В лексиконе арбитражников часто мелькает слово адсет и многие новички не понимают, о чем речь. В этой небольшой заметке я постараюсь простыми словами объяснить суть термина.
Кроме того, в разных источниках трафика (например, Фейсбук, Яндекс Директ, РСЯ) есть свои нюансы работы, поэтому читайте до конца, будет полезно.
Адсет в арбитраже трафика
Выражение пошло от английского Ad Set — рекламный блок, а на арбитражном сленге этим словом обозначают группу объявлений.
Выглядит это так: Вы создаете рекламную кампанию, настраиваете ее основные параметры и после этого переходите к созданию адсетов. На уровне групп возможны свои настройки таргетингов — так Вы внутри одной кампании можете тестировать сегменты аудитории в поиске лучшего по кликабельности и конверсиям.
Кроме того, при продвижении в таких источниках трафика, как поисковые площадки Гугл или Директ, отдельные адсеты в рамках кампании продвигаются по своим ключевым фразам с минус-словами, что позволяет определить наиболее эффективные запросы для продвижения оффера.
Кроме этого, на уровне каждой группы можно прописывать свою ссылку, ведущую на отдельную страницу лендинга, ну и т.д.
В свою очередь, внутри адсетов можно создавать множество креативов — объявлений с разными текстами и картинками. Они показываются рандомно, и по результатам тестирования самые эффективные из них оставляются, а неэффективные удаляются или редактируются. Это касается стратегий с ручным управлением ставками.
При автоматизированном управлении после рандомной демонстрации всех объявлений система сама, на основе полученных данных, определяет лучшие для выбранной стратегии креативы и начинает откручивать их, совсем или частично игнорируя остальные.
Нюансы настроек на разных площадках
В таргетированной рекламе Вконтакте адсеты не предусмотрены. Для поиска наиболее конвертабельной целевой аудитории здесь желательно создавать несколько отдельных кампаний с разными таргетингами — так легче отслеживать и сравнивать статистику по кликам и конверсиям. В каждой из кампаний создается много креативов, ну, и, по результатам тестов оставляются лучшие.
Адсеты в Фейсбук
Реклама в Facebook достаточно автоматизирована, эффективна, но имеет свои особенности. Например, очень часто рекламные аккаунты «ловят» бан, даже при рекламе белых офферов. Связано это с щепетильностью американцев в вопросах прав потребителя, расового и гендерного равноправия. Чуть заподозрили в покушении на свободы или нарушение правил — аккаунт банят.
Чаще всего акки разбаниваются, но это время.
Для рекламы каждый находит свой путь настроек, который считает наиболее правильным. Лично у меня работает следующее: для кампании в ФБ создаю несколько адсетов по одному объявлению в каждом. Объясню, почему.
Если в одну группу закинуть несколько креативов, Фейсбук после первых же достижений цели — конверсий, кликов, инсталлов и прочих (в зависимости от настройки цели), выберет тот, который первый сконвертил, и начнет крутить только его. Но зачастую это бывает делом случая, и второй креатив, перекинутый в отдельный адсет, дает больше конверсий, чем выбранный раньше системой.
То же касается и оптимизации по достижению цели. Одинаковое объявление в разных кампаниях с одинаковыми настройками может давать совершенно разные результаты. Это происходит оттого, что ФБ определяет аудиторию показа по первым пользователям, достигшим цели.
Например, кликнула по кнопке или скачала приложение девушка 24 лет — Фейсбук решил, что это и есть самая конвертабельная ЦА и погнал показы на нее по аналогии.
Поэтому множим адсеты с разными или похожими крео и смотрим статистику по открутке на малых бюджетах — до 500 р. Конвертабельные оставляем, неэффективные удаляем. Также смотрим, какие плейсменты дают лучшие конверсии и аудиторию по демографическим данным. Если что — редактируем настройки, сужая ЦА и убирая неэффективные площадки показа.
РСЯ, Директ и Google Ads
Эти площадки более предсказуемые, чем ФБ. Особенности настроек объявлений и адсетов для арбитража трафика описаны более детально в соответствующих статьях по Яндекс Директ и Гугл Адвордс. Принципы оптимизации те же, отличия — таргетинг по ключевым фразам и (или) интересам (РСЯ).
Читайте, применяйте.
