Продвижение поста во Вконтакте – это еще один рекламный инструмент, который позволяет взаимодействовать с целевой аудиторией, даже если она и не состоит в вашем сообществе. Расположение такой рекламы будет в ленте у пользователей, что должно привести к повышению доверия к информации и более высокому количеству переходов.
Однако у такого продвижения есть ограничения как по финансовым показателям, так и по требованиям к самому сообществу. В нашей статье мы расскажем, как запустить продвижение поста во Вконтакте и какие особенности необходимо учесть, чтобы реклама была эффективной.
Суть продвижения поста во Вконтакте
Рекламная запись во Вконтакте — это один из видов рекламы с использованием таргетинга. Пост вашей группы или паблика размещается в ленте новостей у пользователей данной социальной сети.
Параметры аудитории вы выбираете сами. Такая запись видна людям как обычная новость в их ленте, но стоит едва заметная подпись о том, что это реклама. Такой метод продвижения поста во Вконтакте подразумевает широкий охват, ведь запись будут видеть даже люди, не состоящие в вашем сообществе.
Параметры при выборе аудитории могут быть следующие: место проживания (страна, населенный пункт и т. д.), где обучался или обучается (вуз, школа и т. д.), интересы и увлечения, состоит ли пользователь в определенном сообществе.
Когда во Вконтакте появилась умная лента, стали учитываться предпочтения людей при показе новостей. Это привело к тому, что просмотры в группах снизились до 10-15 %. Это коснулось даже больших групп, которые продают товары.
Даже если вы устроили выгодную для людей акцию с уникальными условиями, написали рекламный пост с цепляющими заголовками и текстом, все равно вашу запись никто не прочитает, а группу не будут посещать. При этом информация может быть действительно полезной и той, которую пользователи ищут на просторах Интернета. Но из-за введения новых правил ее теперь не видно в бегущей строке новостей.
Теперь для продвижения поста Вконтакте недостаточно просто пригласить людей в группу, создать выгодное предложение и разместить его на стене сообщества.
Существуют разные способы обойти настройки умной ленты, чтобы рассказать подписчикам о новых записях группы, полезных для них товаров и выгодных условиях. Более того, можно привлечь внимание огромного количества людей, которым будет интересно ваше предложение, даже если они не подписаны на ваш паблик или группу.
Цели такого продвижения постов во Вконтакте
Продвижение постов во Вконтакте при помощи рекламных записей — это универсальный метод, который подходит для всех видов групп, пабликов и даже сайтов. Одна из его особенностей состоит в том, что он побуждает аудиторию совершить целевое действие, например, вступить в группу, посетить сайт, приобрести товар, принять участие в мероприятии и т. п.
Когда ваш потенциальный читатель или клиент кликает по кнопке, происходят следующие виды действий:
- переход на страницу вашего сайта;
- совершается звонок (в приложении Вконтакте со смартфона или из браузера);
- начинается загрузка или установка приложения;
- открывается окно диалога с группой и начинается переписка;
- подписка на паблик или вступление в группу.
Расчет за такие целевые действия может быть двух видов: CPM (оплата за показы) и CPC (оплата за клики по рекламе).
Продвигать сообщество Вконтакте можно, рекламируя какую-то одну запись или создав специальный промо пост. Во втором случае такую информацию не увидят непосредственно в группе, и она не будет отображаться на стене.
Это комфортно для вас и для ваших читателей: можно создать ряд рекламных записей, которые будут привлекать новую аудиторию в сообщество, и исключить спам в ленте новостей подписчиков.
Условия для продвижения поста во Вконтакте
Новый формат рекламы могут использовать все владельцы сообществ, если соблюдаются следующие требования:
- в кабинете рекламодателя на счету находится от 5 тысяч рублей;
- в вашей группе или паблике не менее 5 тысяч участников;
- одну рекламную запись в кампании может сопровождать одно объявление;
- чтобы рекламировать записи сообщества, необходимо обладать в нем правами администратора.
Для продвижения постов во Вконтакте у сообществ возможна оплата только за показы. Для начала вам нужно выбрать цену за 1000 показов (uCPM). После первой кампании для вас станут доступны остальные способы расчета: за переходы по рекламе (CPC) и за просмотры видео (CPV).
Цену за 1000 показов рекламы необходимо определять в диапазоне значений, которые рекомендует система социальной сети. В противном случае, если вы укажете цену ниже рекомендуемого минимума, объявление возможно никто не увидит, либо затраты на кампанию не окупятся, если выбрать цену выше рекомендованного максимума.
Если же вам подходят условия, описанные в этой статье выше, и ваша группа соответствует необходимым требованиям, можно приступать к настройке рекламной кампании.
Требования к постам для продвижения
После создания рекламы и настройки продвижения запись будет отправлена на модерацию. Но перед этим вам лучше ознакомиться с правилами Вконтакте о рекламных объявлениях, которые включают требования по содержанию и оформлению.
Популярные причины отказа в размещении объявлений:
- слишком навязчивые призывы к действиям в тексте или излишнее привлечение внимания пользователей, например, большое количество смайлов, заглавных букв и т. п.;
- ненормативная лексика, грубые или матерные выражения, вульгарность и т. п.;
- нарушение Федеральных законов РФ.
Модераторы могут отказать в размещении еще и по причине несоответствия рекламируемой записи тематике вашей группы.
Помните другие требования:
- допускается продвижение записей, находящихся только на стене группы или паблика;
- один рекламный пост — одно объявление. Также нельзя рекламировать запись одновременно в нескольких кабинетах рекламодателя, иначе кампанию заблокируют;
- убедитесь, что вы являетесь администратором в группе, запись которой отправляете на модерацию;
- сообщество должно содержать не менее 5 тысяч подписчиков;
- счет рекламодателя должен содержать от 5 тысяч рублей и выше;
- у вас открытое сообщество. То есть, в него должен иметь возможность вступить любой пользователь Вконтакте, в том числе не переходя по рекламе.
Пошаговый алгоритм продвижения поста во Вконтакте
Чтобы запустить продвижение поста во Вконтакте, выполните следующие шаги:
- Перейдите в кабинет по управлению таргетированной рекламой.
- Кликните по кнопке «Создать объявление».
- Далее нажмите на «Запись в сообществе».
- Скопируйте ссылку на продвигаемую запись и вставьте ее в строку «Ссылка на рекламируемый объект».
- Затем выберите «Продолжить».
- Теперь нужно указать критерии пользователей, которым будет показываться рекламная запись. Настройка содержит много полезных пунктов. Они помогут сузить параметры аудитории, чтобы показывать пост людям, которым действительно может быть интересна ваша информация. Это позволит увеличить количество лидов после переходов по объявлению и эффективно потратить деньги на рекламу.
Представьте, кто ваши потенциальные читатели, покупатели или клиенты, а затем выставляйте подходящие параметры.
Не обязательно выбирать все настройки аудитории. Некоторые можно оставить пустыми, тогда они не будут включаться в условия поиска. Например, если не выбран пол и возраст, то объявление будут видеть и мужчины, и женщины всех возрастов из Вконтакте. Если не указать место учебы, то не будут учитываться учебные заведения пользователей, указанные на их странице в личной информации.
Изучим некоторые настройки аудитории.
- География — возможность выбрать пользователей из подходящих городов, игнорируя остальные населенные пункты. Также можно выбрать интересные вам села и деревни либо весь район.
- Демография — можно выбрать дату рождения, возрастной диапазон, пол аудитории, семейное положение.
- Интересы — выбор по увлечениям и интересам, в том числе по группам, в которых участвует пользователь, или пабликам.
- Образование и работа — отбор пользователей по месту работы, занимаемой должности, наличию образования.
Дополнительные параметры в настройках позволяют продвигать пост Вконтакте по заранее собранным спискам людей, полученным из других сервисов. Этот раздел дает такую возможность. Еще здесь можно выбирать владельцев гаджетов по модели смартфона, планшета. Также выбор доступен по браузерам и ОС, с которых они сидят во Вконтакте.
Настройки сохранения аудитории. Это полезный раздел, который сохраняет людей, фильтруя их в списки:
- тех, кто просмотрел объявление;
- оставил плохую реакцию;
- поставил лайк;
- сделал репост;
- совершил переход по ссылке из объявления.
- Нужно выбрать, в каких версиях сайта (полной или мобильной, включая приложение Вконтакте) будет выполняться продвижение поста Вконтакте. Можно задать показ одновременно на всех площадках.
- Укажите, как будет называться кампания, задайте цену и частоту показов.Имейте в виду:
- расчет за рекламу записи групп и пабликов производится за 1000 размещений в лентах новостей пользователей;
- можно настроить показ на одного клиента Вконтакте в районе от 1 до 20 показов на человека;
- если частота показов больше 1, то следующие будут оплачиваться отдельно.
Особенности встраивания рекламных записей в ленту новостей читателей:
- посты Вконтакте для продвижения располагаются так, что между новыми показами находятся от 20 простых записей, но не рекламных, в том числе от других людей;
- соблюдается интервал от 40 секунд перед новым размещением рекламного поста. При этом читатель должен просматривать новости по 2-3 секунды на каждый просмотр;
- если выбран пункт более одного показа на человека, один и тот же рекламный пост в следующий раз будет размещен через 12 часов.
- По умолчанию перед запуском кампании объявление имеет статус «Остановлено». Поэтому смените его, нажав параметр «Запустить», после чего статус изменится на «Запущено».Обратите внимание:
- Первый запуск объявления у нового рекламодателя проходит модерацию немного больше времени, чем это будет в дальнейшем. В случае запуска одного и того же объявления в будущем оно уже не будет уходить к модераторам на проверку, а сразу станет активным.
- Возможность редактирования рекламного поста во Вконтакте действует сутки после публикации объявления. После коррекции записи показ будет приостановлен, и она повторно уйдет к модераторам для ознакомления с изменениями.
Действия после запуска продвижения поста
Когда рекламная кампания будет запущена, обращайте внимание на реакцию тех, кто увидит ваше объявление. Анализируйте статистику и другие данные в ходе продвижения.
Например, определите популярные и совсем неудачные объявления, пересмотрите в них тексты, подумайте, почему они могли вызвать интерес в первом случае и отторжение в другом. Сделав соответствующие выводы, можно отключить показ плохого объявления, изменить в нем текст и повторно отправить на проверку.
Рассмотрим признаки успешного объявления. Для этого нам помогут инструменты по статистике в кабинете рекламодателя.
Здесь имеются следующие показатели:
- охват аудитории;
- количество показов вашего объявления;
- сколько по нему произведено кликов;
- соотношение количества показов и переходов по рекламе (CTR);
- сумма, которая была затрачена после кликов (CPC).
Главные показатели для грамотного анализа — это CTR и CPC.
CTR — это отношение числа кликов по рекламе к числу ее показов, измеряется в процентах. Высокий CTR указывает на хорошую реакцию пользователей при просмотре вашего объявления. У разных сфер деятельности CTR может несколько отличаться, но если ориентироваться на средние показатели, то это от 0,4 до 0,6 %. Это норма. Если значение выше, то результат считается хорошим.
CPC — это стоимость уникального клика (один пользователь — один клик). Чем меньше CPC при высоком CTR, тем лучше.
Другие показатели в рекламной кампании — это реакция читателей на объявление:
- какие комментарии оставляют люди к записи, какого характера задают вопросы, в каком тоне оставляют сообщения;
- репосты — некоторыми интересными и полезными объявлениями пользователи даже делятся с друзьями на странице, в личных сообщениях или в своих группах;
- сохранение объявлений в закладки.
Если вы запускаете много рекламных объявлений, создайте для них таблицу и вносите новые данные в ходе рекламной кампании.
Вконтакте — это самая популярная социальная сеть в СНГ и один из наиболее посещаемых сайтов в России. У сервиса многомиллионная аудитория, которая каждый день ищет новые товары, услуги или группу по интересам для души.
Продвижение поста во Вконтакте через рекламный кабинет может стать эффективным инструментом для вашего бизнеса, поможет привлечь новых клиентов на сайт и увеличить продажи. Если же вы ищете новых друзей и единомышленников в свое сообщество или форум, то это отличный способ для их приобретения.
