Промоакции в Инстаграм
Вернуться назад
8.09.2021

Промоакции в Инстаграм: понятие и правила проведения

Комментарии

Промоакции в Инстаграм являются одним из платных способов прорекламировать продукт выбранной аудитории. Нередко их путают с таргетированной рекламой, так как оба варианта довольно похожи, но каждый имеет свои особенности и не является полноценной заменой другого.

Промоакция настраивается относительно просто, однако для ее эффективности нужно учитывать ряд особенностей. В статье мы расскажем, для чего нужна такая реклама, как ее настроить и провести, а также приведем рекомендации, которые повысят качество ваших промопостов.

Цели и задачи промоакций в Инстаграм

В Инстаграм для продвижения контента используют такой вид рекламы, как промоакция, появляющаяся в сторис и в новостной ленте. Ее запуск не требует специальных настроек в вашем кабинете Facebook-аккаунта, как в случае с таргетированной рекламой. Промоакцией можно воспользоваться, нажав под нужным постом опцию «Продвигать».

Цели и задачи промоакций в Инстаграм

Цели и задачи промоакций в Инстаграм

Какие цели и задачи преследует промоакция в Инстаграм?

  • Увеличение числа подписчиков.

  • Торговля товарами/услугами.

  • Набор участников на онлайн-марафоны / курсы.

  • Расширение охвата публикуемого материала.

  • Привлечение внимания пользователей к конкретной контенту, например, информации о конкурсе.

  • Продвижение бренда.

  • Редирект пользователей на сайт.

Как увеличить доход в 3 раза при помощи личного бренда в соц.сетях

Михаил Христосенко

Ведущий эксперт России по социальным сетям. Выпускник Президентской программы подготовки управленческих кадров с обучением и стажировкой в Германии.

Михаил Христосенко

Личный бренд – это то, что говорят о вас, когда вас нет в комнате». Так о личном бренде сказал создатель «Amazon» Джефф Безос. Есть и другие определения, но это попадает в суть на 100%.

Вы можете быть суперкрутым специалистом, но если о вас никто не знает, вы ничем не отличаетесь от неоперившегося новичка. Но и носиться со своим «Я» и собственной экспертностью – тоже не вариант. Не надо пустых слов и раздутого эго.

Когда-то я сам после краха первого бизнеса не понимал, куда мне двигаться дальше. Но в итоге выбрал путь создания и укрепления личного бренда. Хотя тогда этот термин ещё не был таким популярным.

  • Сейчас со мной большая команда и миллионные запуски.

  • Я работаю в комфортных для себя условиях и в удобное время.

  • Сам выбираю клиентов, с которыми сотрудничаю.

  • Вижу возможности для роста дохода и всегда их использую.

И всё это благодаря возможностям соцсетей.

Сейчас многие учат, как продвигать личный бренд. Но сначала его нужно правильно сформировать, упаковать и только потом раскручивать и монетизировать с помощью социальных сетей.

Мы с командой составили список из ТОП – 7 сервисов для продвижения, которые помогут раскачать ваш личный бренд. Скачать его можно бесплатно!

Т. е. основной задачей промоакции является увеличение трафика для определенной публикации или сторис.

Отличия промоакции от таргетированной рекламы

Для аудитории оба этих способа продвижения отображаются в ленте одинаково. Различия есть только в алгоритмах их запуска.

Таргетированная реклама:

  • настройка происходит в личном кабинете Фейсбук при помощи Ads Manager;

  • есть расширенные опции, позволяющие проработать спектр потенциальной аудитории (начиная от возраста, заканчивая интересами);

  • с помощью такой рекламы можно продвигать контент, не опубликованный в Инстаграм;

  • чтобы результативно настроить публикацию, нужно знать основы целевой популяризации.

Реклама с помощью промоакции:

  • запуск происходит через Инстаграм;

  • продвижение конкретного, опубликованного на странице контента;

  • отсутствуют сложные манипуляции с настройками, справиться можно, имея минимальные знания о рекламе.

Алгоритм запуска промоакции в Инстаграм

Чтобы запустить промоакцию, в первую очередь понадобится связать вашу учетную запись в Инстаграм с бизнес-аккаунтом Фейсбук. Это можно сделать при первичной активации промоакции или через настройки в Инстаграм: «Редактировать профиль» → «Страница» → войти в Фейсбук и привязать аккаунт или создать в Фейсбук новый аккаунт.

Алгоритм запуска промоакции в Инстаграм

Алгоритм запуска промоакции в Инстаграм

Для создания промоакции понадобится бизнес-профиль в Инстаграм. То есть, если вы находитесь в личном профиле, то нужно переключиться на профессиональный аккаунт.

Для запуска промоакции существует три метода:

  1. Опция «Промоакции» на странице профиля.

  2. Опция запуска через «Настройки» → «Статистика».

  3. Опция продвижения под публикацией.

Теперь рассмотрим сам алгоритм. Под нужной публикацией активируем опцию «Продвигать» и начинаем производить настройки:

  • Пункт «Место назначения».

    Здесь необходимо уточнить конечный адрес, куда будет направлен человек, нажавший на рекламу: сайт, профиль или в сообщения.

  • Подпункт «Свой профиль».

    «Профиль» необходимо указывать, если цель промоакции в Инстаграм – увеличение охвата аудитории и привлечение новых фолловеров. Чтобы пользователь, переходя по рекламе и попадая на ваш профиль, имел полное представление о том, что ему предлагают, страницу нужно правильно оформить: здесь важны и полнота данных, и визуальный стиль.

  • Подпункт «Ваш сайт».

    Как понятно из названия, этот подпункт вы выбираете, если рекламируется сайт или сервис. Человек, нажимая на рекламный блок, перейдет на внешнюю платформу, поэтому в настройках нужно указать URL-адрес сайта.

    Обратите внимание, что для пользователя предлагается несколько действий, таких как «В магазин», «Свяжитесь с нами», «Забронировать» и т. д. Например, кнопка «Подробнее» предлагает пользователю отправить автоматически заполненную форму, где уже указаны пользовательские имя (ник) и номер телефона. Эти данные самостоятельно подтягиваются из аккаунта, а человеку нужно просто согласиться на их отправку или же отказаться от нее.

  • Подпункт «Ваши сообщения в Direct».

    При выборе этого подпункта пользователь, переходя по рекламе, попадет в сообщения. Визуальное отображение такой промоакции содержит опцию «Отправить сообщение» под публикацией.

    С помощью Директа удобно вести запись на вебинары или предлагать товар, не имеющий широкого ассортимента. Не забудьте заранее позаботиться о способе оплаты: например, вы можете отправлять клиентам в сообщении номер карты, виртуального кошелька или ссылку на страницу сайта, где можно оформить заказ.

  • Пункт «Выбор целевой аудитории».

    Здесь два варианта настроек: «автоматический таргетинг» – при выборе этой опции промоакцию будут видеть пользователи, схожие по параметрам с вашими фолловерами, и те, кто уже посещал эту страницу. И «ручной» – здесь нужно самому выбрать параметры аудитории, которой платформа будет осуществлять показ рекламы.

  • Пункт «Название».

    Тут нужно просто обозначить название аудитории. Придумайте его самостоятельно, например, «девушки 25 – 35 лет».

  • Пункт «Места».

    Это выбор территории, где находятся потенциальные клиенты. Привязка сработает, если пользователь использует геолокацию телефона. Здесь есть два варианта дальнейших настроек: «Региональный уровень» дает более масштабный охват, например, «Москва, Россия». С помощью «Местного уровня» можно указать более точную локацию – если хотите воспользоваться этой опцией, то у вас должна быть включена геолокация.

    Важно: если нужно указать определенный город, то сначала внесите его название. Например, «Сергиев Посад, Россия». Если вы внесете название города в формате «Россия, Сергиев Посад», то в настройках сохранится название страны, но не города. В случае введения неверных, сдвоенных данных, например, «Россия, Сергиев Посад – Россия», всплывет окно с предупреждением о необходимости удаления одного из географических мест.

  • Пункт «Интересы».

    Это еще один из пунктов, который позволяет более точно определить целевую аудиторию промоакции в Инстаграм с помощью указания критериев. Лучше обозначить несколько, чтобы затронуть большую часть пользователей. Платформа может показать свои рекомендации, схожие по смыслу с указанными интересами. Например, если указать «Европейский футбол», то соцсеть предложит еще «Лигу чемпионов УЕФА» и «Чемпионат мира по футболу».

    Пункт «Интересы»

    Пункт «Интересы»
  • Пункт «Возраст и пол».

    С помощью ползунка вам предлагается определить возрастной интервал целевой аудитории. Когда вы начнете его выставлять, то сверху увидите изменяющуюся цифру потенциального охвата, которая рассчитывается автоматически.

    На этом манипуляции с настройкой критериев клиентуры завершены. Но Инстаграм вновь предложит выбрать аудиторию. Дело в том, что вы можете сохранить несколько вариантов подбора, а потом переключаться между ними, выбирая наиболее оптимальный. Предложением можно воспользоваться, если запланирована длительная широкая промоакция.

  • Пункт «Бюджет и длительность».

    На этом этапе нужно определить ежедневный бюджет на рекламу и ее длительность в днях. Это тоже делается с помощью ползунков. Так как необходимо сначала протестировать промоакцию, то начните с небольшого бюджета на несколько дней. Например, $4 на два дня. Настраивая бюджет, вы увидите приблизительный охват аудитории.

  • Пункт «Способ оплаты».

    Чтобы Инстаграм смог списать сумму за рекламу, нужно добавить банковскую карту или подключить PayPal – это тоже делается на выбор.

    Теперь нажимайте «Создать промоакцию» и ждите решения модератора, так как проверка рекламы обязательна.

    Настройка рекламы для сторис происходит аналогично. Единственное различие – с Instagram Stories пользователю нельзя будет перейти в Директ, только на сайт или в профиль Инстаграм.

Причины отклонения промоакции в Инстаграме

Как уже написано выше, после настроек промоакция отправляется на модерацию. Если в настройках не было допущено ошибок, то проверка займет сутки. Кстати, если хотите, чтобы промоакция стартовала в конкретное время, то можно установить дату и время запуска.

Увеличь поток клиентов и доход в 3 раза с помощью 50 инструментов
для продвижения

Мы в SMM-Академии уверены, что привлекать клиентов и продавать им свой товар или услугу можно в любой социальной сети. Работают все, но к каждой нужен свой подход!

Не думайте, что уже поздно и все сливки с соцсетей сняты. Их аудитория продолжает расти. Каждый день здесь появляются новые пользователи, а значит, растет и число потенциальных клиентов для вашего бизнеса. Отказываться от соцсетей сейчас — всё равно, что захлопнуть дверь магазина перед самым их носом.

  • Проанализируйте спрос на свой продукт через поиск по ключам с хэштегами.

  • Изучите свою аудиторию. Хорошо, если у вас уже есть текущая база покупателей и можно сделать ABCXYZ-анализ.

  • Соберите предварительную базу в соцсетях через парсинг.

Чтобы помочь вам, мы с командой составили список из ТОП–50 полезных сервисов.
Скачать его можно бесплатно!

Чаще всего при первом запуске автор рекламы нервничает и начинает вносить изменения в настройки промоакции, пока она находится на модерации. Соответственно, это приводит к увеличению сроков проверки.

Если при проверке будут выявлены ошибки или рекламный текст не отвечает внутренней политике Фейсбук, то промоакции будет отказано в запуске. Вы получите сообщение о том, что контент нарушает правила.

Причины, по которым откажут в запуске промоакции:

  • материалы с возрастной категорией «18+»;

  • оскорбительный характер контента: расизм, национализм, призывы к террору, дискриминация;

  • слишком много текста на изображении;

  • прямое нарушение авторских прав – использование музыкального ряда или изображений/фото, принадлежащих другому исполнителю/пользователю;

  • указана нерабочая ссылка / целевая страница;

  • наличие большого количества ошибок и/или ненормативной лексики;

  • реклама алкогольной, табачной продукции, наркотических средств;

  • продвижение товаров и услуг, с помощью которых можно совершить мошеннические действия или обман.

Причины отклонения промоакции в Инстаграме

Причины отклонения промоакции в Инстаграме

Чтобы ваша промоакция наверняка прошла проверку, предварительно изучите требования Фейсбук к размещаемой рекламе.

Еще один очевидный фактор, из-за которого не происходит запуск рекламы – это отсутствие достаточного количества денег на счете автора. Возможно, это связано с неверно указанными данными карты или региональными особенностями банковского обслуживания.

Способы остановки или удаления промоакции

Если вы решили приостановить промоакцию или вовсе ее удалить, то это можно сделать в любое время:

  • в бизнес-аккаунте перейдите в «Центр рекламы»;

  • нажмите кнопку «Все объявления», затем – «Посмотреть результаты»;

  • снимите отметку с активного состояния демонстрации.

После этого значок больше не будет светиться зеленым, то есть реклама приостановлена.

Чтобы удалить промоакцию из Инстаграм, нужно зайти в функцию «Активные» и нажать соответствующий значок.

Оценка эффективности промоакции в Инстаграм

Чтобы оценить результативность промоакции, перейдите к функции «Посмотреть статистику», которую найдете под рекламируемой публикацией в своем бизнес-аккаунте. В подпункте «Интересное» будет видно число охваченных пользовательских аккаунтов.

Отслеживать ход модерации можно обратившись к инструменту «Менеджер объявлений», где следует выбрать название требуемой промоакции. После того, как вы «провалитесь» в нужную рекламу, вы получите доступ к ссылкам, которые покажут диаграммы – результаты продвижения.

Чтобы обновить данные и увидеть актуальные цифры, нужно нажать кнопку «Изменить». Иконка с часами позволяет проследить нюансы активности. Знак «Дублировать» поможет создать на основе существующей новую промоакцию или несколько публикаций.

3 рекомендации по повышению эффективности промоакций

3 рекомендации по повышению эффективности промоакций

Для анализа результативности промоакции исследуйте следующие данные:

  • «Показы» – здесь можно увидеть итоговое число просмотров рекламного контента.

  • «Охват» – показывает количество уникальных профилей, среагировавших на публикацию.

  • «Подписчики» – фиксирует данные о времени суток, в которое фолловеры проявили максимальную активность.

Поможем прокачать ключевые навыки онлайн-профессий Как мастеру хендмейд-изделий стабильно получать заказы из группы Вконтакте - стили
Как мастеру хендмейд-изделий стабильно получать заказы из группы Вконтакте - стили
Курс по продвижению в социальных сетях
Подробнее
Как мастеру хендмейд-изделий стабильно получать заказы из группы Вконтакте - стили
Курс SMM менеджер
Подробнее
Как мастеру хендмейд-изделий стабильно получать заказы из группы Вконтакте - стили
Курс по продвижению Вконтакте
Подробнее

Автоматически указываются данные за прошедшую неделю, но самостоятельно можно отсортировать данные за нужный период. Интервал – от одного месяца до нескольких лет.

3 рекомендации по повышению эффективности промоакций

  1. Создавайте пост, учитывая не знакомую с вами аудиторию.

    Продвигать ранее опубликованный контент – самый легкий способ, так как не нужно тратить время на создание нового поста. Но учитывайте, что на запись обратят внимания люди, не принадлежавшие прежде к вашей аудиторией. Поэтому, если с давними подписчиками вы привыкли обращаться «котята-ребята» или «дру́ги», то новые пользователи могут не оценить такой фамильярности. Создавая контент, имейте это в виду и пишите на языке, понятном не только постоянным фолловерам, но и гостям.

  2. Продвигайте не сайт, а профиль.

    Не все любят переходить на ресурсы вне платформы, а вы не можете настроить промоакцию, исключив таких пользователей. Если ваша задача – проинформировать клиента об услуге или товаре, который находится на конкретном сайте, то создайте лендинг-страницу в Инстаграм и направьте трафик на нее.

  3. Осуществляйте проверку профиля на накрутку перед продвижением.

    В том случае, когда при настройках промоакции выбрана «Автоматическая аудитория», Инстаграм начнет показывать рекламный контент пользователям, схожими с вашими фолловерами. Необходимо, чтобы это были реальные люди, а не роботы. Если вы специально не покупали аккаунтов-ботов и не увеличивали число подписчиков за счет нецелевой аудитории, то за вас это могли сделать конкуренты. Это известный способ загубить статистику бизнес-противника.

С помощью промоакций в Инстаграм можно быстро и без лишних усилий продвигать бренд, товар или услуги. Производя несложные настройки в бизнес-аккаунте платформы, вы можете создавать новый или использовать старый рекламный контент.

Читайте также

Платежеспособная аудитория
Это интересно!
Платежеспособная аудитория: в какой соцсети ее больше
Подробнее
Бизнес по наращиванию ресниц на дому
Это интересно!
Бизнес по наращиванию ресниц на дому: пошаговый бизнес-план
Подробнее
Виды инфографики
Это интересно!
Виды инфографики: 9 направлений и 2 подхода
Подробнее
Психологические характеристики целевой аудитории
Это интересно!
Психологические характеристики целевой аудитории, которые экономят рекламный бюджет
Подробнее
На какую тему создать канал
Это интересно!
На какую тему создать канал: примеры «живых» и «мертвых» идей для Ютуба
Подробнее
Как смотреть истории Инстаграм анонимно
Это интересно!
Как смотреть истории Инстаграм анонимно: советы и приложения
Подробнее
Как продвигать Инстаграм самостоятельно
Это интересно!
Как продвигать Инстаграм самостоятельно: от настройки аккаунта до действенных способов продвижения
Подробнее
Идеи для постов в Инстаграм
Это интересно!
Идеи для постов в Инстаграм: где брать темы и как их «упаковать»
Подробнее
Как настроить тагетированную рекламу в Инстаграм
Это интересно!
Как настроить тагетированную рекламу в Инстаграм: повышаем эффективность кампании
Подробнее
Reels в Инстаграм
Это интересно!
Reels в Инстаграм: его функции и возможности
Подробнее
Сторителлинг в Инстаграм
Это интересно!
Сторителлинг в Инстаграм: как привлечь внимание аудитории
Подробнее
Примеры сторителлинга в Инстаграм
Это интересно!
Примеры сторителлинга в Инстаграм: как писать, чтобы читали
Подробнее

1 из 12