Примеры сторителлинга в Инстаграм встречаются каждый раз, когда мы листаем нашу ленту. Истории пишут блогеры, бренды, друзья, соответственно, преследуют они разные цели. Компании благодаря хорошо «рассказанным» историям подталкивают к косвенным продажам.
Сторителлинг сегодня – это мощный инструмент продвижения, и игнорировать его по меньшей мере глупо. Другое дело, что не каждая история может похвастаться увлекательностью, хорошим сюжетом, а главное, способностью вовлекать. О том, как научиться сторителлингу в Инстаграм, о чем, а главное, как правильно писать, вы узнаете из нашего материала.
Популярность сторителлинга в Инстаграм
Сторителлинг – термин, который происходит от английского storytelling, что можно перевести, как повествование историй. В русском языке тоже есть аналогичное слово — сказительство, но еще чаще используют в контексте народного творчества.
Для историй, которые публикуются в сети принято использовать название, заимствованное из английского языка.
Люди интересуются различными жизненными историями. Ежедневно с людьми случаются интересные события, которые составляют истории. Такие истории дают возможность удовлетворить интерес к чужой жизни и сравнить события из жизни других с теми, что происходят в собственной. Мы получаем ценный опыт и волнующие эмоции.
Интересно, что информация, представленная в форме историй, запоминается намного лучше, что еще больше подогревает внимание к ним.
Примеров сторителлинга огромное количество – это биографии, повести, комиксы, легенды, фильмы, сериалы, школьные сочинения и истории прабабушек и прадедушек о войне. Но не каждая история будет являться сторителлингом. Но от этого рассказ не перестает быть менее интересным для читателя.
Принято думать, что сторителлинг – это истории, которые активно применяются в бизнесе, политике или кинематографе.
Сейчас сторителлинг популярен в социальных сетях как среди блогеров, так и среди подписчиков. Владельцам аккаунтов удобно таким способом влиять на аудиторию и продвигать свои товары и услуги, а читателям нравятся живые и настоящие истории.
Что люди делают в социальных сетях? Они общаются, читают, отдыхают. Скучные и однообразные посты никто не будет читать. А что-то интересное, короткое и наполненное живыми эмоциями будет пользоваться спросом у читателей. А если тема сторителлинга близка фолловеру или герой напоминает ему себя, то вы получите лайк и репост за историю.
Таким образом, истории, которые написаны для читателя на его языке и близки ему, помогут блогеру продвигать свой аккаунт и непрямые продажи.
Сейчас продают намекая, что нужно сделать покупку, приводя примеры, рассказывая о выгодах и пользе продукта или услуги.
4 принципа сторителлинга в Инстаграм
Первоначально Инстаграм был создан для того, чтобы люди могли делиться фотографиями. Но со временем эта социальная сеть стала востребованной, поэтому появились новые функции – теперь можно выкладывать видео, анимацию, проводить опросы и не только. Рассмотрим примеры сторителлинга в Инстаграм.
Наиболее популярным является визуальный контент. Из-за этого тексты имеют строго ограниченное количество символов. Ниже приведены 4 основных принципа сторителлинга в Инстаграм.
- Краткость
Пост не должен превышать 2200 символов, включая пробелы. В противном же случае, текст будет обрезан. Поэтому авторы ищут обходные пути – пишут продолжение в комментариях или выкладывают в карусели фото.
Но это не очень удобно, поэтому желательно умещаться в лимит. Почему только 2200 знаков? Мало кто из пользователей сети будет читать длинные истории, поэтому это является оптимальным числом – так больше вероятность, что подписчик дочитает пост до конца.
- Доступность
Посты лучше писать лаконично и на доступном для читателя языке. У блогера есть буквально несколько секунд, чтобы заинтересовать пользователя. Если текст содержит большой объем трудно воспринимаемой информации, то тогда разделите её на несколько постов. Пишите историю так, чтобы её поняли подростки 13-16 лет. Тогда её поймут и остальные пользователи.
- Эмоции
Старайтесь писать посты так, чтобы они вызывали какие-то эмоции: радость, недовольство, восторг, злость или как минимум интерес. Безэмоциональные посты пользователи не будут читать и будут искать другие аккаунты.
- Иллюстрация
Первое, на что обращает внимание пользователь сети – это фотография. Ещё лучше, если фото связано с сюжетом текста. Поэтому, если вы знаете, что впереди вас ждет интересное событие, то фотографируйте и снимайте происходящее! Именно этим принципом и руководствуются все популярные блогеры, снимая абсолютно всё вокруг – никогда не знаешь, что может пригодиться.
4 основных элемента сторителлинга
Элементы, без которых невозможно создать интересный сторителлинг:
- Действующее лицо. Именно на главном герое и строится связь блогера с аудиторией. Персонаж должен вызывать эмоции у читателей, сопереживание, пользователь может проводить параллель между ним и собой.
- Локация и время действия. Это не главный элемент сторителлинга, но для того, чтобы читатель смог представить обстановку, в которой происходили события, это необходимо указать. Именно это является отличительной чертой сторителлинга от простого повествовательного поста. Необязательно прописывать все детали или указывать конкретный адрес – достаточно просто намекнуть, где происходило действие.
- Конфликт. Это кульминационный момент истории. Здесь нужно написать о трудностях, которые встретились на пути главного героя, как он с ними справлялся. Рассказ должен вызвать интерес у читателя, как персонаж нашел выход из ситуации. Также, вы можете написать, какие ошибки совершал герой – тогда история будет ещё правдоподобнее. Отсутствие конфликта и способов его решения не вызовет поучительного эффекта у фолловеров.
- Развязка. Каждая история имеет конец, хороший или плохой, не важно. В конце поста следует побудить пользователя к действию. Например, рассказать о личном опыте или поделиться, какие эмоции вызвала история.
8 правил сторителлинга в Инстаграм, чтобы создавать увлекательную историю
8 главных правил, руководствуясь которыми, вы сможете написать живую и интересную историю:
- Контент. Это самое важное и главное в сторителлинге. Подумайте, что вы хотите рассказать своей аудитории, что нового и полезного вы можете привнести в аккаунт. Для того, чтобы построить повествование, очень часто используют пирамиду информации – стейтмент (заявление), аргументация, ре-стейтмент (вывод). Когда вы смоделировали сюжет, подумайте, какие ещё детали можно добавить. Если вы укажите несколько точек зрения, то это сделает текст ещё интереснее.
- Исследование. Детально изучайте тему, на которую пишите историю. Вы должны проработать её так, чтобы у читателей не возникло вопросов.
- Наличие иллюстрации. Как указывалось ранее, первое, что бросается в глаза – картинка. Поэтому стоит уделить этой составляющей большое внимание. Фотография помогает читателю создать атмосферу, о которой написано в посте. Подумайте, какие ассоциации вызывает написанная история у вас, как её можно дополнить изображениями. Например, фотографии с фотосессии, стоп-кадры из сериала, инфографика и другое.
- Заголовок. Заголовок должен привлечь внимание читателя – он должен быть говорящим (но не путайте с кричащим – это моветон). Постарайтесь заинтриговать пользователя сети, вызвать интерес и кратко определить тему поста. Лучше всего воспринимаются заголовки с цифрами, стейтменты, заголовки-вопросы.
- Отсутствие монотонности. Важно выстроить последовательность действий и по-разному преподнести это читателю. Если одни и те же элементы будут повторяться по 10 раз подряд, то это вызовет негативную реакцию у читателей.
- Единство и разнообразие. Не пишите историю в один длинный текст – делайте интервалы и промежутки между действиями. Так текст будет лучше восприниматься подписчиками как визуально, так и в процессе чтения.
- Использование образных средств. Чтобы создать соответствующую атмосферу в истории, используйте метафоры, сравнения, эпитеты и другие образные средства. Это разнообразит историю и сделает её интереснее для читателя. Только не переборщите!
- Концентрация на сюжете. Не переусердствуйте с деталями. Они безусловно важны, но убедитесь, что они не уводят читателя в дебри. Всё-таки главная задача сторителлинга – это рассказать историю интересно, а не впечатлить фолловеров умением использовать эпитеты и аллегории.
Крутые примеры сторителлинга в Инстаграм
С теорией разобрались, теперь можно перейти к примерам сторителлинга в Инстаграм.
Социальная организация Charity Water привлекла внимание к загрязнению воды в странах третьего мира с помощью сторителлинга и обнародовала результаты пожертвования:
Lush Cosmetics — известный косметический бренд, который пишет истории, основываясь на рассказах и отзывах своих покупателей:
Живой пример сторителлинга в Инстаграм о себе:
А вот, как сторителлинг используется для рассказа о бизнесе:
Яркий пример сторителлинга в Инстаграм – сервис Airbnb:
Команда Herschel Supply предложила своим подписчикам ставить хештеги #welltraveled или #herschelsupply под фотографиями из путешествий. Бренд периодически выбирает самые интересные посты и публикует их на своем аккаунте.
Таким способом компания создает концепцию бренда и увеличивает вовлеченность подписчиков. У бренда всегда интересный и уникальный контент, который генерируют сами подписчики.
Вы тоже можете воспользоваться этим методом – проведите розыгрыш, предложите пользователям скидку или другу аналогичную акцию. Фотографии и хештеги выбирайте исходя из особенностей ниши.
Российский филиал IKEA нередко прибегает к сторителлингу в своих постах в Инстаграме. Не всегда их публикации серьёзные и респектабельные. Наоборот, они общаются с аудиторией на одном языке.
В этом случае используйте юмор в своих историях. Например, напишите пост от лица кактуса или кружки. Это будет необычно и весело. Но не переусердствуйте с количеством шуток и используйте юмор тогда, когда он уместен.
McDonalds любит креатив и активно использует это в своем Инстаграме. Компания не боится создавать новые стандарты, отходя от старых.
Можно создать мини-комикс из картинок и написать короткое описание к фотографии, не расписывая длинные посты. Или же создать видеосюжет с привязкой к своему продукту.
Не бойтесь экспериментировать, наблюдайте за реакцией фолловеров и конверсией постов, анализируйте, какой контент интереснее читателям.
Неработающий сторителлинг в Инстаграм
Нередко встречаются публикации, в которых очень подробно описываются разные ситуации и душевные переживания автора. Цель такого рассказа – получить поддержку читателя и оценку своей личной истории, которую автор не побоялся представить на суд других людей. Но, подобные публикации имеют мало общего со сторителлингом.
Вызывая сопереживание и жалость у посетителей сайта не получится мотивировать их к совершению покупки или других целевых действий.
Читатель должен узнать себя или почувствовать сопереживание с главным героем истории, что поможет прийти к правильным решениям. Пост, в котором автор описывает свою прекрасную фигуру и приглашает на семинар по здоровому образу жизни, не является сторителлингом.
Не попадает в эту категорию и рассказ о том, как «я рассталась с бойфрендом и чувствовала себя опустошенной и разбитой, но нашла в себе силы справиться. Тренинг по женскому началу и уверенности в себе поможет и вам».
Нет строгих правил и универсальных схем по написанию текстов в форме сторителлинг. Нужно хорошо понимать целевую аудиторию, проводить анализ ее реакций, фиксировать изменение объемов продаж и постоянно практиковаться в написании продающих историй.
Если хотите получить результат, нельзя писать тексты просто для рассказа историй. Важно четко понимать цели, которые нужно достичь с помощью сторителлинга.
