартные изображения.
-
Используйте инфографику. Через картинки можно объяснить очень сложные вещи. При этом сложности создать такую публикацию нет – найти изображения можно в Интернете, там же сервис, где можно будет подставить свои цифры.
-
Заинтересовать аудиторию могут фотографии продукта, сервиса и прочего – то, что вы предлагаете клиентам.
-
Неплохо также разместить фото продукта, который только разрабатывается или собирается.
-
Предложите фолловерам спросить о вашем продукте или бизнесе.
-
Не избегайте фотографий и картинок, которые поднимают настроение: котики, закаты, дети и прочее.
-
Вы знаете, что где-то горячо? Где-то идет спор на актуальную тему, и сейчас он в самом разгаре? Поделитесь ссылкой! Подписчикам захочется если не поучаствовать, то хотя бы посмотреть.
-
Впрочем, можно просто дать ссылку на что-то интересное – сайт, блог, статью или что-то в этом роде.
-
А еще можно составить список популярных статей, блогов, сообществ и пр. Расскажите подписчикам, чем они привлекли внимание аудитории.
-
Беспроигрышный ход – пусть аудитория оценит ваш ресурс, скажет, что в нем хорошо, что плохо, предложит что-то убрать, а что-то добавить.
Техника “Продающий опрос”:
-
Если вы нашли кейс на тему вашего сообщества, дайте ссылку на него. Многим это нравится больше, чем статья или репост.
-
Не менее интересно будет сослаться на программное обеспечение или что-либо аналогичное. Расскажите о полезной программе, которую вы недавно нашли и активно используете.
-
Можно дать ссылку на книгу в публичном доступе, которая полезна в вашей сфере деятельности.
-
Неплохо было бы порекомендовать фолловерам и своих партнеров. Если ваш провайдер, клининговая фирма или поставщик техники вас устраивает, похвалите их и дайте им рекламу.
-
Можно также предложить рекомендацию, совет, методику по теме сообщества.
-
Но также можно порекомендовать что-то из того, что делает ваша компания. Например, ваша компания изготавливает мебель, расскажите, какие предпочтения есть у вас, какие стили вам нравятся, что вам кажется удобным и комфортным, какие материалы вы выбираете для себя.
-
Если вы считаете авторитетным какую-то страницу, например, отраслевого эксперта, то вы можете рассказать подписчикам о ней. Поделитесь своими впечатлениями и посоветуйте подписаться на нее, чтобы получать полезную информацию из первых рук.
-
А еще вариант – попросите рекомендацию или совет у своей аудитории.
-
Проведите конкурс – пусть подписчики напишут обзор продукта, расскажут о чем-то, связанном с вашей тематикой. Выбирайте самых активных и поощряйте их.
-
Придумайте фишки, которые будут полезны вашей аудитории, и выкладывайте их постепенно: фишка № 1, фишка № 2…
-
Поделитесь с подписчиками, как вам удается сохранять спокойствие, добиваясь успехов в своей деятельности. Йога, танцы, психологические тренинги, кроссфит? Расскажите об этой и не забудьте о фото.
-
Кстати, многие не верят, что популярные аккаунты принадлежат реальным людям. Так докажите это! Фото завтрака, собаки, которая уничтожает ваш тапок, ваш дом после вечеринки и т. д.
-
Расскажите, что вы думаете о каком-то резонансном событии. Какие обсуждения можно добавить в группу ВК – выбирайте сами, но при этом не стоит задевать политику.
-
Аудитория всегда благодарно воспринимает воспоминания. Если речь идет о компании, то можно поделиться первым логотипом, рассказать о первых продуктах, о том, как начинали в гараже…
-
Смешное всегда актуально. Беспроигрышный прием – обыграть популярный мем.
Смешное всегда актуально -
Или просто разместите смешное фото и попросите аудиторию прокомментировать.
-
Не менее актуальны видеоинструкции. Если вам есть чем поделиться, публикуйте видео об этом.
-
А что если на вашей странице вспыхнет скандал? На самом деле достаточно спора с коллегой или дискуссии с отраслевым гуру.
-
Если вы ведете отраслевой паблик, то всегда будет актуальна подборка новостей по теме.
-
А можно просто отмечать на странице все праздники мира. Пусть 24 декабря подписчики из Европы получат поздравление с Рождеством, а 4 июля подписчики из США – С днем независимости, им будет приятно.
-
Попробуйте спрогнозировать будущие события и расскажите о них. Вы можете делать прогноз на любую тему – ваш бизнес, спорт, актуальные события, да хоть погода… Поделитесь, например, вашим видением исхода Чемпионата мира по футболу.
-
Несколько вариантов, где черпать идеи для постов
Контент играет важную роль в раскрутке группы. Не стоит придумывать тему для публикаций непосредственно перед ее размещением, лучше заранее составлять контент-план для сообщества.
Если с идеями проблема, ищите их в соцсетях и комментариях ваших подписчиков. Если и этого недостаточно, можно поискать темы в конкурирующих или других блогах.
-
Разные форматы собственных материалов
Любой материал, который уже был вами выложен, можно переработать и создать новую публикацию. Легким движением руки статья превращается в инструкцию, где сохранились самые важные выжимки. Также можно превратить текст в видео с примерами, как решить проблему.
Также можно разделить свои публикации на бесплатные и платные. Бесплатный текст или видео предлагается широкой аудитории, но, если ей нужны детали – добро пожаловать на платный вебинар.
Мастер-классы и другие способы поделиться знаниями приносят неплохие деньги специалистам. На основе любой статьи можно создать обучающий курс и даже написать книгу.
Популярностью пользуются лайфкахи, личное мнение экспертов о проблеме, потому что в этом проявляется искренность авторов, а аудитория это ценит.
-
Подписка на тематические сообщества
Найти идеи для публикаций можно в группах и сообществах с подходящей тематикой. Много интересного рекомендуем почерпнуть в авторских блогах.
Однако нет смысла копировать или даже делать рерайт чужих статей. Лучше всего взять именно идею и рассказать о ней, добавив свои мысли и адаптировав для своих фолловеров.
-
Полезные ресурсы по теме
Найдите несколько сайтов, тема которых соответствует вашей. По крайней мере 1-2 года вы будете обеспечены идеями, благодаря которым вы наполните ваш ресурс.
Не игнорируйте конкурентов! Следите за тем, какие темы интересны их подписчикам. Наиболее популярные темы могут дать вам не менее пяти статей.
-
Социальные сети
Создавая контент для сети ВКонтакте, не забывайте, что существуют и другие платформы, где вы можете найти полезные идеи.
Нужно отмечать не только публикации, но и комментарии под ними. Не менее важно следить за вопросами посетителей, которые они задают автору, желая узнать его мнение. Именно на основе этих вопросов можно создать новый контент.
-
Youtube
Эта платформа очень востребована в Интернете. Здесь можно размещать все, что угодно: вебинары, записи семинаров, лекции и многое другое. Самой большой популярностью пользуются лайфхаки и видеоинструкции, не менее интересны личные истории. Видео, размещенное здесь – это отличное дополнение к статьям.
Youtube Следует учитывать огромную конкуренцию на YouTube. Если вы размещаете тут ролики, то позаботьтесь о том, чтобы качество видео и его оптимизация были на высоком уровне. Также важно уделять внимание продвижению вашего контента.
-
Журналы
Периодические издания – отличный источник знаний о научных открытиях, новостях отраслей, новинках и трендах. Не стоит избегать и старых журналов, в них можно найти множество интересных фактов, на основе которых многие создают востребованный контент.
-
Иноязычные сайты
Любой ресурс на другом языке можно перевести через онлайн-переводчик или опцию, встроенную в браузер. При этом нет необходимости понимать все дословно, достаточно общего смысла, чтобы написать статью или подготовить ролик.
Самые интересные материалы можно найти через Гугл или Pinterest.
-
Запросы фолловеров
Если вы изучаете интересы целевой аудитории, то знаете, что от вас ждут подписчики. Запросы, которые популярны у читателей, можно узнать с помощью статистики в Яндекс.Вордстат.
Полезно отслеживать комментарии не только своей целевой аудитории, но и в других соцсетях и тематических сайтах, например, The Question, Toster, Quora, «Как Просто» или Вопросы Mail.ru.
А самое простое решение – спросить своих подписчиков, что их интересует. А после этого проанализировать ответы и подготовить варианты контента.
-
Идеи коллег и сотрудников
У всех, кто работает с вами, есть свои истории, лайфхаки, рекомендации, им есть что рассказать о своем рабочем процессе. Попросите их поделиться с вашими подписчиками и принять участие в создании контента. Можно не публиковать информацию коллег напрямую, а взять за основу, переработать и дополнить примерами.
Пусть ваши сотрудники из подразделений расскажут вам о тех вопросах, которые они чаще всего слышат от клиентов. Для этого не нужно приглашать их на совещание в формате брейншторминга, посвятите неделю визитам в разные отделы или филиалы и полчаса обсуждайте с сотрудниками темы для публикаций.
-
Поисковые запросы
Если бы будете знать, какие запросы наиболее часто вводятся в поисковые системы типа Гугл и Яндекс, то поймете:
-
чем именно интересуются пользователи;
-
что из этого самое популярное.
Распространенные фразы можно узнать с помощью:
-
Яндекс.Вордстат и Вебмастер;
-
всплывающих подсказок в поисковиках;
-
ресурса Гугл Search Console и планировщика ключевых слов;
-
ассоциативные фразы в поисковой выдаче.
-
Эти способы дают представление о запросах последнего месяца. 30 дней вполне хватает, чтобы проанализировать полученную информацию.
Еще один способ найти тему для контента – посмотреть, что публикуется на конкурирующих ресурсах. Это можно сделать с помощью сервиса «SEO анализ», который предлагает платформа «Адвего». На соответствующей вкладке на сайте нужно вставить текст, скопированный на странице конкурента, и запустить проверку. Затем в «Семантическом ядре» просмотреть синонимы и дополнительные запросы. В результате вы получите отчет, где вам предоставят релевантные запросы по теме.
С этими рекомендациями вы сможете найти множество интересных и полезных тем, чтобы наполнить свой паблик в ВКонтакте независимо от его направления. Чем бы вы ни занимались, чему бы ни была посвящена ваша группа, какими бы ни были ваши знания и опыт в ведении сообществ, вы сможете создавать привлекательный контент для ваших фолловеров и удивлять их.
